短剧在中国加速发展 其收入或将赶超电影票房

最新研究报告：中国短剧市场规模已经从2021年的5亿美元激增至2024年的70多亿美元，仍在持续扩张。最新报告预测，到2030年，中国市场短剧收入将达到162亿美元，其中广告收入预计将贡献超半数份额。而短剧市场的热潮也正在席卷全球。

根据Media Partners Asia(MPA)最新报告，短剧在中国已成为主流内容形态。预计到2025年底，这一领域的收入将突破94亿美元，有望超越中国国内电影票房总额。

报告追踪了全球短剧经济的发展轨迹。中国短剧市场收入从2021年的5亿美元迅速增长至2024年的70亿美元，年均复合增长率高达11.5%。预计到2030年，市场规模将再翻一番，达到162亿美元。其中广告收入占比最高（56%），其次是订阅收入（39%）和电商变现（5%）。

目前短剧在中国市场已覆盖8.3亿受众，其中近60%的用户有主动付费。市场主要平台包括字节跳动的红果短剧、腾讯的微信视频号以及快手的喜番短剧。这些平台正与阅文集团、中文在线、番茄小说等内容厂商合作，构建独立应用与IP产业链体系。与此同时，制作精良的S级项目逐渐增多，预算最高可达60万美元。

就全球市场而言，短剧领域2024年收入达14亿美元，预计到2030年，将增长至95亿美元，年均增速高达28.4%。届时收入主要来源为订阅和应用内购买（74%），广告（25%）和电商（1%）。

继中国之后，美国成为全球第二大短剧市场，2024年收入达8.19亿美元，预计五年内将增加至38亿美元。亚太区（除中国市场之外）以日本市场为首，预计2030年，其收入将达到12亿美元。东南亚与拉丁美洲同样被视为高增长区域，印度也在积极布局本土化和国际短剧平台。

人工智能正在中国市场重构娱乐产业价值链：推动个性化内容推荐、测试新颖题材、增强内容传播效果。全球范围内，AI应用主要集中在本地化与配音领域，但是MPA预计其在降低成本和创意实验方面的作用将迅速扩大。

MPA执行董事Vivek Couto指出："短剧已经从边缘实验成长为价值数十亿美元的全球性产业。虽制作成本低廉，但分发成本高昂，成功取决于速度、规模和可复制的IP发行。中国的生态体系展现了内容与社交、支付系统深度融合的潜力，而美国市场也在证明全球扩张的可行性。"

他说："日本、韩国、印度、东南亚和拉丁美洲等新兴市场正在崛起。最终胜出者将是那些掌控发行与变现基础设施、有效控制用户获取成本、并建立可持续IP产业链的运营方。"