一刷就停不下来，网络短剧为何如此“上头”

今年春节，网络短剧《我在八零年代当后妈》成为2024影视剧圈的开春爆款。这部共有八十二集、每集时长一分钟左右的网络短剧一经上线就在抖音、微信小程序、B站等社交媒体上吸引了大量的追剧对象。不少人为其“上头”，纷纷花钱购买追剧。短剧收入实现破亿。

《我在八零年代当后妈》短剧的爆火不是个例，也不是偶然。从去年起，短剧市场就一路狂飙，呈现出井喷式增长。《2023短剧行业研究报告》显示，2023年短剧市场规模已经达到373.9亿。另有数据显示，中国短视频用户规模已经超过10亿，其中就有一半以上的短视频用户接触过微短剧，可见网络短剧早已进入人们的生活当中。不少网友在看网络短剧时表示“太上头了”“一刷就停不下来”“好土好爱看”......

网络短剧为何如此爆火？从制作上来看，相较于电影、电视剧，网络短剧的创作门槛低，不需要花费大量的时间与资金，这吸引各类短剧创作者进行尝试和发挥。在去年，网络短剧《赘婿无双》成为短剧圈内的流量神话。这部制作成本不超过50万的网络短剧上线8天，收入就高达1亿元，被夸张概括为“7天拍完，8天亿元，10天财富自由”。网络短剧的创作被人称为“新晋造富神话”，不少短剧创作者在看到网络短剧市场的发展前景与红利后，纷纷加入网络短剧创作的行列之中。网络短剧市场十分火热，各种网络短剧如雨后春笋一般。

网络短剧又为何如此令人上头？由于现代生活习惯和工作方式的转变，人们的生活节奏越来越快，碎片化时间不断增多。网络短剧以体量小、节奏快、时长短的特点，极大满足了当代网民消遣娱乐的上网需求，平时吃个饭、坐个地铁的功夫就能看上几集，十分符合当下人们碎片化的娱乐方式。同时，网络短剧的剧情设计也十分吸引人，在几分钟的剧情中融入各种爽文套路，反转多，节奏快，给人一种不拖沓又直接的“爽”感。

当然，也应看到，网络短剧市场良莠不齐，网络短剧的发展也饱受争议。许多网络短剧存在着剧情低俗老套，同质化现象严重，内容缺乏深度，演员演技水平低等问题，容易给网友留下粗制滥造的刻板印象，不利于网络短剧产业的发展，导致网络短剧面临着传播困境。

不过，仍有一些短剧凭借着精良的制作、深刻的立意成为短剧爆品。去年九月，短剧《逃出大英博物馆》在网络上爆火。这部短剧以海外流失文物为主题，讲述了文物逃出大英博物馆并努力寻求归家之路的故事，引发了众多网友的情感共鸣。在网络短剧流行的今天，《逃出大英博物馆》的走红，是中华优秀传统文化在网络短视频领域的创作与传播实践，是网络短剧出圈的优秀案例。从《逃出大英博物馆》看网络短剧如何出圈，对网络短剧的创作与发展具有借鉴作用和积极意义。

网络短剧是一种正在兴起的事物，要实现网络短剧的高质量发展，推出更多有意义、有价值的网络短剧，还有很长的路要走，不妨多给予网络短剧支持与鼓励。同时，网络短剧的爆火，也值得我们做出相应思考。如何不被网络短剧裹挟，防止“一刷就上头”“一刷就停不下来”，还需要靠自己的定力。