5天千万播放、3500万美金票房，短剧老套路仍能征服海外观众

一部名为《乘风破浪的婚姻》（又名《폭풍같은 결혼생활》、《A Stormy Marriage Life》，以下简称《婚姻》）的短剧最近在韩国市场火了。

该剧在DramaBox上线后，仅用5天便突破千万播放量，轻松登顶该平台韩国内容排行榜，引来了多家海外知名媒体的争相报道，盛况堪比当年的《亿万富翁丈夫的双面人生》。

然而，这样一部爆款短剧，其实不过是中国观众早已司空见惯的“霸总甜宠剧”。被“细糠”喂刁了胃口的韩国观众，竟然还吃这一套？

本文和大家一起探析，短剧《婚姻》在韩国的走红逻辑，以及热潮之下挑战与反思。

一、闪婚、黑卡、巴掌依然管用 

对于常看短剧的观众而言，《婚姻》前半小时的剧情会让人感到分外熟悉。

开篇女主骑着电动车甜美出街的场景，俨然是一名“独立上进小白花”。类似的镜头，在国产短剧里很是常见。

中间为《婚姻》镜头

随后，当她手捧鲜花满怀欣喜地去见丈夫时，却撞见对方拥着名媛小三，不仅当场被摊牌离婚，还挨了一记耳光。

相关剧情动图

遭受背叛的女主愤而与路边的陌生人结婚，谁知此人竟是赫赫有名的财阀。更抓马的是，女主实则是全国最大财阀的独生女。

相关剧情动图

风靡国内短剧圈的“全球限量的黑卡”桥段，在《婚姻》中化身为“全国仅2张的酒店房卡”。

相关桥段截图，图4为《婚姻》镜头

事实上，该剧改编自点众科技去年推出的同名短剧。

女主楚清辞是首富之女，为了证明自己的实力，隐藏身份独自打拼，并默默帮扶丈夫赵锦城的事业。遭到丈夫背叛后，女主与男主纪行渊闪婚，先婚后爱。随着身份揭开，惩戒恶人。

原作海报及截图

两部作品，除了主角性格略有调整以外，剧情主线乃至分镜都几乎原样复刻，但对比原作不难发现，韩版《婚姻》删减了大量细节，导致人物的丰满度、反派的行为动机稍显不足，取而代之的是更快的节奏和更具“韩味”的精致画风。

原作动图

然而，细节的缺失并未阻碍《婚姻》在韩国取得爆炸性成功。它在DramaBox上线5天即突破千万播放，空降该平台韩国内容榜首，并吸引了《ChosunBiz》《The Korea Daily》等海外主流媒体的争相报道。

外媒报道

这不禁让人深思：这部剧究竟是如何用高度同质化的剧本，实现脱颖而出的成绩？

二、爆款=老剧本+制作+明星+投流？

这部剧之所以爆，确实有运气的成分，但说到底还是“Buff叠满了”，该配齐的要素一个没少，这才等来了爆的时机。

简单概括：60分的制作+65分的投流+70分的演员+75分的剧本。

首先，这部剧在制作上是水平稳定的。

《婚姻》由韩国本土制片公司Studio Hou制作，公司创始人李昌俊（Lee Chang-jun）自2006年以来一直执导电视剧，参与了《王与我》、《鬣狗》等长剧作品，也执导了《代号B:面馆特工》和《从闭馆学校到百万富翁YouTuber》等短剧，路子野、经验够，团队也不是新手。

再加上他们早就和DramaBox、ShortMax这些平台签了约，属于正规军作战。而《婚姻》正是由老板李昌俊亲自执导。

然后，演员选角不仅“贴脸”，还自带明星效应。

主角人设经过本土化改编后，“张弛有度财阀公子哥 X 单纯自立首富独女”的组合暗藏张力。

男主帅而不油，女主甜而不傻，闪婚后男主会主动避开美女的邀请，女主有所怀疑也会直接冲上去看个清楚。

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有一场戏是两人闹误会，男主想要开车载她一起出席宴会，她赌气不上车，结果车真开走了，她又咬牙切齿，演得自然可爱。

