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9月29日，第33届金鹰奖落下帷幕。于和伟、宋佳分获视帝视后，《生命树》斩获三项大奖成最大赢家。
当舆论还在猜测，本届金鹰奖会不会“流量化”“避开白玉兰”时，金鹰奖则给出了一份几乎无争议的获奖名单。
#金鹰奖最佳男女配角双双爆冷#登上热搜。朱亚文凭借《太平年》获最佳男配角，梅婷凭借《生命树》获最佳女配角。所谓“爆冷”，并非演员没有竞争力，而是其他角色同样很难令观众舍弃。
有网友认为，作为电视剧三大奖中唯一有观众参与的奖项，这份名单是否意味着金鹰奖开始“去流量化”？
但在娱理工作室看来，
金鹰奖不是不再看重人气，而是更看重角色而不是演员的人气。于和伟饰演的吴石将军，宋佳饰演的张桂梅老师，朱亚文饰演的赵匡胤，梅婷饰演的张勤勤，在观众心中，无一不是最大的“流量”。
当于和伟宋佳双获金鹰白玉兰
本届金鹰奖的视帝视后，均凭借同一角色拿到过白玉兰奖。
2026年，于和伟凭借《沉默的荣耀》的吴石连获白玉兰、金鹰最佳男主角，成为同年、同角色的白玉兰金鹰双料视帝；金鹰视后宋佳，也同样凭借《山花烂漫时》的张桂梅，拿到过2025年白玉兰最佳女主角。这座金鹰奖杯，也是她继《悬崖》之后，时隔14年再获金鹰演员奖。
这足以说明，无论从专业角度还是观众喜爱度上，这两个角色都获得了认可。
而从近三届金鹰视帝视后来看，金鹰奖愈发向现实主义题材靠拢。
2020年，任达华凭《澳门人家》获得最佳男演员，童瑶凭《大江大河》获得最佳女演员；2022年，雷佳音、殷桃凭《人世间》分获最佳男、女主角；2024年，范伟凭《漫长的季节》、赵丽颖凭《风吹半夏》获奖。
六个角色涵盖了澳门生活、改革年代、普通家庭、东北变迁与女性创业。虽然并非同一题材，也不全是“大男主”“大女主”，但都有一个共同点：人物的个人命运与其所处的时代、地域紧密相连。
而本届视帝视后塑造的角色，表演难度更大。
《山花烂漫时》中的张桂梅是观众已经熟悉的真实人物。熟悉比陌生更难演，演员既不能只一味感动自己，让人物停留在精神符号上，也不能为了制造戏剧起伏，脱离原型和作品本身。
而宋佳正是由于“神似大于形似”的表演，让观众相信她就是张桂梅。
于和伟面对的也是同样的难题。吴石将军的命运已有真实历史，无法靠传统谍战剧的悬念留住观众，而是要靠角色的重量留住观众。于和伟多次在获奖感言中提到，正是角色让自己拥有了更多领会，也体会到了更多的情绪。
于和伟、宋佳凭借同一角色拿到金鹰白玉兰，释放的是长剧在“流量失灵”的态势下，评价好表演的新标准，即演员能否提高人物的可信度。
在观众有更多选择，AI演员崛起的当下，长剧真人演员最大的优势，早已不再是“流量”“话题”，而是如何支撑观众相信人物、理解人物，最终留住观众。这才是短剧、AI演员永远无法替代的核心价值。
虽然奖项不代表市场回报，但它至少揭示了一个方向，人物塑造才是长剧最不能削减的投入。
当金鹰不再避开白玉兰
本届金鹰奖斩获最佳女配、最佳编剧、最佳电视剧的《生命树》，也刚刚在白玉兰奖中斩获了最佳导演、最佳女主角，成为飞天奖颁布之前，2026年颁奖季的最大赢家。
而在此前，《人世间》《漫长的季节》等剧集，也都曾连续在白玉兰、金鹰中斩获核心奖项。
虽然名单有重复，但两个奖项的标准并不重复。
白玉兰奖背靠上海电视节，更注重专业领域的评选；而金鹰奖则由专家评委、中国视协会员和观众共同参与评选，既考虑观众的呼声，也要面对专业判断。
第33届金鹰奖评分规则，更是首次实行“4:3:3”计分制，观众网络投票占40%，中国视协会员投票占30%，专家评审团投票占30%。
此前，金鹰和白玉兰的奖项多有“错位”。2020年，白玉兰最佳男主角是《老酒馆》的陈宝国，最佳女主角是《少年派》的闫妮；而金鹰的最佳男女演员，则分别颁给了《澳门人家》的任达华和《大江大河》的童瑶。
