内娱综艺观察 综N代称霸原创艰难 上半年上新124部减一成

云合数据显示，2026上半年全网上新季播综艺124部，同比减少10部；其中全新原创综艺仅61部，同比减少15部，降幅达20%。TOP20综艺里综N代占据17个，正片有效播放占比高达75%，市场呈现典型的二八分化：仅20%头部综艺拿走80%广告招商预算，大量中小项目裸播上线，缺少宣发资源。

CVB数据同样印证了“老IP护城河”：1至7月五大平台上新网综94档，平台播放量前十榜单中74%为今年上新节目，但题材上户外探访类最多，其次是社会情感类，晚会、喜剧、音综各约一成，观众偏好正从精致演播厅转向真实实景与真人互动。

平台版图分化明显：芒果TV前十基本由综N代包揽，王牌矩阵包括《乘风2026》《大侦探11》《密室大逃脱8》《你好星期六》；爱奇艺上半年独占3席S+综艺，《五哈6》《种地吧4》《宇宙闪烁请注意》多线输出，势头最强；腾讯视频依靠《五十公里桃花坞6》《开始推理吧4》《令人心动的offer8》守稳垂类；优酷则依赖少数王牌IP。

当行业进入减量提质周期，“活人感”与“真实感”取代强剧本冲突成为爆款核心，新IP突围难度陡增，腰尾部综艺的生存空间被进一步压缩。