2025海外短剧市场规模、供需现状、竞争格局及盈利前景分析报告

海外短剧市场呈现爆发式增长，预计长期规模有望突破242亿美元。这一趋势背后，源于内容产品在用户吸引力、商业价值和制作效率上的显著优势。短剧凭借较低的注意力门槛，有效提升了日活跃用户数量，同时以更高的变现效率推动了整体市场规模扩张。灵活的生产模式则降低了投资风险，提高了投资回报率。

需求端的增长主要来自三方面：男性用户群体的拓展，使得市场从传统的“她经济”向更广泛的“他经济”延伸；国家和地区渗透速度加快，不再局限于北美，而是逐步覆盖全球更多市场；IAA（免费+广告）模式的推广，使低收入人群也能广泛参与，进一步扩大用户基础。

供给侧面临产能瓶颈，优质内容供应不足成为制约发展的关键因素。但行业正在积极探索产能扩张路径，包括提升制作效率、优化资源配置等，以应对日益增长的需求。

竞争格局呈现出蓝海掘金的特点，海外市场的竞争结构相对优于国内，玩家类型多样，既有传统势力也有新兴力量。未来可能出现从“百家争鸣”向“一超多强”演进的趋势，头部企业将通过品牌建设和内容积累形成竞争优势。

盈利模式正从初期依赖买量投放的烧钱阶段，逐步转向注重用户留存和品牌影响力的可持续增长。随着内容库的积累和用户粘性的增强，利润率有望稳步提升，最终接近Netflix等成熟平台的15%-20%水平。

来源：INDUSTRY REPORT