2024年，《繁花》成为白玉兰最大赢家，胡歌凭该剧获最佳男主角，周迅凭《不完美受害人》获最佳女主角；同年的金鹰奖，则将最佳电视剧与最佳导演交给《三体》，视帝颁给了《漫长的季节》的范伟，视后颁给了刚刚斩获飞天奖的《风吹半夏》的赵丽颖。
而奖项有重复的时期，虽然同一部剧可以反复获奖，但不一定每次由同一个岗位获奖。
比如《生命树》，白玉兰把奖杯交给导演李雪和女主角杨紫。金鹰奖则肯定整部剧的完成度，以及编剧团队、梅婷的配角表演。《太平年》在白玉兰获得了最佳电视剧的认可，而配角朱亚文同样在金鹰奖获得肯定。
与其说奖项在重复，不如说如今能获奖的作品，不再只肯定某一位主演或导演。一部剧要想被主流奖认可，剧本能不能撑得住，导演叙事是否完整，群像表演是否优秀，主演表演是否动人心，缺一不可。
近几年来，金鹰也不再用避开白玉兰的方式，来证明自己的不同。两年的周期，更能检验一部剧是否能经得起反复“审判”。若观众看完一部剧，还愿意查阅人物；听演员领奖，仍能想起几年前演过的角色。这种留存，或许比颁奖季的即时热度，更接近金鹰需要衡量的大众认可。
同样由于两年一届，竞争激烈，还有一批“白玉兰提名、金鹰掉提”的演员，比如靳东、张若昀、白宇、肖战、刘亦菲、孙俪、杨幂等知名演员。不过，这些演员对应的作品也大多提名最佳电视剧，同样是对作品质量本身的肯定。
当AI不再被观众抵制
本届金鹰奖最出圈的瞬间之一，还在奖杯之外。
在以“三十三”为线索的特别策划中，多位演员谈起自己的人生与角色。随后，曾经饰演的人物向他们“打来电话”，#芒果的策划又封神了##金鹰奖这个策划好催泪#等话题登上微博热搜。
闫妮接到了“佟湘玉”的电话，提起她刚收到《武林外传》剧本时，没怎么看懂这部无厘头喜剧。林永健接到了“封二”的电话。“封二”说，以前别人嫌林永健外形不适合演戏，封二在村里也被很多人嫌弃，但“俺只管把地种好，你也是，只管把戏演好”。
蒋欣的“宋莹”提醒她：“你是蒋欣，我是宋莹，你可不许忘了我。”李光洁的“林培生”则说：“谢谢你演绎了我，替我记得，要回头。”
此前，影视作品一涉及到AI生成，观众更多的是反感。而这组由AI参与的策划，之所以能感动演员和观众，并不是因为技术多先进，而是因为它传递的是“活人感”。即一部剧播完了，角色也一直真实存在，陪伴着演员本人和观众成长。
这和《我的前半生》在暑期档爆火的逻辑类似。一个角色可以成为演员职业起点的重要记忆，也能在多年之后，成为观众重新认识演员的入口。当许娣、吴越走上金鹰奖的舞台，观众不但讨论着她们的新角色，还在咀嚼着她们多年前在《我的前半生》中的台词。
就在金鹰奖颁奖同日，曾带动芒果TV股价起飞的首部AIGC长剧《后西游记》，也官宣了“战天宫篇”播出。总导演李东珅在看片会中回应，作品最初立项的共识，就是这是一个战略型项目，是基于整个产业创作变革的一次挑战，的确是产业意义大于作品意义。但从内容角度上，这也是一部真诚的作品。
金鹰奖大量使用AI技术，意味着主流影视不再对AI讳莫如深。未来的飞天、白玉兰，也或将有更多AI技术的加入，甚至设立AI类影视作品的奖项。
观众反感的并不是技术本身，而是滥用技术批量生成相似的面孔，大搞炫技画面，但故事和人物本身并没有讲清楚。而金鹰奖的这通“AI电话”，则足够用心、真诚。AI没有替代演员，而是帮助演员替角色找到了一种新的呈现方式。
当观众看到杨紫和张一山同框，会想起《家有儿女》里的夏雪、夏雨；当观众看到许娣、吴越同框，会忍不住地想到“谁是凌玲”。这些角色给观众留下的心理烙印，都是AI无法代替的。
人物和表达，正是金鹰奖和整个影视行业要守住的。
一天零一页
来自于：北京
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