字节日本短剧APP暂停投放，下载量大幅下滑

字节旗下聚焦日本市场的海外短剧应用PikoShow已于近期大幅缩减投放，该APP双端下载量同步大跌。

ADX海外短剧版数据显示，近60天初期PikoShow始终保持日均400组左右投放素材量，自9月5号起猛然大跌，至今日投放素材量持续维持在15组，可判断为基本停止投放。

点点数据显示，近60天，PikoShow日本市场双端预估下载量整体呈下滑趋势，但前期下载量相对明显高于后期，自9月5日起，PikoShow下载量大跌，至今日下载量仅剩几十次。

同时，PikoShow在日本市场App Store免费娱乐应用榜由近两个月高点的第85名，至9月8日便跌至第478名，之后跌出前500名。

结合以上数据，DataEye研究院认为：PikoShow自9月5日左右已几乎停止投放，且下载量趋势、榜单排名与投放力度停止走势高度一致、纷纷暴跌。

公开数据显示，PikoShow于今年3月27日正式登陆日本市场，且仅在日本市场提供服务，作为字节海外短剧市场布局之一，上线至今仅仅半年时间，为何PikoShow开始停止投放全面收缩？

DataEye研究院认为，原因或许有以下两点： ①市场方面：日本短剧市场尚不够成熟

今年8月份，和雅文化CEO金光国在DataEye短剧观察专访中提到，日本本土厂商目前仍处于短剧布局的初期阶段，当前日本的制作环境与体制尚未适配短剧模式，仍是在长剧体系框架下开展短剧业务，这直接导致制作成本相对偏高。

与此同时，2025年5月起，中国厂商对日本短剧的拍摄需求量出现明显下降，主要原因是头部平台需求缩减，而背后的核心原因则是缺乏新爆款作品支撑市场信心。

从这一角度来看，字节选择PikoShow停止投放的原因或许便在于经过半年时间的测试发现日本短剧市场尚不够成熟，从而选择的战略收缩。

②产品方面：PikoShow平台短剧或未能满足日本市场需求

一方面，DataEye研究院发现，近30天PikoShow平台主投短剧多为译制剧，其中TOP 10投放短剧均为国内短剧译制剧，且部分短剧投放周期过长，从2024年年中投放至今，无新短剧补充，易引发审美疲劳。

另一方面，ADX海外短剧版数据显示，上周日本市场投放TOP 3短剧应用NetShort、DramaBox和DramaWave三款应用，在日本市场近30天投放短剧题材主要为“逆袭”和“家庭情感”两大类，对比之下，PikoShow近30天主投短剧题材主要为“都市情感”，“逆袭”类短剧较少，或许未能满足日本市场用户需求。

对比之下，字节另一款海外短剧应用Melolo目前保持着较高发展态势。

ADX海外短剧版数据显示，近60天，Melolo日投放素材量始终保持在1600组左右，除9月下旬短暂低谷外，整体无明显波动。

点点数据显示，近60天Melolo下载量保持稳定，日下载量多处在15万次至20万次之间。

除此之外，Melolo也保持着较高的短剧上新比例。ADX海外短剧版数据显示，近30天Melolo共投放短剧636部，其中新短剧311部，占比48.9%。

DataEye研究院认为：从PikoShow停止投放可以看出，海外微短剧正在进入淘汰赛阶段。即便是强如字节这般有出海经验和独特优势的企业，也不得不顺应市场发展、及时调整策略。

当然，这并非是在唱衰海外短剧市场，因为发展的过程需要不断尝试和调整，来应对市场的波动与反馈，海外市场依旧有着巨大发展潜力和空间，但不可否认入局门槛也正在持续提升。

本文来自微信公众号“DataEye短剧观察”，作者：DataEye研究院