狗血短剧，成了最大的淘宝直播间

短剧携网红风格连衣裙入局，完全适配现在社交媒体的种草逻辑：大数据找到受众人群，靠大力推流抵达每个人眼前，再凭借上头内容抢占你的眼球和注意力。

■短剧女主，以淘宝货为荣

短剧女演员，正在make 淘宝货 great again。“淘宝货”，当然不是特指所有在这个橙色电商软件上买的货。它是一种形容词，曾经代表着廉价、平庸、俗气、下沉市场。（叠甲：没有任何说平台不好的意思，这个代称反而说明平台影响力很大）在高冷前卫的时尚圈里，一切被他们瞧不上的穿搭都会被打包盖上“淘宝货”的戳，并附赠一声冷笑或轻哼。在内娱，“淘宝货”更是常年处于鄙视链的底端，粉丝争着抢着吹自担上身了什么高定、超季，穿淘宝则不仅意味着衣品一般，更代表商业价值不够，时尚资源虐得可怕。所以当红小花们都在现偶里，穿着拉夫劳伦演贫苦打工人、可怜小白花。而短剧则恰恰相反——在短国的世界里，坐拥A市最大集团公司，名下有二十套豪华别墅和百亿资产的超级富豪女主角们，身上穿的全是不超过五百块的淘宝同款。

此时雌竞爱好者女二指着女主、瞪大双眼惊呼：“什么？你身上这件竟然是全球仅有两件的大牌限量款？！我都没有抢到！”别怕，你包能抢到的。截图搜同款就能找到一大堆，保不齐还是月售2000＋的店铺爆款。不过淘宝款还是一个比较宽泛的概念，咱们牛马常年穿来挤在地铁上起球又变形的化纤卫衣也是某宝款。相比起来，短剧女主身上的款式，最突出的一大特点就是网感极强。所有互联网时下正流行的元素和风格，都能在短剧里找到对应穿搭。其中最突出的就是新中式。大爆的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》，李柯以演的女主角把各种各样的的新中式裙子穿了个遍。盘头、旗袍、马面裙，撑起了剧组服化道的半边天。

大抵是新中式自带的传统文化底蕴，很契合女主想营造的主流人设。现在很少能看到真正的笨蛋女主，绝大部分角色都在某个方面天赋异禀、能力出众，比如名震中外的珠宝设计师、才华横溢的新锐画家、知名品牌创始人、或者作家编剧一类的。穿上旗袍就能显出几分典雅书卷气，和草包妖艳女配角拉开区分度。要是女主人设还是身世凄惨小白花，那更是必须白旗袍加身。《好一个乖乖女》《他过分野》的二位女主，都是没爹疼没娘爱还惨遭陷害的人间苦瓜，在各自的重头戏穿了不同款式的改良白旗袍，主打一个清冷感。

另外一类开朗活泼小太阳型女主，则是多巴胺穿搭的忠实代言人。《念念有词》的女主角，人设是没心没肺的乐天派女大学生，元气满到能治愈全世界，衣柜就是打翻的颜料盘，全是鲜艳明亮的彩色裙子，而且一定要搭配挂着玩偶的高饱和度包包作为点睛。

格纹、波点、labubu，蓬裙、碎花、双马尾，互联网上点赞量最高的甜妹元素全堆在这了。如果女主人设是颠倒众生的大美人，那么衣服八成得是纯欲风：颜色清淡、材质柔软、露肤度高，常见各种蕾丝和荷叶边设计。这些不太日常，但小红书女孩喜欢穿来打卡出片的款式，在短剧中倒是高频出现，常见于勾勾手指就能让男人死心塌地，玩弄感情比逗狗还简单的高段位玩家身上。

再如果，女主角是狗血小说里经典的表面温顺听话、内心叛逆富家乖乖女，那么她的穿搭也很好猜到了：一定是平时穿miu味儿十足的学院风，鼓起勇气做自己的时候再打扮成机车辣妹。

脸谱化的角色，搭配刻板的潮流风格，短剧女演员的穿搭和她们的人物设定一样直给，一眼就能让你看出，这人到底走的是啥路子。除了极致的网感风格，这些造型的第二个特征是搭配简单。她们大部分衣服都是连衣裙或者现成的套装，简单到什么程度呢？甚至都用不上“穿搭要显贵，上身基础下身就不基础，外搭基础里面就不基础”的傻瓜口诀。谈项目的时候穿粗花呢职业套装，约会就把面料换成雪纺。春风得意的时候穿缎面连衣裙，失意落魄了穿棉麻长裙套装。

