2025短剧行业杀疯了！市场规模将破634亿，免费剧与出海成新引擎，92%用户靠手机追更

据百度营销报告，2025 年短剧市场规模 505 亿，用户 5.76 亿（超外卖 / 网文），红果短剧 APP 月活 1.58 亿（增 551%）。免费剧（250 亿规模）与付费剧双驱，北美出海 1-8 月收入 $8954 万，用户以 25-44 岁新一线至三线群体为主。

品牌营销建议：

内容植入：选逆袭、职场等高流量题材，付费剧 “润物式” 植入，免费剧结合广告位，借剧情传递品牌理念。 渠道布局：国内抓红果短剧（免费）、抖音 / 淘宝（转化闭环），海外攻北美市场，绑定百度（3.6 万 + 版权）抓搜索流量。 模式升级：做品牌 IP 短剧降抵触，用 “达人 + 短剧 + 直播” 控成本，跟踪完播率、搜索关联度优化策略，规避同质化。

2024一路狂飙

短剧成为中国影视市场唯一赢家

行业洞察 红果短剧APP月活飙升至1.58亿，成为2024增长黑马

发展历程 当「产品」变为「作品」，短剧从1.0进入2.0时代

2.0时代 三大维度划分短剧主要类型

行业趋势免费剧迅速崛起，与付费剧双轮驱动，变现模式更加多元

随着投流剧利润下降、内容制作成本提升、更多品牌方入局等因素，短剧模式从最初的IAP，发展出IAA、IAAP两种新的商业模式

得益于头部互联网巨头入局，红果等平台加大短剧投入力度，免费模式市场规模和用户占比不断增长，与付费模式并驾齐驱

行业趋势短剧出海成新风口，,为国外用户看向中国「引流」

流量洞察短剧需求集中于移动端，流量紧跟热剧开播上涨

热搜短剧搜索大数据精准洞悉热门短剧爆发全周期

爆款密码多种爽点精准拿捏，热门题材满足情绪供给

2025短剧营销关键词

百度生态百度用户规模增长，首页焕新释放潜力

短剧规模与优质版权方深度合作，百度短剧规模高速增长

人群画像百度短剧用户男女均衡，TA们是城镇中坚力量