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你会因为“18禁”的噱头，走进影院吗？
最近的院线电影，出现了一个新现象。“18禁”电影一部接着一部扎堆，多部正在热映或已经定档的电影，在海报上打出了提示：未成年观众谨慎选择观看。
在今年暑期档中，“大尺度”成为了刺激观众情绪的某种“强心针”，连《死神来了：血脉诅咒》这种经典老牌恐怖片，都首次定档内地了。
除了“未成年观众谨慎观看”的提示之外，暑期档还出现了各种五花八门的观影提示。
比如《聊斋：兰若寺》建议“6岁以上儿童观看，6岁-13岁儿童在父母指导下观看”；《戏台》和《赎梦》建议“16岁以上观看”；《侏罗纪世界：重生》建议“影片包含惊悚内容，部分观众谨慎观影”。
值得一提的是，暑期档目前最热卖的电影《南京照相馆》，以及本周即将上映的国产大片《东极岛》，并没有在海报上明确给出对于观影年龄的提示，它们真的适合全年龄观影吗？
这种片方“自主提示观影年龄”的行为，能落到实处吗？
这到底是在体贴观众，还是片方的一种营销噱头？
标准模糊的"自主提示"
据不完全统计，今年暑期档已有包括《当哒当：邪视》《侏罗纪世界：重生》《聊斋：兰若寺》《戏台》《赎梦》《死神来了：血脉诅咒》等多部电影，发布了各种关于“观影年龄”的提示。
2025上半年内地上映的《诡才之道》《制暴》《疾速追杀4》《疾速追杀：芭蕾杀姬》等片都发出了“未成年谨慎观影”的提示。
那些暴力惊悚、血腥劲爆、大尺度擦边、带来强视觉冲击的电影镜头，自然不适合所有年龄段的观众，却又本能地吸引着更多的观众走进影院。
鉴于国内目前的现状，一些电影在内地上映时开始主动发布观影年龄提示。
其实从2017年开始，就有不少片方尝试这样做了。
《金刚狼3》成内地首部正式被要求实施观影提示的影片
2017年3月3日上映的《金刚狼3：殊死一战》，片方被通知需在线上线下售票窗口显著位置标明提示：小学生及学龄前儿童应在家长陪同下观看，该片成为内地第一部正式被要求实施观影提示公告的影片。
在《金刚狼3》上映前，2017年3月1日，《中华人民共和国电影产业促进法》正式施行，其中第20条规定：“电影放映可能引起未成年人心理不适的，应当予以提示。”
2017年7月，在国产动画《大护法》在电影的海报和预告片中，都出现了明确的“PG-13”标识，开了国产动画的先河。
据《金刚狼3》上映已经过去了八年，但据时光君观察，目前对于观影年龄的提示，仍仅靠电影片方自发提出。
划分的标准仍然是模糊的，是没有明确规定的。
在暑期档中，有的影片建议18岁以下谨慎观看，有的建议16岁，有的建议13岁以下儿童在家长指导下观看。
到底划分多少岁，可以说“全凭片方的良心和经验”。
另外，目前关于“观影提示”的海报展示标准，也显得非常混乱。
2017年4月，科幻片《湮灭》在内地上映时发出观影提醒
在影片的海报上，并没有一个固定统一使用的标识，不同影片对于“18岁以下谨慎观看”的字体，更是有大有小。
有些观影提示在海报上相当明显，而有些在海报上写得非常小，不注意看几乎找不到。
以今年暑期档的实际情况来看，那些已发布过观影年龄提醒的电影，并不能完全做到“在线上或线下售票窗口的显著位置标明提示”。
有些影片，虽然在主海报上有观影年龄提示，但现实情况是，一些观众在购票APP页面上的轮播海报上，可能并没有看到这张主海报。
据时光君观察，目前多个购票APP页面的轮播海报上，通常会以非常明显的标粗大字，突出影片的卖点。
《侏罗纪世界：重生》猫眼购票平台页面
《侏罗纪世界：重生》淘票票购票平台页面
例如《侏罗纪世界：重生》虽然在主海报上建议“影片包含惊悚内容，部分观众谨慎观影”，但在猫眼、淘票票购票页面的海报，该片显示的并不是影片主海报，而是突出“龙霸暑期、清凉一吓”大字的宣传海报。
以建议“16岁以下谨慎观看”的《戏台》为例：当时光君尝试在猫眼、淘票票等多个购票平台购票《戏台》时，无论从平台首页到购票入口，再到最后的付款部分，均没有看到明显观影年龄提醒的字样。
在《戏台》购票页面上的海报，突出的是“带父母一起看，快乐加倍”这几个大字。
《戏台》猫眼购票页面如果片方的“观影年龄”提示，观众既没看见，购票时没被提醒，走进影院也没看到相关提示，那确实是“建议了个寂寞”。
《南京照相馆》适合全年龄观影吗？
今年暑期档最火的电影，当然是《南京照相馆》。
正值暑假，很多家长都在问，这部片到底适不适合孩子来看？适合多大的孩子看？
这个问题真的很难回答。该片片方并没有在海报和预告上给出观影年龄的提示。
实际来说，已有不少小学生走进影院看过了这部电影。
比如在这个暑假，佟丽娅带着自己9岁的儿子朵朵，不仅看了《南京照相馆》，也看了《东极岛》。
在观看《南京照相馆》的过程中，年幼的朵朵因影片情节而情绪激动、捂住耳朵、泪流不止。
视频截图来源@幸福蓝海影业
对于有些太过残酷的镜头，佟丽娅温柔地搂住他轻声安慰，并挡住他的眼睛。
