京城影院从看场电影到过个周末 多样化经营政策落地半年业态加速上新

当观众想到的不只是去这儿看场电影，而是去这儿过个周末，影院的空间价值才算真正被盘活。这句话正在成为北京影院经营者的共识。今年6月，国家电影局、国家市场监督管理总局联合印发关于促进电影院多样化经营、繁荣发展电影院文化的通知，鼓励多元业态融合，把电影院打造成为集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合性文化体验空间。政策落地半年，变化正在银幕之外发生。

赛事直播是最先跑通的形态。今年以来全国已有千余家影院试水重大体育赛事直播，覆盖足球、网球、篮球、电竞等品类，把非黄金时段的空场转化为观赛第二现场。衍生品与特色餐饮紧随其后，部分影院把卖品区改造成IP周边专区，用联名款拉动客单价。

从业者的判断更为务实。中国电影评论学会会长饶曙光认为，影院正从单一观影场所转型为综合引流空间，无论直播赛事还是拓展衍生品、特色餐饮，都在为电影加模式开辟新增长路径。影院行业专家刘建新则提醒，国内尚未形成分线放映，各影院放映影片大同小异，探索多种经营必须做好差异化、个性化。

经营层面的经验也在积累。中华电影院的做法是按客群建群：爱听戏的建戏迷群，重视效果的建LED大屏影迷群，亲子观众有对应的亲子群，有活动或优惠及时通知，做到点对点对接。刘建新建议影院经理先做全方位分析再定策略，硬件条件、客群画像、市场情况、政策规定都要考虑，小影院不妨从直播热门赛事、售卖周边这类低成本业务起步，边做边复盘。

从增量扩张到存量优化，影院转型的方向已经清晰，剩下的问题是执行速度与因地制宜的精度。（综合来源：北京日报、国家电影局）