这种简单的搭配很符合短剧超快节奏的制作周期，可以让服装师在最高效的情况下避免出错。至于别出心裁的的混搭、让人眼前一亮的高难度叠穿、或者时尚圈挂在嘴边的什么层次感、灵动感、建筑美学、戏剧张力的？别闹了，谁有那个功夫啊！短剧女主角的衣橱，第三大特点是淘宝网红店品牌扎堆。比如刘念穿的这条浅蓝色连衣裙，来自某183万粉丝的网红店铺OAKMOO，这家的连衣裙已经火到几乎每一个款式都能在网上搜到测评。

除此之外，赵三观、易碎商店、梅子熟了、无艳一禾、WANGXO……这些店铺粉丝一两百万、占据淘宝各个风格女装店铺的"榜一大姐"们，也都被短剧女演员穿了个遍。女主角们的衣橱，其实根本就是年轻女孩们的淘宝收藏夹实体化。■短剧带货，成新趋势看着漂亮女演员把淘宝货轮番穿上身，对于观众来说，被种草实在是太轻而易举、像呼吸一样自然。现在很多网友的追剧体验都是：很难专心沉浸，因为看着看着就想截图搜同款，不知不觉就跳转去了某橙色软件。贴心如平台方，迅速洞察了用户需求。红果短剧上线了各种功能，就为了把用户和交易都留在站内。一是红果的播放器现在可以识图找同款，都不用截图，你要是看上了女主的衣服，直接暂停一下就行。

考虑到大家可能发现不了这个功能的入口，播放界面也会时不时弹出搜索引导。

另外，一些剧集的介绍页面也增加了“同款好物”模块，里面各种衣服配饰甚至日用品，精准定位到同款来自第几集。

点进去下单就会发现，红果短剧这个买同款功能是和抖音电商打通的产物，字节系终究没放过这个内容营销的好渠道。平台方嗅到了短剧衣橱的商业价值，制作方也越来越重视剧集的服装投入。根据头部短剧厂牌听花岛介绍，造型团队在三部短剧中，共为男女主设计了近七十套造型，留下两百多张定妆照。

造型指导温辛曾在采访中提到，听花岛的服装仓库里有两三万件衣服。

行业之外，自媒体博主们也发现了这个变化，一些专扒明星同款的账号开始调整方向，做起短剧女主穿搭分析。这估计是博主们做过最易于搜索、也最平价亲民的明星同款帖。压根不存在什么难以辨别的小众设计师品牌、国外买手店稀有款或者奢牌vintage，一搜罗都是爱网上冲浪的女孩们熟悉的店铺。这些内娱觉得上不了台面的“某宝货”，在短国证明了自己的市场影响力。这些衣服把get明星同款的门槛降到了史无前例的低。不仅是指价格，它对穿衣服的我们也包容得多。

它们款式常规，不要求你非得瘦削成一张纸并拥有逆天大长腿，也不考验消费者的穿搭功力，不用穿一次就得拿去干洗店花钱护理。短剧穿搭虽然未必足够时髦高级，但确实是咱普通人也能欣赏得来的“好看”。相比于那些又贵又抽象的秀场款，淘宝款平庸俗气易撞衫的缺点，简直不要太值得被原谅。女主角们的廉价改良旗袍，和全员恶人t恤衫、毛绒小熊帽子、北面羽绒服、屁帘牛仔裤一样，是新一轮网红大爆品在下沉市场的“杀疯了”的代表作。《穿普拉达的女王》里那段广为流传的经典台词，被认为是揭示时装行业底层逻辑的圣经。时尚元素从设计师手下走进秀场、放入大牌门店，然后逐级传导，直到变成毫不关心时尚的女主角身上的打折便宜货。

但不论是尖端时尚还是面向大众的服装行业，社交媒体已经在很大程度上改造了这一套运行逻辑。如今一条天蓝色的连衣裙走红，不需要经历设计和品牌调性的层层下沉，只需要在社交媒体上获得kol的曝光，自会有无数厂家一拥而上、迅速赶制同款，把缝纫机踩出火星子来。之前是伟大的设计师和时装从业者，帮大众选择一件蓝色绒线衫；现在则是网红内容和大数据算法，决定了我们接收到怎样的穿搭讯息。

于是微喇裤、掐腰衫成了全国女大人手n件的统一校服，新中式、纯欲风纷纷躺进大家的收藏夹，看似是自由选择的巧合，其实是大家被同一套算法精准触达了。短剧携网红风格连衣裙入局，完全适配现在社交媒体的种草逻辑：大数据找到受众人群，靠大力推流抵达每个人眼前，再凭借上头内容抢占你的眼球和注意力——结果就是“这洒狗血视频怎么越看越想看，你别说女主这衣服看着还不错，搜一下”。