“短剧缺口仍然很大”，从入局到崛起的关键路径是什么？

“从去年到现在，一直在增长，短剧市场的缺口还是很大”，Paddy 说。Paddy 在北美从事短剧制作已有两年，其所在团队 Entrop Cat 至今已推出超过 15 部面向海外本土的短剧，全球总播放量突破 1 亿。根据 Appfigures 的数据，今年上半年，海外短剧市场总收入高达 10.88 亿美元，同比增长 249% ；应用下载量累计达 5.26 亿次，同比激增 451 %。总体来看，海外短剧市场仍处于高速成长期，剧目供不应求。随着短剧出海进程深化，行业也逐渐步入内容精细化运营阶段。在这一背景下，众多平台与企业正积极拓展短剧出海的新路径。近期，多场行业会议相继召开，探讨短剧出海的最新动态与深度洞察。历经两年“狂飙”，短剧出海正进入关键发展期。如何在这一阶段迅速崛起、抢占先机？

01  新玩家涌入，海外短剧仍处“窗口期”

短剧在全球范围内仍处于增量阶段，最直接的表现是新玩家不断入场，持续改变市场格局。

自去年起，除 ReelShort 、DreamBox 、ShortMax 等早期头部平台，更多新势力也开始崭露头角。例如，中文在线推出 FlareFlow，掌阅科技上线 iDrama ，非短剧原生企业如雷霆游戏也跨足该领域，推出 Dramalet 。去年才问世的 DramaWave、FlickReels 及 NetShort 等应用，更在 2025 年第一季度迅速崛起，成为行业黑马。

这些新入局者动机多样：有的试图在短剧中寻找新的流量入口，有的希望拓展 IP 变现路径，也有纯粹基于风口导向、希望快速抢占红利。无论出发点如何，新老力量共同推动市场热度攀升至新高度。

据 Sensor Tower 监测，FlickReels 在 2025 年 Q1 收入激增 3.75 倍，跻身海外短剧收入榜第 7 、增长榜第 4 ；DramaWave 同期下载量暴涨超 10 倍，达到 4300 万次，登顶下载增长榜，并跃居总下载榜第 2 名。

尽管前景广阔，但随着参与者持续增加，市场竞争也在悄然加剧。新玩家多数以打造爆款、提升产能为主要策略，力求快速填补内容缺口、站稳脚跟；老牌企业则依托原有资源与经验，加速全球化布局。然而用户偏好的演变和各地市场的差异，要求企业在内容制作、本地化运营、付费转化等环节持续优化。市场对厂商的综合能力正提出更高要求，真正的挑战才刚刚开始。

02   构建“爆款模式”，数据驱动成破局核心

从国内短剧市场的发展来看，早期企业往往凭借单部“爆款”脱颖而出。但随着市场逐渐成熟，真正决定企业全球竞争力的，不再是偶尔出现的热门作品，而是持续产出爆款的能力。在这一过程中，国内市场已经实现了从“依靠单一爆款”到“建立可持续爆款体系”的转型；相比之下，海外市场仍处于摸索阶段。

中文在线董事长兼总裁童之磊曾提出，企业出海可分为三个阶段：1.0 是原料出海，2.0 是产品出海，3.0 是模式出海——即将已验证成功的产品与服务模式复制到全球。短剧行业正处在童之磊所说的 3.0 阶段，也就是将国内成熟的爆款制作模式“移植”到海外。

因此，对短剧出海企业而言，快速崛起的第一步，是找到适合自己的“爆款模式”。尤其是那些手握IP——特别是爆款IP的企业，关键任务是如何在海外再造爆款，并延续这一模式。

一些企业通过摸索已逐渐确立适合自身的发展路径。例如，掌玩旗下的 FlickReels 就将国内爆款IP《 闪婚老板是豪门 》进行翻译和本土化重制，先后推出《 Silver Vows: Suddenly Married to a Billionaire 》和《 True Love Waits 》，均取得不俗成绩。

类似地，DramaBox、NetShort 等平台则主打贴合区域偏好的译制剧策略。Mintegral 数据显示，这两款应用在 2024 年 12 月和 2025 年 3 月先后实现单月收入超 400 万美元，甚至超越了一些本土剧标杆。

但对新入局者来说，核心问题在于：如何在出海初期验证剧目的爆款潜力、总结爆款规律？这直接关系到企业持续生产爆款的能力和运营策略的制定。

企业在出海之初，首先需要基于市场调研、文化差异和自身资源，做出战略层面的路径选择：是主打译制剧快速试水，还是投入本土原创建立差异化优势，或是采取双线并举策略。这一关键决策直接影响内容开发、资源分配和运营模式。

确定主攻方向后，企业需要借助数据能力构建可持续的内容生产体系。通过系统性地收集和分析剧集投放数据、用户观看行为、付费转化等关键指标，企业能够从成功案例中提炼出可复用的内容模型和运营策略。这一数据驱动的闭环过程——从测试验证到规律总结，再到规模化生产——正是构建“爆款模式”的核心。它不仅帮助企业精准定位高潜力内容题材和形式，更能优化从制作到投放的全流程效率，最终实现从“单点爆款”到“批量生产”的跨越。

TikTok for Business 就从投放角度提供了一套可参考的数据标准：在 TikTok 上，一部本土爆款剧首投 3 天的 GMV 应不低于 6 万美元、点击率（ CTR ）不低于 1.5 %；译制爆款剧的首投 3 天 GMV 则应不低于 1 万美元、CTR 不低于 1.2 %。这类指标为初期试错提供了明确依据。

