超1000家厦门企业进军“微短剧 ”争抢千亿市场

今年，一部爆款短剧《盛夏芬德拉》，让微短剧成为大赢家。数据显示，2024年中国微短剧市场规模达504.4亿元，首次超越国内电影票房总额。日前发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》预测，2025年微短剧市场规模将增长至634.3亿元。

面对规模逼近千亿的诱人商机，素有“天然摄影棚”美誉的厦门，也在发力微短剧赛道。导报记者近日调查发现，一大批本土影视企业正趁着风口加速布局微短剧，目前厦门有1023家相关企业，数量位居全省第一。不过，相比西安、郑州等“短剧之都”，厦门相关产业链仍显稚嫩，配套不足、成本高企、人才匮乏等产业短板，让厦门微短剧行业的突围困难重重。

火热 超千厦企进军微短剧赛道

不管是不是微短剧用户，恐怕都听说过《盛夏芬德拉》这部短剧，它以平台短剧最快破30亿播放量的纪录，在微短剧的浪潮中成功“破圈”。

不可否认，微短剧已成为不可忽视的文化消费现象。数据显示，截至2025年6月，短剧用户规模达6.26亿，占中国网民总数的55.8%，人均单日观看时长高达101分钟。市场规模已超过全国电影票房，向千亿大关逼近。

如此量级，标志着行业已站上发展的“临界点”，同时也吸引着厦门本土影视公司积极入局。

“我很早之前拍过微短剧，但剧情都很狗血，反响也不是很好，沉寂了两年后，我现在重新进入微短剧市场。”上周末，2025百童闪耀心成长星计划暨红果短剧发布会在厦门举行，曾在电影《疯狂的石头》中饰演“谢小萌”的演员彭波与厦门企业签约，欲在厦门拍摄10部萌娃题材短剧。

从胶片拍摄到数字电影，再到微短剧制作，厦门星镁时代文化传媒有限公司可谓见证了厦门影视产业的迭代，负责人彭邦透露，星镁文化扎根厦门已有8年之久，之前拍过横屏影视剧，也拍过广告，现在要趁着短剧风口跨界微短剧。

导报记者了解到，厦门微短剧产业的崛起，始于一批影视企业的敏锐布局。比如作为奇迹山科技2023年新拓的微短剧赛道主体，厦门云梦城影业凭借《海上有座花园》斩获8000万播放量，更拿下2024国际微短剧大赛“优秀奖”；再比如厦门自娱自乐、剧鲸传媒等企业也在微短剧创作上动作频繁。

企查查数据显示，截至12月1日，我国现存10.2万家短剧相关企业，其中福建省现存3390家，厦门以1023家居全省第一，占福建省总存量的30.2%。2023年以来，厦门市累计注册554家短剧相关企业，截至12月1日，今年已注册164家短剧相关企业，厦门本土微短剧创作生态初步形成。

发现 盈利神话背后生存冷热不均

千亿市场的光环下，微短剧“低门槛、高回报”的标签吸引着众多厦门企业争相杀入，但实际盈利图景并非一片坦途。

“行业内既有《盛夏芬德拉》以300万元成本斩获数十倍收益的爆款案例，也不乏优质内容遇冷的尴尬。”彭波的创作经历颇具代表性，他说，之前拍过几部精品短剧，内容质感达标却流量平平，反而一些剧情悬浮的狗血作品数据亮眼，这是行业转型期的典型矛盾。

星镁文化的彭邦也直言，短剧拍摄资金没有固定标准，小成本的几万元就能拍，一般平台定制或者小型制作公司的成本在十几万到百万元不等，核心取决于制作规格、时长、场景道具等关键因素，现代戏一般在百万元以内，如果是古装或战争，成本可能会翻倍。

