灯塔报告称破局关键在双向开放 84125块银幕零人空场率34%

11月7日的2026金鸡电影市场启动仪式上，灯塔专业版发布行业特别观察报告承压之下，双向破局——中国电影的引进来与走出去。报告给出的判断直白：破局的关键在于双向开放，既要靠引进来激活存量市场，更要靠走出去优化全球收入结构。支撑这个判断的是一组不太轻松的数据。

2026年1月至10月，全国大盘票房316亿元，同比下降29%；暑期档凭佳作接力走到124.98亿元，国庆档却因头部供给不足降至11.65亿元。放映端还在扩容，营业银幕数增至84125块，零人空场率达到34%，降价并没能换来票房。报告用一句话概括这种局面：档期已经成为放大器，但越来越难做发动机，观众并未消失，只是随内容流动。

把供给与产能的错位移到台面上看，问题会更清楚。8.4万块营业银幕已经铺到县城和社区，观影的物理门槛降到很低，真正卡住观众的是这一周有没有值得专门去影院看的片子。暑期档与国庆档相差近百亿元，差别不在假期长短，而在头部内容能否接续。若继续把资源押在档期节点的集中投放，收益只会越来越不稳定；更可持续的做法是建立常态化供给节奏，让头部影片、腰部类型片和中小成本作品形成梯队，避免长假之外出现片荒。34%的零人空场率，本质上是运营精细化不足留下的空白，影院侧需要从等片转向经营，用差异化放映、主题策展和场景服务填补非黄金时段。

引进来这一侧已经出现回暖。2026年分账片票房贡献率达18.4%，创近年新高，其中蜘蛛侠崭新之日斩获超15亿元，视效大片奥德赛则凭IMAX高端特效厅的不可替代性，带动IMAX份额与均价稳步上行。报告认为进口片不只满足了观众的分层需求，更成为拉新、吸引年轻观众回归的重要力量。这轮回暖更该理解为放映产能与内容供给重新匹配，而非简单的份额让渡：国内银幕规模已居全球前列，单靠国产片很难填满全年档期，进口片补上的正是类型与受众缺口。年龄、城市、观影动机高度分化之后，靠一部通吃型大片覆盖全市场的阶段已经过去。

走出去一侧的可复制样本同样具体。潮汕方言电影给阿嬷的情书以侨批为线索讲述跨国家族情感，在新加坡、马来西亚、美国、加拿大、英国、德国、澳大利亚、新西兰等多国上映，海外累计票房突破1.19亿元，东南亚贡献超7000万元，拿下新加坡2026年华语票房冠军与马来西亚年度中文电影票房冠军，豆瓣9.3分、IMDb8.2分；欢迎来龙餐馆取得烂番茄新鲜度100%开画、IMDb8.3分，并代表中国大陆角逐第99届奥斯卡最佳国际影片奖。此外微短剧已先一步验证海外付费意愿，今年前9个月海外内购收入达21.17亿美元。这两个样本的共同点不是把电影做成符号展示，而是让地方经验获得跨文化可读性：先以华语社群为基本盘，再向主流市场推广，分层发行比抽象的文化传播更管用。（综合来源：中国文化报、中国青年网、灯塔专业版）