“又土又嗨”的沙雕动漫短剧，为何众多公司争相入局？

近期，漫剧的风席卷短剧行业。短剧公司、拥有IP库的平台都在积极布局漫剧。

抖音、红果、支付宝等平台均发布了漫剧招募计划和细则；除了魔方、剧点漫剧早入局者，时刻互动等新玩家也在加快部署漫剧。

在漫剧相关社群、小红书等社交平台也出现了许多“ 收剧本 ”、“ 收剧 ”的信息。

巨量引擎的数据显示，今年上半年漫剧的市场增速是去年的 12 倍，今年的漫剧市场规模更是有望突破 200 亿。

在目前的漫剧分类中， AI 漫剧、动态漫剧和沙雕漫剧是最主流的类型。前两者的爆发依赖于 AI 技术的迭代以及传统静态漫画；沙雕漫，又称表情包漫，则是从 2018 年起就已经在网上出现。

在市场向好的背景下，大量资本入局从传统产业和新兴技术中迸发的 AI 漫剧和动态漫剧领域，这似乎合情合理。

但靠抽象表情包和夸张画风出圈的沙雕漫，又是如何吸引到各大公司和平台的？

01  低成本撬动大流量

一句话，沙雕漫能吸引资本最重要的一点就是，成本低、流量大、付费率高。

巨量引擎的数据显示，变现前十名的漫剧中，有一半都是沙雕漫。在 WETRUE（ 第 37 周榜 ）漫剧榜单和 抖音动态漫榜（ 9.7 日榜 ）上，沙雕漫的上榜率极高。甚至两个榜单的 TOP1 都是沙雕漫。

沙雕漫（ 或称表情包漫 ）的诞生和流行与互联网文化的发展紧密相连。它通常指那些情节无厘头、画风简单（ 常使用熊猫头等表情包作为角色形象 ）、充满搞笑和讽刺意味的短篇动画。

目前在抖音快手等平台搜索“沙雕漫”，就能获得一系列“虾仁”博主。早在四五年前，以 “虾仁饭” 为代表的个体动画博主就在各视频平台活跃了。他们的作品一般没有独立作者气质和风格调性，而是基于网络小说原著风格展现出不同的叙事和趣味。与当下的沙雕漫风格差异并不很大。

从技术来讲，沙雕漫属于 “元件动画”，和 Flash 相似，制作工具还包含 Adobe Animate ，AE ，PR 等。相较其他动态漫形式，沙雕漫制作过程周期更快、成本也更低。目前的沙雕漫大多是个人或者小团队制作。

个人沙雕漫创作者“迪恩”称，他制作一集 6 分钟的视频需要两天。他制作的沙雕漫《盗刷黑卡》还登上过 WETRUE 漫剧第 35 周周榜，截至 9 月 18 日，这部剧在抖音端播放量为 2500W+ 。按照“迪恩”的制作效率，这部 13 集的沙雕漫制作周期大概为 18 天左右。

另一位个人创作者“虾判”也透露，从剧本文案到配音全流程，一集制作时间大概为三天左右。并且，这两位创作者都表示，AI 在整个创作过程中的作用还没那么大。这意味着，相比起 AI 漫剧和动态漫剧，沙雕漫的主要成本还是人工成本。

专注于漫剧领域的剧点短剧副总经理吕少龙称，他们制作 AI 漫剧的成本大概是 10-15 万，而沙雕漫的成本基本在 2-3 万一部。

除了成本低的优势外，沙雕漫和其他漫剧一样，付费率较高。巨量引擎的数据显示，漫剧的受众用户群体相对年轻（ 30 岁以下用户占比超过 65% ），且一二线城市的受众占比超过 60% ，他们的付费意愿和付费能力都相对较高。因此，沙雕漫通过低成本就有可能撬动大流量，这种“以小搏大”的买卖还有很大的潜力。

此外，沙雕漫题材主要集中在历史穿越、玄幻修仙、志怪奇谈、都市逆袭等男频领域。相比起女频为主的真人短剧，同作为以小说 IP 为基础的影视形式，沙雕漫或许吸引了没进入真人短剧的受众。

02  真人短剧没揽到的受众都去看沙雕漫了

虽然漫剧的整体受众都以男性为主，但动漫、动态漫和沙雕漫的受众其实并不是同一拨人。

“动漫和动态漫甚至都不完全是同一个受众群体，只是有一些重合”，动画行业资深从业者“慕容戳 13 爷”称，“沙雕漫的受众基本上还是看小说的那批人”。

所以，剧本对于沙雕漫来说尤为重要，由于画风、人物、特性等制作地相对简单，剧情成为最吸引受众的因素。在一些播放量较高的沙雕漫评论区，很多观众会直接询问漫画是基于哪部原著小说改编的，甚至还在评论区讨论起原著的情节、结局以及小说作者的写作水平等。

