直击观众少女心，甜宠剧要如何才能脱颖而出？

改编自酒小七同名小说的《冰糖炖雪梨》3月19日开播以来，江苏卫视和浙江卫视双台收视率都破了2%，猫眼网播热度第一。豆瓣上有5万多网友打出了7.6分。

这是个甜甜的青梅竹马故事：“短道速滑少女”棠雪（吴倩饰）在大学校园里重逢“冰球男神”黎语冰（张新成饰），两人共同追逐冰上梦想，同时也收获了真挚爱情。

观众们纷纷露出“姨母笑”：“我的少女心啊啊啊啊啊啊！”“快点多来点高甜吧！”

在电视剧市场上，甜宠剧是最得宠的类型之一。据不完全统计，从2019年第四季度至2020年，包括待播、已杀青、已开机的项目，就有28部甜宠剧集正在或即将进入市场。

前不久，“姐弟恋”主题的《下一站是幸福》收视一路登顶，累计播放量高达34亿次，剧集主话题在微博上的阅读量也突破153亿次。

古装爱情悬疑剧《锦衣之下》豆瓣评分7.4，播放量近30亿。

从制作方来看，完美世界影视、华策、中影、华录百纳、唐人影视等传统影视公司均入局市场。爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、搜狐视频等各大视频平台也纷纷成为出品方，主推此类题材。

女性观众的“情感刚需”

甜宠模式之所以在竞争激烈的剧集格局中占据一席之地，是因为它直击受众的观剧爽点，尤其迎合了年轻女性这一核心受众群的情感需求。

根据百度指数的人群属性分析，《冰糖炖雪梨》的观众构成84.5%是女性，仅有15.5%是男性，年龄上20至29岁的观众占比最高46%。

《冰糖炖雪梨》的制作团队是2018年大热剧集《香蜜沉沉烬如霜》的原班人马。总制片人、完美世界影视副总裁刘宁告诉《中国电影报道》，女性观剧群体确实是大过男性群体：“女性观众的属性和男性观众截然不同。女性本身情感比较丰富，当她们看到有一些能打动自己的作品，她们会去安利，会跟朋友讨论，或者去网上表达。男性观众相对较少有这些行为。”

刘宁认为：“所谓的甜宠剧是一种表达和描述。‘甜’是人的情感的构成部分。为什么叫‘甜宠’呢？你可能看完之后，会有一种开心的感觉。”

优酷于3月20日宣布推出“宠爱剧场”，继续加磅年轻化、女性化内容的布局，除了《冰糖炖雪梨》，还上架了一部虐恋型的古装甜宠剧《三千鸦杀》。

优酷剧集中心总经理谢颖表示，甜宠剧的火热，说明年轻用户的工作节奏快、生活压力大，有对浪漫轻松温暖调性的偏好，有对爱情的美好向往，还有对人性的温暖的期待。“（甜宠剧）是情感的刚需，未来还会依然是受欢迎的主流题材。”

甜宠剧“发糖”原则

相比大IP、大投入的头部剧集，“小而美”的甜宠剧从风险、回报角度看颇具吸引力。

3月23日，优酷在内容开放平台沙龙上公布，投资近7000万的网剧《人间烟火花小厨》，首次打破了亿级分账天花板。

爱奇艺推出了古装甜宠探案网剧《少主且慢行》，收获了5600万的分账金额，并且以单集平均分账金额234万创下分账网剧最高纪录。腾讯视频播出的分账短剧《特工别闹》，播放量在上线8天后实现破3000万次，据称仅用一周时间便收回了成本。

但另一方面，甜宠剧也面临着激烈的市场竞争。

刘宁表示：“青春剧成本可能是低一些，但是问题在于（同类型剧）过多，成功的概率还是低。比如说像《长安十二时辰》这样的大古装题材，可能市场上一年大概只有10部。但是青春题材，一年可能有几十部。大家只看到有一、两部火了，但是背后有很多部播得没有动静。”