相关剧情动图

查阅资料发现，主演原来是已出道多时的韩国演员李相烨（Lee Sang-yeop）和全沙拉（Jeon Sara）。

也许对于中国观众来说这两个名字十分陌生，但他们在韩国有一定的知名度，尤其是李相烨。

李相烨在韩国演艺圈拥有极高的知名度，2007年就开始参演电影和电视剧，凭电视剧《结过一次了》获得2020年KBS演技大赏的人气奖、优秀奖，与李敏贞（韩国演员，又名李珉廷）一起获得最佳情侣奖；凭迷你剧《直到疯狂》获得2021年MBC演技大赏的优秀奖。

李相烨在2021年MBC演技大赏的获奖现场

要知道《结过一次了》全国平均收视率高达37.0%，作为参照，《请回答1988》才11.8%（收视率数据来自维基百科）。

虽然DramaBox看不到评论，但在YouTube和X（Twitter）上，有不少观众议论：“李相烨居然拍短剧？”。话题度有了，播放量还会低么？

X（Twitter）上，用户发文议论

必不可少，广告投放也提供了一定的助力。

广大大数据显示，《婚姻》9月5日上线，投放11天后，总素材数为798组，近期展现量接近1500万。不算疯投型选手，在同期短剧里算是中上水平。

截图来自广大大

剧本、制作、演员、投流，哪怕每个单拎出来都不是顶配，但凑在一起，却刚好踩中了爆点。铁铮铮的数据也说明，即使在影视素养高的地区，国内短剧的固有套路在海外依然有发挥空间。

三、求便还是求变，内容来到拐角 

实际上，这类剧本早已不是第一次闯荡海外市场。

去年爆火的北美短剧《离婚的亿万富翁继承人》（《The Divorced Billionaire Heiress》）就用了几乎一模一样的套路：富家女隐藏身份帮扶丈夫反遭背叛，离婚后闪婚顶级富豪，最终揭露身份爽快打脸。

就连“同天离婚又结婚”的奇葩桥段和“渣男把女主花束拍落”的镜头都如出一辙。

相关剧情动图

据第一财经报道，《离婚的亿万富翁继承人》曾创下3500万美金的惊人票房。如今韩国版的《婚姻》又再现5天破千万播放的佳话。

这固然反复验证了该剧本的“财富密码”，但也不可避免地让海外观众感到疲软，开始吐槽短剧“演来演去都是同一套”。

在YouTube等平台，已经陆续出现反对的声音。在《婚姻》视频下方，不止一个观众直言，“每部剧内容都是一样的”、“不希望看到自己喜欢的演员来拍这些剧”。

YouTube上的观众评论

而这，恰恰击中了短剧出海的关键软肋：YouTube等短视频平台，是短剧出海重要的获客阵地，若因同质化被贴上负面标签，短期内会直接影响引流效率；长期来看，若抵制情绪蔓延，更可能对整个行业造成沉重打击。

当“走捷径”就能成功，行业还会求变吗？

有人甘心走老路，也有人愿意做突围者。有海外网文IP版权方透露：近期大量短剧公司寻求IP改编合作，正是因为老套路已经被观众摸透，可反复“洗稿”的剧本快耗尽了。

但不难想象，一旦某个海外网文IP试水成功，它大概率又会被迅速拆解、批量复制成不同年龄层、不同国家的版本，再度陷入“老套路”循环。这或许是“低成本、短周期”模式必然面临的宿命。

不过，若横向对比国内短剧的发展历程，现在低头或许还为时过早。

同质化，往往是行业走向精品化的前奏。随着更多本土团队深入参与、更成熟制作者入场，我们有理由相信，市场终会演变出更与众不同的作品。

期待真正现象级、当之无愧的爆款来临——那部能让海外观众心服口服地说“真香”的作品。