《2025出海短剧营销趋势洞察报告》：译制剧铺量，原创剧高溢价，银发市场崛起

过去两年，中国短剧出海从“试水”迅速走向“爆发”，不仅在平台数量和用户规模上实现跃升，内容制作也从单一实拍延伸至“实拍+AI”融合，商业模式日渐成熟。

在这样的背景下，广大大数据研究院携手前海像样HuntMebi发布了《2025出海短剧营销趋势洞察报告》，基于2024年1月至2025年3月的多维数据，全面呈现短剧产业的增长轨迹和营销逻辑，为从业者提供了清晰的参考坐标。

市场概况

2024年成为短剧出海的拐点，APP数量、内购收入和下载量分别较2023年增长5倍、12倍和11倍，总内购收入达到5.7亿美元，累计下载量突破3.7亿次。

进入2025年，热度依旧攀升，Q1平均每月广告主近300家，素材量超过8500条，3月更创下峰值。

从地域来看，北美无疑是最大战场，2025年Q1平均素材量超过1万条，广告主数量也位居首位；东南亚市场紧随其后，中东和非洲则展现出潜在机会。

系统层面，iOS与Android占比约为45:55，但iOS平台的竞争更为激烈，仅Q1创意量就超过310万条，广告主平均素材量显著高于Android。

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内容投放

在内容端，形成了“译制剧占量、原创剧提价”的格局。译制剧成本比本土原创低95%，剧目数量高出136%，能迅速铺量。例如NetShort依靠“翻译剧题海战术”，2025年2月双端投放素材超过24万条，新素材占比接近90%。

相比之下，原创剧虽然成本更高，但凭借文化契合度与用户粘性，ARPU值比译制剧高出922%，且具有更长的投放周期，成为可沉淀的内容资产。

题材选择也日趋细分。女主逆袭、爱情复仇、霸总职场仍是流量大户，而面向“银发市场”的垂直赛道正在崛起。FlickReels就将三分之一的剧集聚焦中老年角色，其原创作品《TrueLoveWaits》上线三个月后仍能在3月迎来投放峰值，多次冲入日榜前三。

投放创意上，强冲突和情绪钩子是标配。《SpringIsBurning》以吻戏开场引流，《DesiredbyMyUnknownHusband》则通过“分手—救美—和好”的循环剧情牢牢锁住观众。

变现与增长

在商业模式上，短剧以“内购为主、广告为辅”。用户通过充值解锁剧集，会员付费与广告变现则作为补充。如何把“获客”转化为“留存”，成为核心课题。获客主要依赖社交媒体推广，其中Web2App是最常见的投放链路。

HuntMebi的技术数据显示，其信号匹配率可达97%以上，有效提升了转化效率。留存方面，实时更新提醒、个性化推荐以及剧情悬念的巧妙设计，都是提升粘性的关键手段。

整体来看，短剧出海正在从粗放增长转向精细化运营。内容与投放两端都在加速迭代：译制剧适合快速试错，原创剧则更利于沉淀长期价值。对于从业者而言，唯有以数据驱动策略，结合市场选择与人群偏好，才能在竞争激烈的全球短剧赛道中脱颖而出。

报告来源：广大大数据研究院、前海像样HuntMebi，资料版权归原发布机构所有