微短剧或成主流媒体系统性变革新路径

9月25日，由中国广播电视社会组织联合会、江苏省广播电视协会、江苏省广播电视总台、江苏省广电有线信息网络股份有限公司联合主办的“第十一届广电传媒产业论坛暨第十届广播电视紫金论坛”在南京开幕。

本届论坛以“智慧融媒·超清视界”为主题，邀请来自全国广电的业界大咖、专家学者及企业代表，共同探讨媒体深度融合与智慧广电发展的新趋势。

开幕式上，中国广播电视社会组织联合会副会长王效杰，江苏省广播电视总台台长、集团董事长葛莱，江苏省广电有线信息网络股份有限公司董事长庄传伟先后致辞。

中国广播电视社会组织联合会副会长 王效杰

王效杰指出，当前，5G、大数据、云计算、AI等技术发展迅猛，新一轮科技革命加速演进，广电行业正经历一场前所未有的深刻变革，媒体融合发展进程不断深化。

面对新一轮技术革新所带来的重大发展机遇，要增强系统观念和创新思维，推进资源全面协调与开放融合；要推进智能化、超清化、移动化，重构下一代新的技术底座；

要坚持“内容为王”，以用户需求为导向，打造具有时代风格、国际视野、中国气质、地域特色的精品佳作；要结合各自情况与特质，精准制定战略规划，形成差异化发展格局，持续打造新的增长极。

江苏省广播电视总台台长、集团董事长 葛莱

葛莱以“智媒体、超高清、新生态”三个关键词，分享了江苏广电在主流媒体系统性变革中的探索与思考。

他表示，应坚持“AI赋能、文化赋魂”，加快人工智能场景化应用，推动文化与科技深度融合，加快发展基于新质生产力的新质传播力。

应以用户为中心推进超高清频道建设，努力提供更优质的内容、更清晰的画质、更细腻的色彩、更逼真的声音，更好满足人民群众对美好视听生活的新期待。

应基于用户需求构建全新生态，产业链上下游各个环节借力聚力、协同进步，实现共创、共享、共生、共荣。

面向新形势新需求，期待进一步整合资源，深化合作，为广电视听高质量发展营造更好的生态，持续注入新动力。

江苏省广电有线信息网络股份有限公司董事长 庄传伟

庄传伟认为，当前，广电网络行业受到产业演进曲线异变、市场发展逻辑改写、产业边界属性延展“三重共振”影响，正面临机制升级换挡期、拓展赛道转型期、深化变革发力期“三期叠加”态势。

广电视听行业的新赛道，需要行业内外专家学者和生态伙伴的协力攻坚、共生共荣。

江苏有线近年来以“文化+科技”为初心，以“智能向善 志向未来”为理念，在“开源生态与数字安全”“时空智能与广电网络”“绿色能源与智慧城市”等方向积极探索，努力让技术更新更有温度，让AI创新更多惠及民生。

中国人民大学新闻学院教授 宋建武

在上午的主旨论坛上，中国人民大学教授宋建武从新质生产力对人类信息生产和交互方式的影响的角度，探讨了主流媒体如何推进系统性变革。

宋建武认为，当下的媒体融合正在从信息模态融合到社会生态融合。“以互联网为核心的现代信息技术”带来了社会信息交互方式和交互环境的系统性变化，出现了以全员媒体为特征的新的信息生产，以社交分发、精准分发为特征的信息传播关系和以互联网平台为生产要素组合的新的信息生产方式。

因此，主流媒体的系统性变革就是构建全媒体传播体系。而全媒体传播体系的建设应是全国性媒体平台、区域性媒体平台、基层融媒体中心等各类型主流媒体全方位协同的结果，单一媒体机构难以独立完成全媒体传播体系的建设任务。

中国社会科学院大学新闻传播学院副院长 黄楚新

中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新从主流媒体系统性变革面临的发展机遇、挑战、对策建议三方面分享他的观点。

黄楚新认为，这个政策引导是深度融合发展的重要推动力，技术要素是主流媒体系统性变革的加速器。与此同时，主流媒体系统性变革存在不可忽视的挑战，比如体制机制僵化、观念创新乏力、政策落实不彻底、纵深融合难推进、过分倚重技术、内容创新缺乏。

为此，他建议，主流媒体一要明确目标；二要实施深度融合工程；三要全面打造服务平台，聚合数字资源；四要加强机制体制创新，激发人才发展活力。

西安交通大学教授、中国广播电视社会组织联合会微短剧委员会会长 阚平

西安交通大学新闻与新媒体学院教授、博士生导师，中广联合会微短剧委员会会长阚平分享了“繁星指数·2025年品牌微短剧”的相关洞察。

阚平介绍，2025年上半年，品牌微短剧新上线剧作200部，超140部作品播放量超1000万次。品牌微短剧的品牌方主要为电商、美妆、视频、日化和家电行业。传播渠道也不断丰富，覆盖了短视频平台、长视频平台、中视频平台、搜索引擎、短剧APP、电商平台、大屏卫视等。

随着品牌微短剧的参与主体日益多元，品牌微短剧需要提质增效，为此，阚平建议，品牌微短剧要扩大创作传播度，吸引用户关注；提升产品曝光度，促成消费动作。

南京航空航天大学人工智能学院院长、脑机智能技术教育部重点实验室主任 张道强

南京航空航天大学人工智能学院院长、脑机智能技术教育部重点实验室主任张道强回顾了人工智能从符号智能、专用智能迈向通用智能的演进脉络。

他指出，大模型以“数据—算法—算力”为三要素，在深度学习、强化学习等技术突破及AlphaGo、AlphaFold等标志性事件带动下，实现了由专用任务向多任务通用能力的跃迁，当前正与具身智能、脑机接口等前沿方向耦合，显示出在医疗、康复、人机协同等领域的广阔应用前景。

面向传媒场景，他建议以行业大模型为底座，面向内容生产、分发与互动服务开展应用创新，推动AI与媒体深度融合。

四位专家立足自身研究，聚焦媒体传播的新趋势与新业态，分享了理论洞见。

据悉，本届紫金论坛为期两天，涵盖主旨论坛和多场平行分论坛，聚焦媒体系统性变革、智媒协同创新、媒体融合生态等前沿议题。

在平行分论坛上，与会嘉宾还将围绕视听作品出海、超高清制播、人工智能等热点展开深入研讨，共同描绘出智慧广电的前瞻蓝图。