优酷春集公布上百档即将上线的大剧、热综

4月20日，优酷春集在北京奥利匹克中心举办，平台战略发布的同时公布了上百档即将上线的大剧、热综。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在演讲中指出，在用户娱乐时间有限的前提下，随着内容的几何级数增长，视频平台的终极对手将是用户的睡眠时间，用户愿不愿意牺牲睡眠时间关注内容，是判断内容吸引力的重要标准。

Part1. 视频网站实施分众化内容布局，圈层爆款创造三方共赢

近年来，短视频和长视频同台竞争，社交平台和直播平台层出不穷，用户被不断涌现的网络视听内容所包围，在每天有限的娱乐时间分配过程中，用户对内容选择和要求愈加严苛。“对抗用户的睡眠时间，是他们真正感兴趣的内容”，杨伟东认为，分众化是更能催生消费和对抗睡眠的内容，视频平台的分众化布局成为必然，这也将导致大众爆款产生的几率降低，圈层爆款内容越来越多“

分众化是互联网产生以来日益凸显的内容发展趋势，内容进一步服务个性化，以用户为中心的内容供给成为内容生产的逻辑。对于视频内容行业来说，内容的制作将进一步考验生产者对各圈层受众情感、审美以及生活方式的洞察和感知，从而连结不同圈层的用户，在根本上抓住用户个性需求、实现用户留存，并最大程度激发圈层用户基于兴趣的付费需求。对于受众而言，圈层化内容消费是个性化的体现，在满足兴趣需求的同时基于共情激发圈层归属感，扩大娱乐消费的边界，从而在更大程度上满足情感需求。对于赞助商来说，分众化的内容将受众群体进一步细分，从而使娱乐营销的定位更加精准，从圈层到打破圈层，如何层层引爆成为营销关键。

Par2. 精品力作自证爆款能力，大片综艺、超级剧集深化圈层化布局

基于圈层化内容布局导向，优酷2017年凭借《春风十里不如你》《大将军司马懿之军师联盟》《白夜追凶》等优质类型化剧集在大剧市场获得丰收后，2018年一季度又在综艺市场上又迎来开门红。

两部“这就是”系列网络综艺是优酷圈层化内容布局的典范，《这就是街舞》以街舞为中心，联合知名综艺制作公司灿星，召集街舞大神上演热血PK大赛，将圈层化的街舞文化推向大众视野，不仅带火了一批舞者，而且为街舞文化树起一面潮流大旗，目前节目口碑一路走高，培养了大批自来水观众，并顺利售出海外版权。同样，4月中旬上线的《这就是铁甲》定位较为小众的机器人竞技圈，聚焦科技潮流、热血竞技、年轻时尚等元素，首期开播后，节目的竞赛形式和机器人表现可圈可点，自带话题。

另外，内容精品化仍然是实现圈层内容突围的重要一环，杨伟东在优酷春集的演讲中提到，网络综艺在2018年将开始二次升级，整个行业全面进入大片时代；网络剧集则被划分为黄金档剧集、超级剧集、网络剧集，后两者为驱动剧集创新的主要动力。

1）大片综艺促进网综市场升级

“大片综艺是网络综艺在投入、制作和商业化上的全面升级”杨伟东认为，综艺投入不断升级必然要求节目收入回报的升级，这也加速了大片综艺从策划、制作到商业化的产业化思考和探索。优酷2018年综艺内容从两个系列入手，增强节目体量的同时加强节目之间的整体性布局。

优酷“这就是”系列聚焦圈层化和年轻态，在暑期将继续推出《这就是对唱》和《这就是灌篮》两档节目，前者弥补音乐对唱领域的综艺空白，预言更新今夏KTV歌单，后者集合周杰伦、林书豪、马布里等明星加盟，荷尔蒙四溢，将青春记忆《灌篮高手》的激情搬至综艺舞台。下半年，针对广泛用户群体，优酷将横向推出“吧”系列综艺，《周六夜现场》引进美国原版版权，由岳云鹏、陈赫共同主持；《挑战吧，太空》联合中国航天太空南方研究院模拟30天火星生存，致敬中国航空60年；《坦白吧，花花世界》由小S和蔡康永再度牵手合作；《一本正经吧，火星人》为盛产综艺大咖的《火星情报局》第四季；《想想办法吧 爸爸》由《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵团队倾力打造；《满足吧，好奇心》走向户外，围观影像从未触及的地球处女地。

2）超级剧集、网络剧集驱动剧集创新

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠（COCO）在演讲中指出，“健美”和“多元”将是优质剧集的两个关键词，前者要求剧集长度适中，保证剧集剧情浓度，后者则探索多种垂直类别题材，满足圈层用户的需求。优酷将继续基于黄金档剧集、超级剧集、网络剧集的剧集分类，重点发力后两者，根据用户需求在人设、题材、结构的创新上挖掘更大的爆发力。

2018年优酷从“现代、古风、未来”三个维度进行剧集布局，其中包括豆瓣评分8.9的当代古风小说《鹤唳华亭》同名改编大剧，天下霸唱同名小说改编、王俊凯主演的《天坑鹰猎》，唐嫣、罗晋主演的现实题材大剧《归去来》、孙怡、白敬亭二度合作作品《初晨，是我故意忘记你》、张智霖、薛凯琪跨国警匪超级剧集《蚀日风暴》，以及肖央回归网络的首部软科幻题材剧集《嘿屏》和探索模式创新的《头条都是他》等近90部新品剧集。

Part3. “一鱼多吃”产业化开发释放IP价值，尊重原创促进精品内容扬帆出海

随着网生视频内容制作的不断升级，“一鱼多吃”成为精品内容商业模式升级重要思路。视频平台本身作为网生内容产业链条中的连接者，是网生内容生态的构建者和赋能者，随着视频网站在网生内容产业链上下游布局的不断完善，精品网生内容全产业链开发和牟利成为趋势。

例如《这就是街舞》前期规划已经将节目衍生品开发和后期选手巡演纳入规划，天猫街舞专题页与节目同步上线，毛巾、充电宝、帽子等12个类别的周边商品同步出售，一举拉动了品牌商、选手个人潮牌的热度和销量。杨伟东在春集演讲中同样表示，优酷此后的每一个大片网综都将会是对新型商业模式的尝试和思考，网综的产业化开发也将会成为常态。此外，精品剧集的系列化开发也将成为IP价值最大化的重要手段，例如2010年优酷系列短片《泡芙小姐》，继2017年院线电影开发后，2018年将继续推出真人网剧，《白夜追凶》在去年收获口碑高流量后第二季以及衍生剧的开发也已经排上日程。

无论是《这就是街舞》还是《白夜追凶》，其延展式的开发都是基于节目和剧集的坚实质量，二者海外播出版权均已出手，前者首轮将在马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区电视台播出，后者登录Netfilx面向全球190多个国家和地区播出。杨伟东认为，“白夜和街舞走出去是原创的力量，这是一个基本规则，尊重创意、尊重版权，是我们内容具备长跑能力，参与长期竞争的最核心前提。”