借助数据反馈，企业可以快速识别有潜力的内容方向，进而明确战略重点：是以译制剧为主，还是全力投入本土原创，或是“双线并行”，以及哪些剧目值得加大投入。

除了借助数据判断内容潜力，持续产出优质内容还需系统化的IP运营与本地化能力。例如，不少成功短剧均改编自小说或漫画 IP，这类内容本身已有受众基础和情节张力，更易实现影视化爆发。同时，不同区域用户对题材、节奏、视觉风格的偏好也存在显著差异。拉美市场偏好强情节、高冲突的谍战等题材内容，而欧美用户对虐恋、逆袭类短剧接受度更高。

确立可持续的爆款制作模式只是短剧出海的第一步，要实现持续增长和长远发展，还需深耕优质内容与精细化运营。

03   内容提升+精细运营，持续增长的长效法则

从市场发展经验来看，爆款内容不仅意味着商业成功，更往往预示内容风向的转变。近一年来，海外短剧的爆款特征持续演进，显示出市场对更优质、更多元题材的强烈需求。

以往，海外短剧（尤其是北美市场）多以“甜宠”“霸总”为主流题材。而今年以来，“重生”“逆袭”“家庭”等多元类型逐渐崭露头角。例如，Paddy 团队今年推出了伦理复仇题材短剧《 I Killed My Stepfather with a Kiss 》，打破了以往“帅哥美女恋爱”的固定套路。与此同时，面向男性观众的“战神”类题材也在积极布局中。

题材的多元化必须与目标市场的文化背景和语境实现深度融合，否则极易出现“水土不服”。比如，国内备受欢迎的古装、仙侠、玄幻类内容，在欧美市场因文化差异难以引发共鸣。海外短剧制片人飞羊羊指出，美国观众更青睐“狼人”“吸血鬼”等具有本地文化基础的奇幻题材。她强调，“本地化改编是剧本环节的重中之重，直接决定了观众能否进入剧情。”

Paddy 同样认为，剧本开发是制作过程中最关键的一环——对国内 IP 进行本土化改编通常需要 1 – 3 周，这也是海外短剧制作周期较长的主要原因。去年爆款短剧《 Breaking the Ice 》正是将“霸总”人设与北美流行的冰球运动相结合，成功触达本地受众。

可以说，谁掌握了本土剧，谁就掌握了海外短剧的未来。《 2025 海外短剧行业报告（上半年）》显示，目前译制剧仍占据 70 %的市场内容供给，本土剧仅占30%。但从播出效果来看，本土剧的总播放量已达 100 亿次，约为译制剧的 3 倍，显示出巨大的增长潜力。

这一趋势也对短剧企业提出了更高要求：需要更多本土演员与制作团队加入，启用熟悉当地文化、语言与审美习惯的创作人才，才能精准打造引发情感共鸣的内容。

随着企业策略与内容体系的不断成熟，精细化运营成为提升盈利的关键，尤其在内容分发（发行与推广）和内容消费（变现）等环节。

目前，海外短剧仍处在用户增长的早期阶段。数据显示，全球短剧月活跃用户约为 8000 万，而潜在用户规模高达 9 亿，当前渗透率仅 8.8 %。核心挑战在于如何将优质内容精准推送给目标用户，并进一步破圈触达更广泛人群。

根据短剧自习室与广大大等机构的研究，不同地区与年龄层的用户偏好差异显著。例如，北美 18 – 24 岁的年轻用户更偏好“成长陪伴”类题材，如校园纯爱、励志逆袭；而在日本与东南亚同一年龄段中，“千金逆袭”“重启人生”等逆袭题材更受欢迎。

因此，发行与平台方需持续提升投放精准度，确保内容有效命中目标人群。例如在投流过程中，需明确受众画像，并在素材中精选剧集的高光片段。

Paddy 分享了其团队经验：“我们在拍摄期间就会专门拍摄用于投流的‘切片素材’，成片后还会进行第二轮筛选。”然而，这只是起点，投放素材的剪辑与包装同样至关重要。

例如《 True Love Waits 》的一则高赞素材，在明确面向中老年受众后，选取了冲突激烈的情节：53 秒内呈现从“恶人”欺侮女主到男主挺身相救的剧情，融入扇巴掌、砸酒瓶等强情节桥段，极具情绪张力。

《True Love Waits》投放素材，图源广大大

广大大数据显示，该素材在 TikTok 上投放后估值超 300 万，点赞量超 2.9 万。

《Spring Is Burning》投放素材，图源广大大

不同题材也需采取不同的素材策略。如甜宠类更侧重突出“欲”“仙”“甜”“虐”等元素的吻戏或揪心场面。同时，优质素材还需适配不同平台的调性与用户习惯，以提升传播与转化效率。

以 TikTok for Business 公开的爆款素材制作方法为例，可总结为四个核心步骤：

◎ Step1 筛选高光片段：洞察受众偏好，抓取冲突点，圈定候选片段；

◎ Step2 搭建脚本结构：冲突前置，设计吸引观众的“引子”；

◎ Step3 组合视觉元素：拆解吸引不同性别的场景元素并进行组合；

◎ Step4 优化文案与声画：运用特定文案套路，结合声画增强吸引力。

此外，短剧厂商还可借助 TikTok for Business 的自动化工具 Smart+ ，进一步提升投放效率和效果。

当然，上述内容仍不足以覆盖短剧出海未来的所有变化。对企业而言，要实现长效发展，仍需依靠“模式创新+内容深度+运营效率”的三重协调。

总体来看，短剧出海仍是充满机会的赛道，但对已入局或即将进场的玩家而言，必须迎接全链条系统化升级的挑战。唯有明确内容定位，借助数据驱动、本土化运营和精细化投放，才能赢得更多竞争筹码，实现从入局到崛起的关键跨越。