把晚年故事搬上屏幕 银发短剧如何更好地服务老年生活

北京市的某社区花园里，张阿姨戴着老花镜刷着手机，屏幕里短剧的剧情让她时而皱眉，时而含笑；杭州市的一家养老公寓内，几位老人围坐在一起，为最近大家追的短剧里的代际矛盾争论不休。当年轻人还在为“9.9元解锁短剧”犹豫时，中国的银发族已成为微短剧消费的重要力量。数据显示，2025年中国微短剧市场规模预计达634亿元，而在2024年，中国微短剧市场规模已达504.4亿元，首次超越国内电影票房总额。40岁至59岁的微短剧用户占比37.3%，60岁以上用户占比12.1%，近一半的中老年微短剧用户每天都会观看，微短剧已经成为他们的情感陪伴新方式。

这股热潮中，北京深维数科科技有限公司（以下简称“深维数科”）的转型颇具代表性。从科技研发跨界短剧创作与推广，其董事长卢云飞的话道出了行业共识：“银发短剧不是流量生意，而是用技术传递温度的民生事业。”热潮背后，是老龄化社会的必然需求，还是行业野蛮生长的短暂狂欢？中国城市报记者通过走访企业、用户与专家，解开银发短剧的走红密码与发展困局。

当“被边缘者”成为主角

“以前电视剧里的老人不是催婚就是卧病，看了就心烦。现在这些短剧里的主角，跟我街坊邻居一模一样。”62岁的李叔叔每天雷打不动追一部聚焦老年人重返工作岗位的微短剧，剧中退休技术工人凭借自己高超的维修技术解决困扰已久的技术难题，让他想起了自己的工作经历。这种强烈的身份认同，正是银发短剧破圈的核心逻辑。

民政部、中国老龄科学研究中心等的调查显示，我国老年人口中空巢老人占比目前已超过一半，在部分大城市和农村地区，空巢老年人比例超过70%，近1/4的老年人存在不同程度的孤独感。长期以来，传统影视内容将老年群体边缘化，在多数热播长剧中，老年角色的戏份占比较低，且多被设定为推动剧情的功能性配角。这一供需错位的缺口，正被微短剧精准填补。

深维数科相关负责人告诉中国城市报记者：“公司引入‘银发顾问团’，由退休教师、社区工作者等组成，帮助短剧打磨细节。例如，某部聚焦社区养老的短剧中，‘老人抱怨食堂菜太硬’的情节就来自顾问建议，调整后单集完播率显著提升了。”

除了情感共鸣，适老化设计让银发族实现“数字无障碍”。部分短剧平台推出了“长辈模式”，支持画面放大、大号字幕、语音调节甚至方言配音。“我妈眼神不好，以前看视频总喊看不清，现在能自己调音量字幕，再也不用喊我帮忙了。”北京市民孙女士的体验，印证了技术适配的重要性。

社交属性更让短剧成为银发族的“新广场舞”。杭州的周阿姨组建了一个微信群，大家不仅在线上讨论剧情，还会模仿剧中推荐的健康菜谱组织线下聚餐。“以前聊家长里短容易吵架，现在聊剧情、学知识，关系特别融洽。”这种社交价值的延伸，让短剧从单纯的娱乐产品，逐渐演变为连接老年群体的情感纽带。

产业狂欢与成长烦恼并存

银发短剧的发展，离不开政策与市场的双重驱动。2024年国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，明确提出“发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业”。西安、杭州等地陆续将微短剧纳入文化产业扶持范围，鼓励创作适老题材内容，部分优质项目可获得资金支持。政策东风下，资本加速涌入，近年来涉及微短剧业务的公司数量也加速增长，市场热度强劲。

深维数科的转型轨迹颇具行业代表性。这家曾专注人工智能研发的企业，2023年发现老年用户短视频需求激增，果断组建内容团队。“我们用AI技术分析了目前老年人关注的话题，聚焦短剧合规创作，为用户打造健康优质的短剧内容。同时挖掘短剧流量增长核心路径，助力创作单位实现流量高效破圈。”卢云飞介绍，技术优势让企业实现精准创作，把握优质消费市场。

热潮之下，乱象随之滋生。“点开10部短剧，8部是‘霸总爱上退休阿姨’，剩下两部是‘子女争家产’。”李叔叔的吐槽道出了内容同质化的困境。部分创作者为追求流量，照搬“逆袭”“重生”套路，甚至编造脱离现实、价值观偏颇的剧情。国家广电总局2024年多次通报，部分微短剧存在炫富拜金、伦理失范等问题，并下架数百部违规作品。

