微短剧再获国家背书！"跟着微短剧去运动"计划启动

9月4日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），首次在国家层面提出组织实施"跟着微短剧去运动"创作计划。这一举措标志着微短剧继"跟着微短剧去旅行"后，再次获得国家政策认可，其发展正从市场自发阶段迈入国家引导培育的新时期。

《意见》围绕扩大体育消费群体、构建全民健身公共服务体系等核心目标，推出多项具体措施。其中，"跟着微短剧去运动"计划的提出，既是对微短剧社会价值的肯定，也为体育产业创新发展提供了新路径。

01.从旅行到运动，“微短剧+”模式已获国家认可

国务院此次印发的《意见》是在中国体育产业转型升级关键期推出的纲领性文件，标志着体育产业从规模扩张阶段正式迈入高质量发展新阶段。文件立足新发展格局，将释放体育消费潜力作为核心抓手，通过构建全民健身公共服务体系、创新体育消费场景等系统性举措，为体育产业注入新动能。

其中，组织实施跟着微短剧去运动创作计划成为政策亮点，这一创新举措既延续了跟着微短剧去旅行等成功经验，更首次将微短剧与体育消费场景深度融合，彰显了国家对新兴传播形态的战略性布局。文件要求通过持续开展中华体育精神颂系列活动，支持创作体育文化产品，实质上确立了文化产品驱动体育普及的新范式，而微短剧凭借其短平快的传播特性，被赋予连接体育文化与大众消费的重要使命。 

在体育消费与文化传播的深度融合中，微短剧展现出独特的赋能价值。其碎片化传播模式完美契合现代人的时间需求，通过3-5分钟的剧情浓缩运动知识、赛事精华或健身故事，显著降低运动参与门槛。例如，《逃出大英博物馆》等爆款案例已证明，微短剧能通过强情节、快节奏的内容设计，在短时间内激发观众情感共鸣，这种传播优势可精准转化为体育项目的推广动能。

具体到运动场景，微短剧能通过三个维度创造增量价值：一是教学功能，将专业运动技巧拆解为可跟练的剧情片段；二是社交属性，通过角色互动示范运动社交的乐趣；三是消费引导，自然植入运动装备、场馆服务等消费场景。这种内容+场景+消费的闭环，正是体育消费提质扩容的关键所在。

"跟着微短剧去旅行"计划的成功实践，为本次"跟着微短剧去运动"的推出奠定了扎实基础。国务院将微短剧这一新兴传播形态与体育运动深度融合，既是对前期成果的肯定，更彰显了国家对创新文化传播方式的高度重视，以及通过数字化手段推动全民健身国家战略的坚定决心。

02.实践先行，体育题材微短剧已经有积极探索国务院办公厅9月4日印发的《意见》首次提出"跟着微短剧去运动"创作计划，标志着微短剧从文旅领域向体育消费场景的延伸。该计划建立在"跟着微短剧去旅行"等前期成功经验基础上，通过"体育+影视"的跨界融合，旨在构建全民健身公共服务体系。

目前市场已形成涵盖多运动项目的微短剧矩阵：

‌竞技体育类‌：《球神归来》《大夏球神》聚焦足球、篮球等项目                               

‌小众运动类‌：《我家小妹是车神》探索赛车领域                               ‌

智力运动类‌：《棋神》等作品涉及围棋等智力竞技                               ‌

创新融合类‌：《功夫女将》尝试"体育+文旅"模式                                

当前体育竞技类微短剧整体热度集中在1000-2000万区间，远低于都市情感、穿越重生等热门题材。以《球神归来》《大夏球神》等作品为例，其热度虽形成持续影响力，但尚未突破圈层壁垒‌。红果短剧数据显示，该题材在影视市场长期处于"相对小众"状态，主要受限于体育内容的专业门槛与大众娱乐需求的平衡难题‌。

03.政策赋能，微短剧如何助力企业发展

2025年9月，国务院办公厅的《意见》文件像发令枪般划破行业沉寂。当跟着微短剧去运动计划正式落地时，某平台制片人李昊的会议室正投影着《球神归来》第7集的用户画像——35岁以上观众占比意外达到42%。这个数据让团队意识到：微短剧或许正在改写体育传播的游戏规则。

在横店某个改装成篮球场的摄影棚里，导演张薇正为第3个越位规则解释镜头焦头烂额。专业度是悬在头顶的达摩克利斯之剑，她对着监视器调整剧本，但观众要的不是足球教科书，而是主角为这个失误痛哭时，能让外卖小哥在地铁上跟着攥紧拳头。

凌晨三点的剪辑室，95后编剧小林发现《功夫女将》的佛山武术特辑有着惊人的完播率。当女主用咏春拳法破解足球防守时，弹幕里飘过原来传统武术这么酷的感慨。这种认知颠覆，正是微短剧最珍贵的体育启蒙价值。

在行业论坛上，体育总局代表展示着令人振奋的数据：参与计划后，羽毛球场地预约量环比增长27%。这印证着当微短剧成为体育精神的翻译器，每个3分钟的故事都可能点燃大众的运动热情。