对于真人短剧而言，观众看的不仅仅是剧情，更包括男女主选角、演技、服化道水准、画面等等因素。这些都影响到观众的代入感，特别是情感层面的代入感。主要原因可能还是，真人短剧的受众以女性为主。

在 DataEye 发布的《2024 年微短剧白皮书》里，女频热力值占 61% ，而男频为 39% ，且女频有进一步扩大的趋势（ 2024 年初女频 53% ，上半年女频还是 57% ）。

正是因为这种受众特征，每当一部男频真人短剧出圈时，男频圈、甚至短剧圈都会将其作为典型讨论一番。比如前一阵大火的《一品布衣》，还做到了破圈效应；以及今年年初上线的《行道者之剑二十四》。

值得一提的是，这两部真人短剧在上线之前都有沙雕漫作品，也收获了不少的关注度和播放量。特别是由《一品布衣》小说改编的沙雕漫《布衣》，剧集更新到了一百多集，播放量超 10 亿。其创作者“ 三国虾 ”也是最早一批开始小说改编沙雕漫的创作者，还成为了沙雕漫的头部大号。

此外，据《2025都市男女看微短剧调研报告》显示，一线城市 51% 的用户选择“下班后观看”，60.9% 的受众选择睡前观看，而下沉市场更倾向于在节假日宅家（ 55.2% ）观看。

这个倾向显示出，真人短剧受众的观看场景越来越倾向于在休闲时进行沉浸式观看。并且随着短剧精品化进程的加快，这个趋势或许还将深化。

就像一些观众说的，“真人短剧有些服化道和剧情如果太不合理，就很难看进去。但是沙雕漫就还好了，这个画风还有人物本来就很‘假’，就是看个搞笑，也不会在意那些不合理的地方了”。

所以相较于真人短剧，沙雕漫的观看门槛更低，无需睡前或休息时间，上下班通勤就能马上进入剧情。“迪恩”也表示，他自己也是沙雕漫的受众，“这个不用带脑子看，剧情搞笑轻松。工作的人下班看上一两集还能缓解缓解压力”。

综上来看，真人短剧与沙雕漫虽同属轻量化内容领域，却因受众定位、核心吸引力及观看场景的鲜明分野，形成了差异化的发展路径。那些没能沉浸进真人短剧的受众，可能在沙雕漫赛道里找到了娱乐时刻。

不过随着沙雕漫的受众增多，沙雕漫作品的增多，沙雕漫的创作风险也开始显现。

03  机遇VS风险 沙雕漫接下来应该注意什么

前一阵，沙雕漫圈最轰动的事件莫过于前文提到的头部大号“三国虾”被限事件，从 9 月 2 日被禁言至今，粉丝从 166 万直接降到 12.6 万。

尽管，“三国虾”被限的原因暂未完全明确，但也显示了官方对动画微短剧赛道加快管理的进程。在这之后，广电总局也紧跟着发布了动画微短剧管理新规，明确要求要对内容加强导向。

一些大公司和机构开始注意版权、制作、内容合规等相关问题。比如今年开始涉足漫剧的时刻互动，它们的工作人员向我们表示，“考虑到各方综合的因素，我们更偏向原创的沙雕漫本子。”

作为个人沙雕漫创作者，版权问题成为目前最大的显性风险。一些博主为了规避风险选择只创作小说免费的部分，比如制作了 117 个作品的账号“沙雕小水牛”，其在简介处专门标注“ 动画只能制作免费部分内容”。

此外，爆款小说改编的沙雕漫也容易出现内容同质化的问题。有些以同一小说改编的沙雕漫就有好几版，除了《一品布衣》，像《极阴之子》、《鬼煞在阳间》等沙雕漫作品也都改自小说《地府叫我小先生》。

随着大平台和大机构的入场，抖音联合番茄开启了 6000+ 小说 IP 的授权。一方面，这将提高沙雕漫领域的版权意识，规范行业。另一方面，沙雕漫赛道的竞争也会加剧，将会进行一番优胜劣汰。

沙雕漫的后续增长趋势或许在扩大题材和受众上。当更多 IP 开放后，更多元的题材也能出现。

比如，开发一些女频向的沙雕漫，正如前文提到的沙雕漫在观看时更无须门槛，更多的是观看场景的不同。抖音的沙雕漫创作者“韩贝塔”的女频向作品《我的废物皇弟》还未上线就吸引了大量观众，仅是一个预告片点赞收藏量就超 30 万。可见，女频向沙雕漫仍有市场可扩张。

整体而言，正是因为受众扩大、流量增大以及影响力的扩大，官方与平台才开始加强对沙雕漫的监管。

当下，只要能提供“安全合规”、剧情有吸引力的沙雕漫，就有可能收获稳定的商业回报。