一文读懂；短剧行业与市场现状及其产业链分析

01 行业简介

根据广电总局的定义，短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。

国内短剧经历了由野蛮生长到规范化发展，盈利模式由 IAP 向 IAA 转化，发行平台由小程序短剧转向独立应用平台，发行地区由国内为主到出海全球的过程。

短剧主要可分为四类：长视频平台短剧、短视频平台短剧、小程序短剧、短剧APP。

以微短剧为例，其收入渠道日渐丰富多元，发展出了视频平台分账机制、广告定制模式、受众付费观看模式、“端原生”模式、间接受益模式等。

02 短剧产业链

短剧产业链包括拍摄制作方通过购买内容版权或者自创剧本方式完成拍摄后将短剧提供给短剧版权商，而后通过流量分发平台触达用户。

上游内容生产：包括剧本创意、拍摄制作，监管约束等；

中游内容分发：包括平台整合、买量投流、分销推广等；

下游内容消费：包括上线播出、用户观看、充值消费等。

短剧IP版权方

该环节主要是短剧制作方将自有的文学作品或从IP版权方采购版权后，改编成短剧剧本。

目前短剧IP来源包括小说、漫画、游戏等。代表公司有阅文集团、掌阅科技、中文在线、游族网络等。

短剧短剧内容承制方

短剧承制方基于短剧剧本，构思主题、情节，并借助编剧、拍摄、演员、特效后期等，完成短剧制作。

短剧承制方主要由信息流公司（西安匣子文化、西安丰行文化等）、传统影视公司（华策影视、幸福蓝海、万达电影等）和 MCN 公司（重庆麦芽传媒、无忧传媒、古麦嘉禾等）转型而来，还有部分 IP 版权公司。

短剧分销方与投流方

分销方：帮助小程序短剧方进行推广，以 CPS 方式赚取佣金。

投流方：帮助小程序短剧在抖音、快手等平台上投放广告。短剧兴起初期，小团队找代投方投广告抽成2-5%，大团队则自建投流团队以节省成本。

03 短剧市场情况

国内短剧：2024年国内短剧首次超过国内电影票房大盘，2025年预计规模将突破600亿元。

海外短剧：海外短剧市场正经历高速增长，呈爆发式增长，长期空间或超过 242 亿美元。

图片和文献：艾瑞咨询，中泰证券研究所，爱奇艺官网，广发证券发展研究中心，华安证券研究所，短剧自习室，东吴证券研究所，信达证券研发中心等。仅作分享，不代表本人立场，不构成投资建议。