影游联动想赚钱一定要瞄准90、00后？

影视剧市场“追逐大IP”、“迎合年轻人喜好”的风潮方兴未艾。日前，华策集团发布了2016年“S IP计划”(即superIP )。在华策的S IP片单中，预计在2016年开发的大部分影视剧带有“90后”、“00后”、“最鲜肉”属性。同时电视剧板块全面升级为全网剧，即“用互联网思维来做电视剧”，以互联网用户为导向，互联网渠道和传统渠道并行。

资本蜂拥而上抢大IP、迎合年轻人喜好的做法，对影视文化行业而言，福兮祸兮？知名编剧宋方金指出，如今产业到了最好的时候，行业到了最差的时候。

在华策影视S IP发布会上，改编自网易游戏《大话西游2》、原创内容《玄门大师》等都明确针对“90后”、“00后”观众。

华策影视北京子公司IP中心总监王道德分析指出，在评估IP时不仅仅会看其历史流量，也会看其热点关注。即时下年轻人关注的内容才能叫Super IP。

年轻人关注的大IP意味着拥有大批量的粉丝，而这恰恰是将IP商业价值变现的基础。变现的模式大部分是开放产业链，围绕着影视剧进行动漫、游戏、衍生品、虚拟产品等多方位的开发。

据悉，《大话西游2》将进行全产业拓展，推出影游周边产品，手办、公仔、饰品、模型、卡牌、扭蛋等；推出虚拟产品，包括游戏点卡等；推出金融衍生，包括苏宁金融频道定制的各种大话西游衍生品众筹、大话西游信用卡等。

但并不是所有的IP都能把电商、门户等产业圈进来。目前，IP价值变现链条中，最为成熟的是影游联动———同名游戏几乎成为了热门IP影视剧的“孪生兄弟”。包括《琅琊榜》、《花千骨》、《甄嬛传》、《芈月传》等耳熟能详的电视剧都推出了同名游戏。在华策集团的SIP片单中，金溪影视操盘的《玄门大师》系列打造从剧本创作之初就确定了开发同名游戏；《尘缘》的同名游戏的定位是中国的《魔兽世界》；克顿传媒操盘《孤芳不自赏》项目目前与诸多游戏厂商都在洽谈中。

值得注意的是，不是每一部火起来的影视剧的同名游戏都能赚大钱。蓝港互动有限公司董事长兼首席执行官王峰分析指出，市场上游戏行业报告中十年不变的一句话是———为产品贡献流量和业绩的玩家三分之二的群体年龄在18到24岁，也就是10年前贡献业绩的是80后，现在90后、95后。

最典型的例子是《花千骨》同名游戏。公开数据显示，《花千骨》同名手游上线仅仅不到一个月，流水也已达到了1亿多元。去年到8月份，流量即将突破2亿。王峰称，他注意到百度指数显示，《花千骨》粉丝中19岁以下的占了30%，但另外一个大名鼎鼎的IP19岁以下粉丝只有8%。结果，《花千骨》的游戏大火，而后者的同名游戏无人问津。

声音

国内票房快速崛起国际票房急剧下降

资本蜂拥而上抢大IP、迎合年轻人喜好的做法，让学术界专家和编剧产生了一些“忧虑”。

知名编剧宋方金指出，如今产业到了最好的时候，行业到了最差的时候，购片方包括电视台和网站说非大IP不买，很多影视公司非大IP不做，“这是一个非常可怕的局面，这是对文化非常大的灾难。造成了天雷滚滚，各种神剧、雷剧横行。”

北京大学文化产业研究院副院长、中国文化企业研究中心主任陈少峰也认为：我们现在迎合90后、00后，文化越来越中国人化，没有创造出中国人的伟大作品，“很多人只想着赚钱，这是有问题的。”

数据显示，中国电影的国内票房和国际票房是分道扬镳的，在国内票房快速崛起的同时，国际票房急剧下滑，强大的国内电影票房能力没有转化为国际票房能力。2010年，中国电影的国际票房达到了最高峰(35.1亿元)，但从2011年开始急剧下滑，2011～2013年中国电影国际票房收入分别为20.46亿元、10.63亿元、14.14亿元。