微短剧成乡村文化振兴新风口，《阿乐哥哥的故事》播放总量超80亿

9月25日，中宣部、农业农村部、教育部、文化和旅游部、广电总局、中国文联、中国作协等七部门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案（2025-2027年）》，在未来三年的乡村文化振兴蓝图里，微短剧被正式列入重点任务，迎来重大政策利好。

这份重磅文件明确提出“实施优秀微短剧创作扶持计划”，组织创作农民群众喜闻乐见的文艺作品，是本次促进乡村文化事业和文化产业繁荣发展的重要任务之一。

与此同时，乡村题材微短剧正在成为新热点，部分热门作品播放量已达80亿级别，一条低成本高播放的新赛道正在形成。

七部门联合发布的《“文艺赋美乡村”工作方案》为未来三年乡村文化建设提供了详细路线图。这份文件不仅强调传统文艺形式，更特别关注适应农民群众文化消费新习惯的网络文艺作品。

方案在“组织创作农民群众喜闻乐见的文艺作品”一项中明确指出：实施优秀微短剧创作扶持计划、新时代山乡巨变创作计划等，组织创作一批反映新时代农村发展成就的文艺作品。

同时，文件还要求“发挥‘群星奖’引领作用，推动基层文化单位创作‘三农’题材的群众文艺作品”，并要“适应农民群众文化消费新习惯，推出一批网络剧、网络综艺等优质网络文艺作品”。

这一政策的出台，意味着微短剧这种新兴的网络文艺形式获得了国家层面的认可与支持，将从过去的野蛮生长阶段逐步转向规范化、精品化发展轨道。

就在政策利好的同时，乡村题材微短剧已经在市场上展现出惊人的爆发力。

由素人创作的乡村短剧中，播放量最高的当属抖音账号“阿乐哥哥”播出的微短剧《阿乐哥哥的故事》，播放总量超80亿。这也是ADX后台播放量最高的微短剧。

除了“阿乐哥哥”外，抖音有大量账号发布乡村短剧，并获得可观播放量。在抖音搜索“乡村短剧”，出现的不少视频点赞量能达到10W+，收藏、转发和评论量都能达到几千甚至几万。抖音相关话题播放量接近100亿。

这些乡村短剧主要聚焦于乡村生活，内容大致可分为三类：代际冲突类（占比最高）、夫妻情感类（占比第二）以及日常生活类。这三类内容的共同点是，都以正能量为主题，结局通常圆满，积极向上。

从制作来看，乡村短剧成本较低，多用手机拍摄，且不会有太多的剪辑技巧。场景多以简朴为主。相较于演技，乡村短剧更注重演员和角色的贴合度，以此确保观众的真实感与代入感。

乡村微短剧的爆发并非偶然，而是精准抓住了特定受众群体的需求。

数据显示，这类短剧的受众多为乡村地区的中老年用户。智能手机的普及是乡村短剧受众大幅提高的重要原因。

乡村地区的中老年用户没有太多娱乐生活，且多为“留守老人”，短剧就成为了消磨时间的主要工具。而乡村短剧贴近用户生活、情感共鸣强，能为用户带来代入感，提供情感寄托和精神陪伴。

在评论区经常能看到这类用户留下的“强代入感”留言。这些内容弱化背景，强化人物和字幕的特点也有助于吸引中老年用户眼球。

在抖音算法推荐和用户裂变机制也进一步促进其触达目标用户群体，扩大受众范围。

随着流量的聚集，乡村微短剧已形成了多元化的商业模式。

从商业模式看，乡村微短剧可分为两大类：一是由专业制作团队制作的乡村文旅剧，二是由素人制作的乡村短剧。

乡村文旅剧的商业模式多为三种：平台流量分成收益；文旅融合变现，以短剧拍摄为契机，吸引游客前往拍摄地旅游；地方政府推出的扶持政策补贴与奖励。

而由素人创作的乡村短剧变现渠道更为多元：

1. 平台流量分成：当粉丝量达到1000后，创作者就能开通抖音巨量星图，高播放量和高互动量能直接带来收入分成。

2. 直播带货：这是乡村短剧创作者最常见的变现手法，创作者达到一定粉丝量后开启橱窗功能，定期直播带货。例如，9月以来，抖音账号“阿乐哥哥”共直播30场，2场/日频率较高。

3. 私域流量转化：多数乡村短剧创作者会创建粉丝群，通过私域社群强化情感互动，维护受众，降低信任成本，从而进一步促进商业转化。

4. 广告植入：在乡村短剧中比较少见，但亦有案例，如“阿乐哥哥”账号发布的部分视频会插入闲鱼、蚂蚁医保等广告植入。

5. 矩阵传播：部分乡村短剧创作者会以各个主演来打造账号矩阵，从而积累更多粉丝量。

在《“文艺赋美乡村”工作方案（2025－2027年）》的推动下，乡村文旅剧将成为推动地方文旅发展的重要方式。而由素人创作的乡村短剧以低成本、低门槛的形式吸引大量创作者入局，并以庞大的用户占据了大量市场。

与此同时，整个微短剧行业也在经历一场提质升级的变革。根据《中国微短剧精品化发展研究报告（2025）》，截至2025年6月，中国微短剧用户已接近7亿，市场规模突破500亿元，预计2025年将达到634.3亿元，甚至在2027年有望冲击千亿关口。

伴随平台资本的深度参与和政策体系的不断完善，行业逐渐形成了从剧本孵化、拍摄制作、分发传播到商业变现的全链条生态，精品化成为新的发展趋势。

随着七部门方案的落地，乡村微短剧将迎来双重机遇：一方面，政策扶持将催生更多专业制作的乡村文旅剧，成为地方文旅发展的重要推手；另一方面，素人创作的乡村短剧也将凭借低成本、低门槛的优势，吸引更多创作者入局。