中国—东盟微短剧报告：海外市场规模将超60亿美元 东盟成核心阵地

《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》近日发布，勾勒出中国微短剧出海的最新版图。报告指出，微短剧正成为继美国电影、日本动画、韩国电视剧之后的第四大全球性视听产品形态，2026年中国以外的海外微短剧市场规模将超过60亿美元，较2025年同比增长67%。

数据层面，2026年1至9月海外下载量前10的微短剧APP均为中国背景，内购收入前10的平台中前9名同样来自中国。结构也在快速变化：截至9月底，出海微短剧中AI剧占比已超过六成，本土剧占比从5月的5%升至9月的11%，译制剧则由95%降至89%。

东盟是这场出海的核心阵地。截至9月底，中国出海微短剧APP在东盟市场下载量达12.17亿次，内购收入4.38亿美元；今年前三季度东盟下载量占全球31.46%，印尼以4.11亿次下载领跑。YouTube、Facebook、TikTok三大社媒上，仅提供东盟本土语言的微短剧频道就超过1000个，总浏览量达591.89亿次。中马合拍《少夫人来自东北》、中泰合拍《萨瓦迪卡泰境奇缘》等已成为代表性爆款。报告认为，译制剧在AI技术驱动下几乎同步出海，东盟观众对中国题材的共情度与国内高度一致，合拍与本土化制作正成为下一阶段重点。（综合澎湃新闻、中国—东盟微短剧国际传播发展报告）