柯淳卖大米，何健麒卖babycare，品牌直播间开始抢短剧演员了？

10月19日晚上8点钟，演员柯淳准时出现在十月稻田品牌的官方直播间，直播了一个小时。

别看就一个小时，前期各种短视频平台蓄水很足，粉丝们的热情也被调动了起来。短视频预告显示，直播间的粉丝可以通过抽奖获得柯淳的小卡、卡套，还有餐具等。

据说这场直播在线人数最高10万人，笔者看的时候，刚开播15分钟，显示在线人数4万人。但这次直播最大的败笔是，直播间网络太卡了。很多人都在评论区说，根本看不下去。

这算是一次翻车吧。

不过，我们今天讲的重点不是直播翻车，而是十月稻田这家上市公司品牌为什么邀请柯淳去直播间？十月稻田不仅邀请柯淳作为新米季的醇香推荐官，还跟柯淳定制了联名款的产品。

之前的明星艺人更倾向于美妆洗护，以及零食品牌代言，很少有人与米面粮油品牌合作。柯淳也算是开了先河了。

其实不光是柯淳与品牌方直播合作，不久前，演员何健麒也出现在了babycare的官方直播间。

根据babycare官方直播间负责人透露，何健麒直播期间，GMV破百万，下播后，粉丝又下单买了快20万。

网上有评论称，何健麒的商务价值很高。

纵观整个明星与品牌合作市场，由于长剧演员的舆论口碑不稳定，头部短剧演员的性价比越来越高。

正是看中了新一轮短剧艺人的商业价值，各家纷纷自建艺人厂牌。比如，星链无限旗下有艺粲影视传媒；河马剧场旗下也成立了河马星驰。

品牌和短剧艺人公司双双开启争抢艺人模式。

就在今日，有消息称，字节跳动旗下免费短剧App红果短剧开始小范围内测带货变现。更早些时候，红果邀请大批短剧演员入驻的动作结合起来，就更值得思考了。

红果作为整个字节体系内部流量增长最快，效率最高的平台，未来有可能承担更多变现任务，比如直播带货。

这样看来，短剧演员的商业价会有更大的发挥空间。

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柯淳怎么跟卖大米的搞到一块去了？柯淳卖大米，听起来有点出戏。但这事儿还真不是人家品牌方拍脑门做的决策。

十月稻田的创始人赵文君表示，主要出于三点原因考虑。

首先，生活场景契合。现在年轻人最大的乐趣是干啥？一边追剧一边干饭。手机里看柯淳的剧，手里捧着一万十月稻田香喷喷的新鲜大米饭，边笑边吃。这不就是快乐么？而且，柯淳也超级喜欢干饭，10次直播中，有9次都在干饭。

第二层，陪伴的价值。追剧陪你度过最无聊的时间，哭也好，笑也好。大米是啥？它是经历春夏秋冬，它陪你的是一辈子。一个快，一个慢。但本质上都是陪伴。

第三层，真诚和烟火气。十月稻田最看重的是柯淳身上的真诚和踏实。他的红不是因为花架子，而是因为观众觉得他接地气，非常踏实和敬业。

这样考量下来，这次联名合作既有娱乐快感，又有生活。

短剧新圈认为，这次品牌最成功的地方在于，把追剧和干饭的概念偷偷换成了追柯淳的短剧和吃十月稻田的米饭，并向用户灌输心智。

赵文君表示，柯淳背后有很多年轻的女孩子，她们即是我们的大米人群，也是我们的玉米人群。

这次跟柯淳的联名款大米，品牌方特意将大米的包装袋做成了有手提把手，有盖子的独立塑料小包装，更适合年轻人的生活方式。

为了加强进一步合作，十月稻田还找到智度股份旗下的智度智麦为柯淳和赵文君拍摄《种地吧总裁》的TVC广告片。

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更具性价比的短剧演员拿下中小品牌商务预算

不久前，在剁椒Spicy统计中提到，像王楚钦、孙颖莎这样的安全型体育明星，已经成为品牌方们争抢的对象。

具体来说，明星带货排行榜第一名是奥运会乒乓球冠军王楚钦，其余才是王一博、檀次健等一波影视偶像明星。而后者群体中，可能不少人，在很长一段时间里都没有出演影视项目了。

同时，柯淳、何健麒等头部短剧明星商业价值开始向品牌端渗透，分走一部分中小品牌的预算。

比如，马小宇从唐魅可品牌挚友晋升为品牌代言人；张集骏是欧诗漫的好物推荐官；柯淳官宣成为 FunnyElves 方里品牌挚友，并担任满巍明首位品牌代言人；何健麒更是在个人账号上推荐RNW鼻贴、吉承品牌的服装，以及肌肤未来二代377水乳。

根据短剧新圈统计，今年10月以来，何健麒就与三家品牌合作，分别是，蜜丝婷夜光气垫、babycare洗衣液、BUV绿泥洗面奶。

柯淳从今年6月与简醇达成合作后，几乎以每个月合作一家的节奏，又与养元青洗护、乡乡嘴、十月稻田等品牌达成合作。

目前，像红果的演员榜上，刘萧旭、陈添祥、王培延、郭宇欣、李柯以、王小艺等，未来也都有可能进行品牌合作。

不管短剧艺人与品牌怎么合作，不管短剧艺人厂牌如何培养艺人，唯一的一点希望是，千万别染上内娱的臭习气，争取让短剧这个行业多存在几年。

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短剧演员未来更大的商务空间在红果？

根据Tech星球的报道，短剧带货，成了红果短剧当下重点发力方向之一。短剧用户在红果App观看短剧时，会自动弹出“搜同款”提示，或用户暂停观看时，页面显示搜同款商品提示。

其实这一功能在红果内一直都存在，并不是最新才上的。

比如，用户观看短剧时，每次暂停画面，都会出现搜同款推荐商品，“搜同款腕表”、“搜同款衬衫”、“搜同款连衣裙”，点击进入页面，推荐的是抖音品牌旗舰店商品。如果购买，用户无需跳转到抖音，在红果站内便可实现。

点开红果“我的”按钮，里面有商城TAB。整个商城的布局以及售卖的商品都跟抖音相似，只不过更简洁一些，而且是双页信息流。

这说明，红果在一开始就预留了短剧带货的入口。此前可能流量不够大，内部生态还没有打通，现在短剧带货的时机在慢慢成熟而已。