签演员，做综艺，红果短剧到底在下什么棋？

最近，红果动作频频。

先是昨天官宣“演员合作计划”，开启分账机制，与演员共享收益。演员和机构入驻红果，参演项目上线后，机构可获得激励费用。红果合作的演员档期也将全面对外公开，制作方与平台签约演员合作，还能享受签约激励，也就是在演员侧帮助制作公司控成本。

计划发布的当天，听花岛也同时官宣自家演员与红果合作的综艺《爆发吧！短剧》，将于9.6日红果首发，韩雨彤、李柯以、邓灵枢、曾辉、赵廷义、王培延、姜无寒、李昱潼等大热短剧演员将参演，目前红果预约人数已过万。

图源：微博@听花岛

将演员与制片公司与平台强绑定的背后，其实是红果打造原生内容，从短剧APP走向内容社区的关键一步。

与头部公司的深度合作未来将逐层渗透，短剧行业格局也有可能通过这种内容互动进一步被改变以及重新形塑。

造一座桥

最新动作，红果开始“签演员”了。

9月4日，红果自制剧发布官方公告，宣布“演员合作计划”（下称计划）正式启动。计划主要针对演员、演员运营机构、制作公司三方进行说明。

对于演员，红果开启分账机制，与演员共享收益，以全生命周期进行计算，合作演员档期全面公开，还将为合作演员结合个人特质匹配项目、筛选合作机构。

演员运营机构的激励则分新人演员和成熟演员两大方面，但不管是新人还是熟脸，演员和机构入驻红果，参演项目上线后，机构都可获得激励费用。

短剧制作方可获得的，则是更加透明的档期资源与合作激励。与红果合作的演员档期将全面对外公开，制作方与平台签约演员合作，还能享受签约激励，也就是在演员侧降低成本。

图源：红果自制剧

这些动作都与影视圈传统的签人逻辑大为不同。与其说是签约演员，不如说是与此前分析的签约编剧工作室逻辑，即平台只担任“中间方”角色，不与任何一方深度绑定，既最大程度撮合生意，又最高灵活转移风险。

但红果为什么盯上了演员生意，可以从三方面理解。

首先，最简单直接的，是互联网“解决痛点”思维的体现。

长期以来，短剧演员都是自由生长的状态，定价随意，运营更是基本全靠演员自己。经常出现的问题是演过爆剧的演员片酬一夜暴涨十倍，且档期基本要排到3个月甚至半年后。

这对制片公司来说非常头疼，一方面面临演员成本的突然暴涨，另一方面也意味着追求短平快的短剧剧组需要面对效率降低的风险。

而红果短剧作为平台方加入进来，连接演员与制作公司，或许能够缓解这一问题。

图源：@赵柯淳

更进一步的，这也将有利于树立短剧行业合作SOP，对于制片方来说，植入“找演员去红果”的关键心智，对于平台来说，也最大程度规范流程，提高多方沟通效率。

当然，最重要的是，红果此举是在在商业维度拥有了经纪公司的职责与权力，内容层面又掌握了最关键的引流要素，将肉眼可见日渐金贵的演员资源握在手里。

头部共赢

此前，就有不少短剧观众发现诸多头部演员入驻红果。

“爽剧一姐”王小忆，“短国F4”中的柯淳、何健麒，听花岛头部演员曾辉、李柯以，“深情总裁”王凯沐等演员都在其中，点开其红果主页，会显示“已入驻”标识，个人作品会按“最新”“最热”两大类目进行分类，用户可以直接观看。

大热演员的直接入驻，将会最大程度在C端与用户加强联系。这一动作背后的核心原因是，短剧是一个极其to C的品类，演员又直接引动用户消费。

图源：@王凯沐

演员与用户的强消费连接背后，是短剧行业飞速发展，从小众走向大众的体现。早期野蛮生长阶段，短剧演员经常游走于不同类型的短剧中，极其高速的生产方式以及追求极致性价比的前端投入，让短剧演员很难出头。

但随着专业制片公司的加入，短剧造星能力突飞猛进。徐艺真、锦超、柯淳、代高政纷纷冒头，辅之以综艺、时尚大刊等主流传播手段，这些演员开始从小众圈子走向大众视野。

有新人，就有新需求。

传统影视圈的签人逻辑开始被借鉴。只不过以前的老牌娱乐公司是“捧人逻辑”，如今的短剧公司是“运营逻辑”，前者点石成金，后者重在二次雕刻，但核心都是最大程度控成本，增收益。

但签约演员对目前的短剧制片公司仍是一笔不小的投入，目前大批量签约演员的还是以头部公司为主，比如听花岛，旗下艺人有短剧大热头部CP“落日雨辉”韩雨彤、曾辉，新晋短剧一姐李柯以，“冷面霸总”王道铁、质感演员赵佳以及新晋顶流王培延等。

图源：杭州艺粲影视传媒

以及和马厩制片厂深度绑定的星链无限，最近新签下包括王格格、叶皓然在内的一批短剧当红演员，9月2日通过微博账号“艺粲影视传媒”统一释放，阵仗颇大。

但对于小公司来说，这是一笔非常大的重投入，并且极其考验制作能力、运营能力，所以签约演员目前仍只停留在头部短剧公司层面。

@深度短剧此前也与多位短剧公司创始人、演员展开沟通，对于签约，公司老板觉得投入重，演员觉得不自由，因此也能看到不少演员自己开起了工作室，比如徐艺真的龙壹制作、申浩男的皓镧文化以及赵夕汐的我们俩。

还有一大批头部演员选择单打独斗，王小忆、柯淳、马小宇、孟娜、翟一莹、岳雨婷都属此类。

图源：@是孟娜

而此次红果下场，或许将改变目前这种“一超多强”，自由发展的状态。毕竟平台下场，资源将迅速聚拢、倾斜。

就在红果官宣“演员合作计划”的同一天，听花岛官宣综艺《爆发吧！短剧》，定档9.6日红果首发。韩雨彤、李柯以、邓灵枢、曾辉、赵廷义、王培延、姜无寒、李昱潼等“岛主”将参演。

这档综艺由红果、吉祥文化共同打造，杨迪、刘维担任常驻嘉宾，听花岛将其称之为“团建特辑”。

图源：@出发吧短剧

这也不是红果第一次做短剧综艺了。今年红果已陆续推出三季横屏户外旅行综艺《出发吧短剧》，孙樾、张集骏，余茵等短剧演员出演，由此能够看到头部公司、头部演员、头部平台合作带来的资源集群化现象正在显著加强。

演员有了更多露脸的机会，有助于从短剧演员变身大众明星；制片公司也和平台有了更深层次的绑定与资源扶持；平台则拿到了最关键的演员资源，为打造原生内容再来一剂强心针，红果从短剧走向社区的脚步也将加速。

但对于小演员、小公司来说，这到底是机会还是灾难，或许仍需要交给时间来判定。