李现宋茜刘亦菲都在“回乡创业”，返乡是影视新风口？

影视剧似乎正在悄悄掀起返乡潮。

曾经，回乡创业的风潮更多出现在现实题材剧中，如今，越来越多的都市题材、偶像剧加入了这一元素，形成了影视+文旅的新打法，其中不乏刘亦菲、李现、周雨彤、宋茜等人气艺人的身影。

返乡，似乎正在成为影视新风口，但随着文旅+内容越来越多，也面临着诸多新挑战。

新风口？

以前，回乡创业的情节，更多是出现在一些现实题材作品中。

如赵丽颖主演的当代农村剧《幸福到万家》，何幸福和丈夫后来离开城市，回到万家庄带领村民发展旅游产业；张晚意主演的现实题材剧《父辈的荣耀》，兴杰回到家乡，扛起了林业改革的使命；黄轩主演的脱贫攻坚剧《山海情》中，年轻一代的白麦苗和马得宝等人纷纷回乡创业。

此外，还有刘昊然、彭昱畅主演的电影《一点就到家》，王茜华主演的当代农村电视剧《月是故乡明》、孙茜等人主演的乡村振兴励志剧《第五名发家》等等。

如今，这股风吹向了都市、爱情剧。

如刘亦菲李现主演的《去有风的地方》，李现饰演的谢之遥辞去高薪工作回乡创业，刘亦菲饰演的许红豆也离开大城市在大理开起了民宿；李现在《春色寄情人》中，饰演的陈麦冬离开大城市，回乡当了一名遗体整容师，而周雨彤饰演的庄洁，也有回乡创业的打算；还有之前播出的《故乡，别来无恙》，同样讲述了主角的返乡故事。

还有不少类似的返乡故事正在上演。

如马伊琍、周依然、于适主演的《我的阿勒泰》，讲述了生长在阿勒泰的汉族少女李文秀在大城市追求文学梦想却屡屡碰壁，回到家乡结识哈萨克少年巴太之后，渐渐发现了当地之美的故事；又如宋茜主演的《另一种蓝》，讲述了北漂陈小满重回家乡景德镇，与柯岩邂逅，两人并肩前行共同创业的故事等。

返乡，是如今的影视新风口吗？

一位平台责编透露，自从《去有风的地方》火了之后，影视内容与当地文旅结合确实是目前的一个新创作方向，“如果有合适的项目，我们也会考虑开发”。

制片人向阳有点遗憾地表示，两年前他们就想过做这个类型，但因为是原创剧本比较难写，迟迟没有大的进展，没想到这个方向一下子成为风口了。

新机遇

细究不难理解，返乡为何会成为影视创作新方向。

首先是大环境原因。这几年，随着像北京、上海、广州、深圳这样的一线城市，房价居高不下，工作内卷严重，生活压力持续增加，社会氛围已经从当初的“奔赴北上广”变成了“逃离北上广”。

相反，随着短视频的兴起，多姿多彩的乡镇生活正在吸引越来越多的年轻人，自媒体上不乏做老屋改造，农田种植，以及分享当地美食的百万UP主。

在这种社会情绪下，都市剧作为最贴近现实，反映现实的类别剧，自然在内容创作上会聚焦当下热点。

其次则是政策的倡导。很早以前，就有相关政策倡导青年返乡创业兴乡，只不过这种倡导之前大多体现在一些现实题材剧中，尤其是农村剧。

这两年，有了不小的变化。

题材方面，不仅现实题材剧有此类元素，一些都市剧、爱情剧也开始响应倡导；演员也从之前大多由中生代演员出演，变成了越来越多的人气演员加入，并且还取得了不错的效果。

今年初，国家广电总局还推出了“跟着微短剧去旅行”计划，相信之后会有更多文旅+短剧的作品与观众见面。

值得一提的是，创作此类作品还有一个很大的优势——优秀的作品会获得当地资源和资金的支持。

比如《去有风的地方》带火大理旅游之后，大理州文化和旅游局就发布公示，拟对该剧给予200万元补助。

事实上，不少城市对于影视剧拍摄都有相应的扶持资金，并且随着影视剧对取景地旅游热度的影响变大，该扶持资金也在进一步加大。

比如，据影视毒舌报道，北京将单部网剧扶持金额提升至1000万，《大江大河3》《父辈的荣耀》《觉醒年代》等剧就获得不同程度的资金扶持；四川单部扶持金额最高2000万，2022年，《后浪》《今天的她们》《做自己的光》三部剧入选；厦门重点项目最高奖励500万，企业最高可获1000万等等。

一位业内人士透露，有些小地方财政可能很难做到资金支持，但会提供很多资源，比如剧组拍摄全程开绿灯，各个景点随便去之类，这也属于一种隐形资源扶持。

新挑战

从近几年播出的几部作品来看，文旅+的影视创作内容确实取得了不错的效果。

比如李现周雨彤刚刚大结局的《春色寄情人》就带火了拍摄地泉州，“和李现一起打卡泉州”“跟着春色寄情人打卡泉州”等话题登上热搜，获得极大曝光量；而由马伊琍、周依然、于适主演的《我的阿勒泰》，刚播出没几集，不少观众就被剧中广阔无垠的风景治愈，称赞它是新疆宣传片，也想去一探究竟。

不过，随着这类作品越来越多，该类型创作的模式化问题也逐渐凸显。

其一，触发主人公返乡的契机，大多都是在大城市受挫。

《去有风的地方》女主许红豆因为闺蜜去世，生活和工作陷入低谷，前往大理休息调整；《我的阿勒泰》女主李文秀因为在大城市追求文学梦屡屡碰壁而返回故乡；宋茜主演的《另一种蓝》因为接连失业而回到家乡。

其二，这类作品的大结局几乎都是主角在家乡创业成功，最终有情人终成眷属。

初看这样的叙事模式观众可能还会有新鲜感，随着文旅+内容越来越多，难免会有套路化之嫌。人们可能会发出疑惑，逃离北上广就真的能过上事业爱情双丰收的生活吗？

诚然，创作文旅+的作品确实不易，拍的好是影视与文旅双赢，拍得不好可能就会成为无聊旅游的宣传片。

《我的阿勒泰》导演滕丛丛就曾表示，把散文《我的阿勒泰》改编成电视剧是一个难题，她最终选择从形散神不散的原作中理出一条母女主线，然后围绕这条线建造适配的人物关系。相较于其他均以男女主为主线的叙事模式，这算是一个小的创新。

“怎么契合市场的点，做出故事本身的吸引力和独特性，这是创作者需要思考的。”

向阳说，“如果都是回乡创业就普通了，肯定需要还有其他能体现稀缺性的故事亮点。”

就这个问题，《春色寄情人》答得不错。首先，男女主人设很带感，一个遗体整容师，一个残疾人，其次，女主回乡并非是在大城市受挫，而是因为生病暂时回去修养，之后因为爱情和家人去世带来的变动才有了回乡打算，之后主创也没有回避两人之间存在的现实问题，而是给了开放式大结局，比较真实，观众看了也会有共鸣。

综上所述可知，返乡在各方因素推动下，确实是个影视新风口，但如果一味返乡创业，不做其他创新，新风口也很有可能变成新套路。