更令人担忧的是瞄准老年人钱包的“付费陷阱”。北京的王阿姨反映，她在某短剧平台被“免费试看”诱导后，不知不觉充值了1200元，“前面几集不要钱，到关键剧情就锁上，充值页面字特别小，点错就扣费。”这类问题并非个例。中国城市报记者了解到，部分老年用户因剧情吸引而选择一次性付费解锁全集，多数人的单次或月度消费集中在100元至500元之间，部分重度用户月充值甚至超过千元。由于界面设计复杂、自动续费提示不清，老年人更容易陷入“不知不觉被扣费”的困境。

更有用户反映，同一部短剧，新用户可享9.9元优惠，而老用户却需支付19.9元，尽管平台解释为“新人促销”，但缺乏清晰提示的价格差异仍引发公平性质疑。

北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰表示，当前短剧主要分为真人短剧与AI短剧两大类。其中，真人短剧的付费内容多为制作精良、题材优质的作品，相应制作成本也更高；免费内容则需依靠植入广告回笼成本，面向银发族的“保健品”“理财产品”等是常见广告类型，这类广告易对老年人产生消费诱导。而AI短剧制作流程简单、成本较低，通常以免费观看模式呈现。从行业整体来看，短剧行业发展态势向好，但仍存在内容质量参差不齐，剧情套路化严重，同质化现象突出等诸多问题，行业两极分化态势较为明显。

规范与创新发力破局

面对乱象，监管已持续加码。自2023年起，国家广电总局要求所有网络微短剧必须完成备案方可上线，并于2024年—2025年深入开展专项整治，重点打击未备案、低俗、诱导付费等内容。地方层面，西安、杭州等地将微短剧纳入文化产业监管范畴，鼓励平台对适老化、正能量作品给予流量扶持。

行业内部也出现自律探索，部分制作团队开始引入多重审核机制，例如邀请退休人士参与剧情评估、设置法务合规关卡、运用AI筛查敏感内容。“今年我们主动放弃了多个套路化剧本，虽然损失了短期流量，但保住了用户信任。”一位短剧从业者表示。

内容创新是破局的关键。近年来，一些机构尝试将普法、文旅等元素融入银发短剧。例如，有团队联合地方政法部门，以真实养老诈骗案例为原型，创作了包含“保健品骗局”“房产陷阱”等单元的反诈短剧，通过短视频平台播出后引发老年观众关注。另有创作者探索“短剧+文旅”模式，将地方文化地标融入剧情，既传播传统文化，也激发老年群体的旅游兴趣。行业反馈显示，这类兼具知识性与文化价值的创新题材，用户黏性普遍高于传统情感套路剧。

平台责任的强化同样关键。主流短视频和短剧平台正逐步完善适老功能，如明示价格、简化退订流程、设置单日消费上限，并在付费前增加二次确认弹窗。部分设备和应用还支持家人协助管理使用时长，有网友介绍，他给母亲设置了每天1小时观看限制，老人虽然抱怨，但也承认不那么容易头晕了。这类以技术赋能的适老服务，正从个别尝试走向行业实践。

陈少峰建议，银发短剧创作团队需提升自主创作能力，摒弃跟风思维，突破同质化瓶颈，这是行业长远发展的核心根基。关于收益提升，他提出可推动短剧团队与地方政府合作，深度融合当地文旅资源开发IP，打造相关衍生品；同时借助故事IP与形象IP实现文化出海，通过“IP+跨境电商”模式，面向国内外用户构建“观剧+衍生品消费”的闭环。

他表示，精品化、健康化、精准服务老年群体是银发短剧未来的核心发展方向。地方设立专项基金扶持精品短剧，将助力行业筛选出一批优质内容，提升整体竞争力。

傍晚时分，深维数科的创作团队仍在帮客户打磨新剧本，屏幕上播放的短剧弹幕不断滚动：“希望这样的好剧越来越多”“看了剧我也想报名老年大学”……这些朴素的留言，道出了银发群体的真实需求。银发短剧的爆发，本质上是老龄化社会精神文化需求的必然释放，其核心价值不在于流量多少、盈利高低，而在于是否真正尊重老年群体的情感与尊严。

卢云飞表示，随着监管趋严、行业自律加强，那些靠套路博眼球的短剧终将被淘汰，而那些有温度、有价值的作品，必将在市场中站稳脚跟。当技术赋能内容，当责任引领发展，银发短剧不仅能成为3亿多老年人的“电子榨菜”，更能成为传递温暖、普及知识、促进代际融合的重要载体，让每一位老年人都能在数字时代感受到文化的温度与社会的关怀。银发经济不是赚老年人的钱，而是帮老年人过上更好的生活。这或许才是银发短剧最该有的模样。