有人晒出自家5岁的孩子看完该片后感动落泪，也有人认为16岁以下儿童观看时都需要家长陪同，毕竟有一些镜头，比如日军残害婴儿、多位中国人集体被杀等，对孩子来说，冲击力实在太大。
影片官方对此的解释是，“每个孩子的接受程度不同，可以先给孩子看预告片，看Ta能否接受，再决定去不去看《南京照相馆》。”
《南京照相馆》导演申奥的回答是，“太小的观众现在不能来看也没关系，电影就在那里，等着他们长大。”
另外一部暑期档大片《东极岛》，目前在海报及预告上，没有给出明确的观影年龄提示。
在该片首映礼上，董璇带着自家9岁的女儿小酒窝观影，并推荐说“这是一部能让小朋友们一同观影的，有教育意义的电影”。
演员钟丽缇也在微博上表示，《东极岛》“很适合带孩子学习，因为传递的是正能量”。
但据已观看过全片的业内人士透露，该片有斩首、浮尸、活人被火烧等镜头，场面颇为血腥，暴力及血腥尺度比《南京照相馆》更大一些，建议13岁以下儿童最好在父母指导下观看。
“18禁”执行有难度，变营销噱头
从初衷来说，“18禁”是片方为了保护孩子们而发出的善意提示，也为了影片能更好地找到自己的目标观众。
但从实际效果来看，这种“观影提示”并无强制性，在购票时票务平台并不需要用户进行实名认证及年龄认证。
影院执行起来颇有难度，在观众实际进场时，工作人员只能善意提醒，对于不符合要求者没办法采取强制措施。
2024年，在《异形：夺命舰》上映时，曾有某影城收到投诉称，家长强烈谴责影城放映儿童不能观看的影片，不仅要求影城退票并赔偿，且需要去医院进行检查，要求影城出具检查费用。
在美国，《异形：夺命舰》属于R级片，17岁以下必须由父母或者监护陪伴才能观看。影片海报上有明确提醒“未成年观众谨慎选择观看”，该片官方微博上也由多次提醒。
某位不愿透露姓名的影院检票员直言，“如果是大人带着孩子来看电影的，如果孩子不能进，那大人还进不进了？难道把孩子扔外面不管了吗？一般情况下，都是大人带着孩子进去了，但是我们会尽到提醒的义务，并且提醒在观影开始后如果主动退场，是不退电影票的。”
对于一些电影来说，“18禁”确实在某种程度上，已经成为了片方的宣传噱头，让很多观众好奇“到底有多大尺度”。
2017年，国产动画《大护法》的尺度是国内动画院线中前所未有的，一言不合就爆头，二话不说就腰斩，这样的成人动画充满了“中国式暴力美学”，的确属于少儿不宜。
2024年上映的《异形：夺命舰》目标受众原本是系列的粉丝和科幻片爱好者，但顶着“未成年谨慎观影”“一刀未剪”的噱头，加上社交媒体话题热度的加持，让它成了去年暑期档最出圈的海外片，并最终拿下7.86亿票房。
2024年，有三匹“票房黑马”是这种恐怖惊悚类电影，比如《异形：夺命舰》《鸳鸯楼·惊魂》和《周处除三害》，“大尺度”都成了影片的最大看点。
《周处除三害》提醒“未成年人谨慎观影“
《鸳鸯楼·惊魂》提醒“未满16岁及高血压、心脏病患者谨慎观影”
今年暑期档上映的《死神来了：血脉诅咒》，不知道能否复刻去年《异形：夺命舰》的票房奇迹呢？
这些品质不俗的科幻片、恐怖片的爆火，也印证了电影市场并不缺少愿意走进影院的观众，缺乏的是更精准的市场分类、更适合的观影年龄建议，以及更有沉浸式新鲜体验的电影作品。
科普贴：美国电影如何分级
这里给大家简单科普下美国电影分级制度。
它是由美国电影协会（MPAA）负责组织的由家长们组成的委员会，根据电影的主题、语言、暴力程度、裸体程度、毒品使用场面等，代表大部分家长可能给予的观点对电影进行的评价。
G级（大众级）——这类电影适合所有年龄段的观众，如《疯狂原始人》《海底总动员》。
PG级（辅导级）——影片中会有让观众产生不适感的镜头，部分内容不宜儿童观看，可在父母陪同下观看，如《少年派的奇幻漂流》《神偷奶爸》。
PG-13级（特别辅导级）——影片中有很不适宜儿童观看的镜头，建议13岁以下儿童要有父母陪同观看，如《变形金刚》《阿凡达》。
R级（限制级）——影片包含较多的X爱、暴力、吸毒等场面和脏话，17岁以下未成年观众必须由父母或者监护人陪伴才能观看，如《五十度灰》《死侍》。
NC-17级（成人影片）——影片中有明确的X爱场面，大量的吸毒或暴力镜头以及脏话等，禁止17岁及以下青少年、儿童观看，如《阿黛尔的生活》《戏梦巴黎》。
时光君认为，对于优秀的电影，孩子当然应该观看，当然有必要接受这堂生动的历史教育课。
但“应该看”，未必等同于现在就适合看。
如果一部电影，让一个二三十岁的成年人观看完，都需要很长时间才能消化，那对于孩子来说，真的适合现在就看吗？
每个孩子的性格、理解能力都不同，孩子在具体多大的年龄，适合接受这样的教育，这是值得商量的。
保护好自己的孩子，在观影前做好充足的功课，是每个家长应尽的责任。
而对于一些恐怖片来说，仅仅是看一下预告，已经让很多观众感觉“汗毛都竖起来了”。
可以看出片方建议的“未满18岁谨慎观看”，并不是一句空话，也是对孩子们真实的保护。
希望每一部电影，都能找到最适合它的观众，完成双向的奔赴。
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