《芳华》撤档了，观众们怎么看？

周末，《芳华》撤档的消息一出，就惊呆了不少观众。

不少人好奇背后的原因。有人认为是电影在预售阶段，票房2000多万，不及预期，怕是在拥挤的国庆档票房不理想，而选择退档。而且之前媒体一篇《冯小刚再陷业绩对赌困境，<芳华>票房7亿才能回本》文章，更是将影片票房推向风口浪尖。文章中写到：冯小刚要帮助东阳美拉在2017年创造1.15亿的净利润，东阳美拉才能完成当年对华谊兄弟的业绩承诺。而要完成这1.15亿的净利润，“《芳华》票房收入起码要达到近七亿元，冯小刚才能安全过关。

针对这种传闻，作为《芳华》的宣传合作方，伯乐营销老大张文伯立刻反驳写了《让7亿回本见鬼去吧！》一文，从电影投资运作、冯小刚导演的行业地位以及传言的逻辑纰漏出发，一一反驳，有理有据，得到不少人的支持。

如果不是对赌失败跳出档期，那么又是为什么呢？

不少网友谈到了电影审查、广电总局。但是也有一部分观众指出既然已经拿到了龙标，已经小范围试映过了，那么此时说是因广电审查，有些甩锅嫌疑。

抛去这些非议不谈，单看《芳华》这部电影，其实在国庆档优势并不明显。

首先，这部影片从内容上看并不会吸引太多年轻观众。虽然《芳华》讲述的是那个年代年轻人的青春时光，关于文工团、越战、体制以及年轻人的命运。

相信关注这些内容以及对那个年代还保留高涨兴趣的观众，可能多是中老年了。而这部分观众一般更喜欢看电视剧，而不是走进电影院。影片在受众定位上也集中在吸引中老年群体，因此打出了“带着爸妈一起去看《芳华》”的宣传语。反观《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《缝纫机乐队》这些同期上映的影片，无论是宣传还是试映，都是卯足劲地迎合年轻人。《芳华》不想去抓住年轻观众，意味着影片可能在热闹的国庆档扑街。

其次，《芳华》电影上映前后非议较多，一旦口碑下滑，票房一定也会山崩。《芳华》是继《我不是潘金莲》之后，冯小刚拍的另一部内容、风格偏文艺的电影。2017年1月5日，电影在海南正式开机，影片演员和首款概念海报正式曝光。此前冯小刚就《芳华》的选角事宜发表看法，说不会用整过容的演员。

“那个年代没有整容是特别自然天然的美，能从没整过容的里面挑出这几位确实是费了周章。”这一言论，当然也想冯小刚抨击小鲜肉那样引起强烈反应。观众对于他的这一说法，显然是不相信的。因为，冯小刚此前尽管抨击小鲜肉，但是仍会在影片《老炮儿》中用小鲜肉李易峰、吴亦凡。

而且女主局杨采钰恋爱消息爆出，也让部分观众反感《芳华》。之后《芳华》海报涉嫌抄袭爆出。

又有舞蹈家指出海报中女演员腿的摆放方向不对，怀疑是摆拍。不过，冯女郎苗苗、钟楚曦、王可如立刻纷纷晒出劈腿视频和照片反击，力证不需要“腿替”！

如果说这些都是影片拍摄、上映过程中的花边消息，并不会构成致命，那么上海电影节冯小刚导演一番“垃圾观众”言论，则是直接败光了路人缘。

那番“垃圾观众”说出来，也有几分道理，但是一网打尽，将烂片高票房的罪过都推给观众，并且直接将观众定义为“垃圾”，想必不少观众都不服。观众不是那么容易讨好的，已经被讽刺了一次，还想让他们去追捧《芳华》，难度挺大。《芳华》撤档消息一出，就有很多观众直接说，自己是垃圾观众，原本就不想去看。

可以看出，围绕《芳华》前前后后的消息多是负面，这对于一部导演心目中格调较高的文艺电影来说，并不是好事。如果观众缘不好，即使再好的影片，也很难靠口碑取胜。

最后，冯小刚的个人魅力正在下降，票房号召力不如以往。冯小刚以“小钢炮”而闻名，早些年抨击一些行业不合理、不正常现象，受到不少年轻人的喜爱和追捧。可以说十多年前，他身上那种与世独立、敢于讲真话、敢于说不的清醒范，还真吸粉，拍得电影也是喜闻乐见，口碑也不错。《甲方乙方》、《天下无贼》、《手机》、《1942》、《集结号》、《唐山大地震》都独具个人风格，有底气、有实力。

《唐山大地震》之后，冯小刚曾经表示拍不是娱乐的、严肃的电影，我照样有票房，没准比那娱乐的还高，没办法，谁超过的我，你给我找出来一个，没有，我特别孤独求败。

加上近些年粉丝电影大行其道、年轻导演崛起，冯小刚在娱乐、文艺两方面成绩都打不如以前。《私人订制》、《老炮儿》一出，显然与主流年轻观众的生活距离感很强了。之后，他又对小鲜肉、整容、观众、票房大肆抨击。但是这时的抨击，已经很难再让观众站在他那边了，因为他已经不具有电影公信力了。说小鲜肉不好，却在电影中启用小鲜肉；说不用整容演员，《芳华》女主们的颜挺让观众怀疑；说观众垃圾，多半是因他的影片票房不高；批电影炒作，可他的电影上映前后比谁的戏都多……

去年也同样经历了审查、跳档风波的《我不是潘金莲》，上映后，冯小刚微博以“潘金莲”口吻发表对万达排片的不满，更是让不少观众反感。可以说《我不是潘金莲》上映前后的一系列风波，已经让冯小刚在大众中形象一落千丈。

《芳华》突然跳档，迷情重重，但是可以肯定的是观众早已没有像期待《集结号》、《唐山大地震》那样期待《芳华》了。一个时代有一个时代的电影，或许调档对《芳华》来说也是一件好事情。原本是那个年代人会感兴趣的电影，现在全民皆知。