当满大街都是甜品铺子，一部甜宠剧要如何才能脱颖而出？

我们以《冰糖炖雪梨》为例，总结了三条甜宠剧“发糖”法则。

01 题材差异化

一部作品爆火之后往往引发跟风效应。近年来，甜宠剧用遍了几种套路：“霸道总裁只爱我”、“三生三世”玄幻虐恋、“小美好”式纯爱、“学渣少女vs高冷学霸”……这使得观众们深感审美疲劳。

甜宠剧的长线发展必须追求精品化，在内容创作上求新求变。

刘宁强调，之所以挑中改编《冰糖炖雪梨》这本小说，就是因为题材上具有独特性。这是一部冰雪运动题材的青春剧，涉及短道速滑、花样滑冰和冰球三大冰上运动。为了拍好这部剧集，制作团队在六千平米的摄影棚中，自建了一个符合国际赛事标准的专业冰场。

剧集整体以感情线为主，冰上运动为辅，大概是7：3比例，每4集左右会有一个重场的比赛，会让观众有一个阶段性的高潮。

为确保剧中运动场景的专业性和真实性，《冰糖炖雪梨》有大量专业运动员参演，包括奥运冠军武大靖。

02 打造CP感

刘宁认为甜宠剧对于演员的依赖度非常高：“这种剧太靠两位主人公的互动。一旦大家看完，觉得CP感呈现不出来，觉得CP方面有一些短板或者缺失的话，观众可能马上就不看这部剧了。”

在选角过程中，他表示自己不会去考虑演员有多少流量、多大咖位，“首先永远要看是否贴合角色”。

吴倩颇为擅长塑造善良又坚韧、大大咧咧的女生，“少女感”十足。而张新成凭借《你好，旧时光》《大宋少年志》里扎实的表现积累了观众缘。两人自然清新的表演，成就了一对可可爱爱的“冰糖CP”。

在3月31日的艺人新媒体指数榜电视剧演员榜中，张新成登上第一名，超过了迪丽热巴、肖战、王一博，成为很多网友心中的“新男友”。

03 拒绝“尬吻”

甜宠剧最怕什么？强行“尬吻”。

2019年《光明日报》曾经发文《爱情剧不能甜腻过头》，批评部分甜宠剧价值观空洞的现象：剧情天雷，全指望发糖吸引观众，路只能越走越偏。继尬哭、尬唱、尬演之后，又出现了一种新现象叫“尬吻”，令人窒息。

如何打造优质甜宠剧？谢颖谈到：“曾经的台湾偶像剧也是在制作精致化的同时，加上了话题的探讨。这个可能和大环境、大形势相关，女性用户对情感仍有刚需，但女性成长或者底层人民逆袭的话题更受关注，也更容易引起共情。观众对甜剧的需求已经不只是撩和甜了。”

刘宁认为：“作品应该在真实的情感表达过程当中，给大家带来愉悦。《冰糖炖雪梨》里没有什么富二代、霸道总裁，主角都是很普通的大学生，都在追求自己的梦想。每一个人可能在生活当中都会面对这样的情况，产生真正的共鸣。”

“爱情是人生不变的主题，梦想是每个人阶段性的主题。我们做这部剧，也希望能够鼓励大家有胆量去追逐梦想。可能你会遇到很多瓶颈，但是你努力了、付出了，你的人生就是有价值的。”

今年，更多的甜宠剧还在路上。

刘宁工作室正在打造“蜜糖三部曲”的收官之作，改编自一度君华仙侠小说的《星落凝成糖》。除此之外，围棋题材青春剧《舍我棋谁》也正在筹备之中。

甜宠剧能够满足女性观众的情感需求，也因此得到了市场的青睐。不过大量剧集套路雷同、内容空洞，必然也会引发大家的审美疲劳。

创作者要想击中观众的少女心，就不能盲目跟风，而要追求题材的差异化，选择贴合角色的好演员，打造出真正甜蜜的爱情故事。