抖音、小红书、微信、拼多多后，支付宝也躬身入局短剧！

9月10日，不少支付宝用户打开APP时发现，首页功能区多了一个新选项——“支付宝短剧”。这一全新入口的上线，意味着支付宝不再只是一个简单的支付工具，正在向内容消费平台拓展。

截至目前，已有超过50万人使用了支付宝短剧功能。平台上的短剧内容丰富多彩，涵盖萌宝、家庭、逆袭、重生、甜宠、虐恋等多种题材，满足不同用户的观看需求。

01 支付宝短剧入口在哪？

支付宝短剧入口位于支付宝APP首页的功能区，用户只需打开支付宝就能轻松找到这一新功能。这一放置位置显然经过了精心设计，首页曝光能够保证足够的用户流量，也表明了支付宝对短剧业务的重视程度。

与支付宝其他核心功能并列的短剧入口，使得用户无需多次跳转页面，大大提升了用户体验的便捷性。这种直观的入口设计降低了用户使用门槛，无论是年轻人还是年长者都能轻松找到并观看短剧。

02 支付宝短剧有哪些内容？

支付宝短剧平台内容丰富多样。从题材来看，包括了萌宝、家庭、逆袭、重生、甜宠、虐恋等多种类型。平台还设置了精选剧单功能，将同类题材的剧集整合在一起，方便用户查找和观看。

诸如都市甜宠剧《这就是爱》、家庭亲情剧《绽放的家庭回响》等剧集都被精心挑选并展示在平台上。平台还设置了热播榜、新剧榜、女频榜和男频榜等多个榜单，帮助用户快速发现优质内容。

03 支付宝短剧是新内容吗？

令人惊喜的是，支付宝短剧并非都是老旧剧集的重新包装，而是有不少新剧与抖音等平台同步上线。

例如热播榜排名第一的《星光不渡负心人》，在红果平台最早的上线时间是8月29日，而支付宝和抖音也在同一天推出了该剧。这表明支付宝在短剧内容上具备了与专业短视频平台竞争的实力。

热播榜第二的《爱上大人物》于8月13日在支付宝平台上线，而在抖音和红果上并未搜到相同短剧，说明支付宝也开始拥有独家内容。

04 谁在看支付宝短剧？

从用户群体来看，支付宝短剧似乎更受到女性用户的欢迎。数据显示，男频榜第一的热度值仅为625.9万，而女频榜第一的热度值高达1983.5万，相差三倍多。

在短剧下方的留言区，经常可以看到宝妈群体寻找兼职工作的讨论，而男频短剧的互动则相对较少。这一现象表明，支付宝短剧在一定程度上侧重于服务下沉市场的已婚女性群体。

05 支付宝为何做短剧？

支付宝布局短剧并非一时兴起。去年6月12日，支付宝在内容开放日上就宣布将投入10亿现金和百亿流量扶持内容创作者，并引入价值1亿的广告资源帮助创作者实现商业变现。

随后，支付宝底栏增加了“视频”功能入口，与理财功能并列，显示出支付宝对视频内容的重视。而现在为短剧设置独立入口，进一步提升了短剧在支付宝生态中的权重和地位。

支付宝短剧还设置了“看视频领红包”的激励机制，通过详细的规则引导用户参与互动。这种玩法与拼多多的策略颇为相似，旨在提升用户的参与感和粘性。

短剧已成为各大互联网平台的必争之地。抖音、小红书、微信、拼多多等平台早已布局短剧业务，如今支付宝的加入，让这场竞争更加激烈。