据彭邦介绍，一部微短剧的成本由人员费用、设备租赁、场景道具、后期制作及交通、餐饮等其他成本构成，其中演员和设备占比最高，二者合计能占到一部短剧成本的六七成。

与此同时，微短剧的收入主要依赖于‌付费分账、‌广告变现、‌平台补贴等，有数据显示，全球超过60%的微短剧收入来自订阅或付费交易，通常采用免费体验后付费的模式，“这也是为什么很多微短剧一上来就是嘶吼、扇巴掌，就是要几秒钟内抓人眼球。”彭波说。

不过，想让用户通过付费解锁剧集后续内容，实现制作方与平台按比例分成收益并不是件容易的事。上述《白皮书》数据显示，今年全年，短视频平台、小程序和微短剧应用上的竖屏微短剧预计会达到4万部，爆款不过凤毛麟角，而有厦门背景的更是不多见。

隐忧 “天然摄影棚”有突出短板

发展微短剧产业，被誉为“天然摄影棚”的厦门拥有先天优势，但与西安、郑州等已形成“短剧之都”产业壁垒的城市相比，厦门的短板同样明显，且已成为制约产业做大的关键瓶颈。

“在厦门拍微短，最大的感受就是‘贵’。”彭邦直言，厦门影视设备以广告拍摄配置为主，种类不全且租金高昂，某款摄影机加镜头的日租金比重庆、横店高出一两倍，尤其是横店，租机器一些设备能免费，单单一个监视器，横店能免费，但在厦门单日租金却要400元，“所以我们近期拍摄都是从外面调机器来，就算要支付运费，也比厦门便宜不少”。

湖里一家文化公司负责人曾先生也说，设备不仅租金昂贵，而且品类不全，很多特定镜头配不齐，直接影响了拍摄效率和效果。相比之下，西安、郑州等地已经形成了成本更低、服务更全的产业链配套，在“谁能够以更低成本提供全链条服务”的竞争中占据了先机。

其次是人才缺口，也是发展的一大瓶颈。厦门市人大代表庄海蓉曾指出，厦门文艺创作面临编剧人才短缺问题，这在微短剧领域尤为突出。

“短剧创作需要快速抓住受众痛点，又要兼顾内容品质，专业编剧、资深制片人才尤为重要，而人才是厦门微短剧行业的明显短板。”彭邦说，由于本土人才断档，他们不得不依赖外地引进，增加了运营成本。

导报记者了解到，尽管厦门正在着力打造“两岸短剧制作中心”，希望利用“前店后厂”模式吸引人才，但目前在编剧、导演、制片等核心创作环节，厦门尚未形成具有全国影响力的集群效应。

前景 特定赛道厦门还有很大空间

面对千亿市场与激烈的行业竞争，业内人士纷纷表示，厦门微短剧产业若想实现从“拍摄地”到“产业高地”的跨越，必须立足本土优势打造差异化竞争力，而在这方面厦门还有很大的想象空间。

“厦门的核心优势是文旅资源与城市气质，鼓浪屿的人文底蕴、环岛路的滨海风光等独特资源，为微短剧的创作提供了良好的硬件。”彭邦表示，厦门企业可联合平台资源，在现实题材、闽南文化特色题材等领域深耕，摆脱“复仇”“霸总”等同质化题材依赖。

告别“谢小萌”20多年，彭波对厦门短剧市场充满信心，他说，虽然厦门微短剧处于起步阶段，但有很大的发展空间，这次10部萌娃主题短剧只是个开始，未来还将在厦门拍摄更多系列、更多主题的优质短剧。

另据了解，政策红利的持续释放正为微短剧产业赋能。厦门市文旅局将加大微短剧招商引资力度，吸引头部企业聚集，推进“跟着微短剧去旅行”等创作计划；集美区通过影视演员公益培训建立演员库，思明区修订出台政策，针对网络微短剧拍摄制作基地建设、作品播映及获得各级奖项设置专项奖励条款。

从行业发展规律来看，微短剧已从流量竞争迈入品质竞争新阶段，6.26亿用户规模、48.8%的付费意愿，为优质内容提供了广阔市场，厦门完全有希望在微短剧的千亿赛道中抢占一席之地。