九万块大银幕后电影院还能怎样获客 支菲娜新书梳理七十年产业变局

2026年中国电影市场刚迈过316亿元票房，对照2023年、2024年、2025年同期的493.17亿元、382.73亿元和445.65亿元，走势明显偏冷。但票房走低的同时，全国城市院线的大银幕数仍在缓慢稳步增长，截至2026年9月底已接近9.6万块，远超北美市场的四万余块。这组反差，成了近日上海一场对谈的核心议题。

中国艺术研究院教授支菲娜携新书《中国特色电影现代化路径探寻——政策、管理与产业发展》亮相，与中国电影资料馆节目策划沙丹、狂喜播客节创始人关雅荻对谈。全书110万字、109幅图、299张表，梳理中国电影70多年来的政策与产业变化，到场从业者更关心的其实是更直白的那一问：九万加大银幕之后，电影院还能怎样获客。大家想在不确定里寻找相对确定的答案。

银幕规模是否过载，判断本身经历过反转。2002年6月30日30多家省级电影公司翻牌成院线时，内地银幕数仅846块；业界普遍把2015年视为建设分水岭，此前有补基建、补票房、补银幕的各类政策，此后一切交给市场。支菲娜曾多次呼吁淘汰冗余、低效、劣质产能，用一年票房不到200万是低效、建太多是冗余来形容，措辞相当尖锐。

但站在2026年，她把判断收回了一部分：需不需要，由市场说了算。一方面九万多块是自然生长与市场选择的结果，牵涉房产开发、影院更新迭代等现实因素；另一方面，全球最可观的银幕数恰恰是中国电影参与国际合作的重要砝码。她随国家电影代表团出访时举例，塞浦路斯全国只有几百块银幕、一年拍两三部到十来部电影，而中国电影全产业链的产能，是坐在谈判桌上的底气。

这种态度的调整，指向一个更难回避的现实：这是完全市场自发的行为，没有管理部门推动，市场有太多脱离预判的时刻。支菲娜给出的判断是，2026年的电影市场，不以除观众以外任何人的意志为转移。当供给端的规模优势已经建成，影院的竞争重心便从多一块银幕，转向如何让观众愿意为一趟出门买单——票根经济、赛事直播、复合空间与分时运营，都是对这句话的具体回应。（综合来源：上观新闻、新浪娱乐）