2025TikTok短剧出海大会：短剧全球增长趋势与机遇分析

短剧风潮席卷全球，数字内容消费再攀新高。截至今年后半程，海外短剧市场年底预计规模将超32亿美元，同比增速高达200%！这一热潮已覆盖超过80个国家的用户，TikTok平台上的消费与付费热度不断走高，预计这一增长态势将延续至2027年。

在此浪潮中，TikTok for Business 于9月11日成功举办第二届短剧出海大会。

我司商务负责人 Francis 荣幸受邀，深度参与本次大会，共同见证 TikTok 短剧出海到爆发式增长的全过程。

大会以全球化视角与深度洞察，系统解读行业趋势、经营策略、产品服务与创意方案，为出海企业梳理方向、突破增长瓶颈提供关键助力。

01

市场加速扩容，短剧出海迎来

“爆发期”

短剧出海正迎来全球性爆发增长！从欧美到亚太，用户已深度沉浸于短剧消费，推动市场持续提速。以TikTok为代表的全球化内容平台成为关键引擎，不仅显著拉升短剧内容热度，更激发用户付费意愿，为出品方带来广阔增长空间。

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与竞争饱和的国内相比，海外短剧仍处蓝海阶段：全球短视频用户超20亿，短剧月活仅约8000万，渗透率不足5%，揭示巨大转化潜力。当前优质内容供给仍不足，本土原创与翻译剧都蕴藏机遇；分发策略与长尾价值也亟待优化。出海企业除抢占先机，更需构建系统化运营与本地化能力，迎接全球化竞争。

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02

全周期赋能:TikTok for Business 

推出分阶增长解决方案

面对海外蓝海市场的机遇与挑战，如何精准切入、科学布局、持续增长？TikTok for Business 以“增长”为核心，推出分阶段解决方案，助力不同阶段企业构建可持续竞争力。

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初期入局：商家核心目标应聚焦商业模式验证与投放基础搭建，快速测速并确定内容方向——主打本土原创或翻译剧切入，并借助平台提升识别爆款的能力。TikTok 提供清晰路径与数据指标指引，还包括资质准备、内容选择与投放策略等关键环节，例如爆款剧首投3天GMV需达6万美元、CTR不低于1.5%、6秒完播率要不低于20%，这些指标清晰的帮助厂商判断一部剧的潜力。并且平台还推出分周推进策略，首周集中推新、次周素材二创与拓圈、第三周持续起量、第四周促销转化，以精细策略支撑内容爬坡。

中期进阶：商家重点完善团队与内容投放精细化，提升爆款可复制力。TikTok for Business建议可从投放能力提升、题材升级、素材优化三大方向推进，包括精进投放策略和完善投放团队，提升投放能力；升级题材品类，除“甜宠”“逆袭”等主流题材外，可尝试本土 IP 原创改编或推动优质翻译剧出海，持续扩充内容储备；优化素材的质量，可沿“片段筛选-脚本设计-前贴场景融合-文案声画协同”的路径系统提升素材转化效率。在此阶段中，厂商还可以借助 Smart+等自动化投放工具提效增收。

成熟突破：对于发展到中后期的厂商，目标是通过中台能力升级＋全域经营，突破GMV天花板。此时需要，优化广告创作和出价调控能力，提升运营效率，拓展混合变现与链路协同，开拓多元商业模式。

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TikTok for Business 为支持企业链路拓展和多元化变现的探索，持续加码端内生态建设，未来将提供从内容分发到商业变现的闭环支持，降低新厂商出海门槛，帮助已出海企业提升变现效率。

03

创意+本土化，构筑短剧出海

核心壁垒

短剧出海竞争白热化的阶段，内容创新与本土化运营仍是制胜关键！面对全球用户多元的内容需求，出海厂商亟需提升对新题材的敏感度，从创作源头建立竞争壁垒。2025年，翻译剧与本土剧数量爆发增长、类型愈发丰富，但无论哪种类型，都需紧扣目标市场数据洞察，针对不同人群偏好，精准开发符合当地审美的剧集与叙事风格——只有综合考量人群特征、品类与调性，才能最大化内容吸引力。

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举例来说，同样年龄段用户，在不同地区内容偏好大相径庭：

- 成长题材中，北美18~24岁年轻人群青睐校园纯爱、成长逆袭；

- 日本同年龄段则偏爱青涩初恋、重启人生；

- 职场题材上，东南亚25~45岁喜欢霸总独宠、虐恋甜宠；

- 北美同龄人则更倾向狼人题材、契约婚姻等轻甜风格。

这类细腻的用户洞察，为内容创作提供了明确指南，避免在低潜力内容上消耗资源。

当前，优质IP正迎来多形态开发红利——2025年漫剧供给提升且成本降低，版权方可采用“一鱼多吃”策略，实现从小说、短剧到漫剧的全链路开发，拓展内容价值天花板。

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TikTok for Business 针对爆款的内容创作给出建议：打造爆款需设置3秒强钩子与多层爽点，持续拉动用户“心动值”，结尾再强化转化推动；同时平台还引入AI工具，厂商可借助AI工具优化音画与多语言适配，提升视听体验、降低本地化改编难度。TikTok for Business还升级广告审核与合规支持，助力投放计划平稳推进。只有将趋势洞察与创意深度结合，才能真正构建可持续的全球竞争力。