抖音、快手、B站相继入局 我国动漫短剧行业规模尚小 未来发展前景可观

前言：近年来，在互联网技术的飞速发展、观众对娱乐内容的需求日益多样化、政策扶持以及抖音、快手、网易等互联网巨头入局等因素驱动下，我国短剧行业市场快速爆发，低成本的动漫短剧成为行业新趋势。当前，九州、快手、抖音、B站等平台纷纷发力，投放量与收益可观。我国动漫短剧行业规模尚小，受众群体庞大，但素材量快速增加。不过，我国动漫短剧行业同质化严重，但是未来发展前景可观。

1、短剧市场爆发，动漫短剧成为新风口

随着互联网技术的飞速发展、观众对娱乐内容的需求日益多样化、政策扶持以及抖音、快手、网易等互联网巨头入局，我国短剧行业市场快速爆发，涌现出《一梦枕星河》《我的归途有风》《我在八零年代当后妈》《闪婚老伴是豪门》等精品微短剧，且在2024年有望首次超过内地电影票房。有数据显示，2024年我国微短剧市场规模约505亿元，同比增长34.9%。

数据来源：观研天下整理

同时，2024年，虽然我国微短剧规划备案数量达到2663部，上线备案量612部，但实际市场上流通的微短剧数量可能高达2－3万部。可见，我国短剧市场竞争激烈，那些短剧从业者们正在开辟新的内容战场，低成本的动漫短剧成为行业新趋势。

数据来源：观研天下整理

2、九州、快手、抖音、B站等平台纷纷发力，投放量与收益可观

当前，动漫短剧，业内尚没有统一定义，主要包括传统动态漫画、游戏CG动画、素材动画、沙雕漫剧，还有AIGC短剧在内的多种类型漫剧。从事动漫短剧的企业，一部分由之前的动画、漫画、网文行业转型而来，一部分从之前的真人短剧拓宽到动漫短剧赛道，还有一部分为原来的短剧投流平台，像九州、点众、中文在线等等，但是大的玩家依然是爱优腾、抖音、快手、B站这些流量平台。

例如，快手相关负责人透露，公司从去年下半年开始关注动态漫，当时作为短剧行业的一个附属分支存在，正式做是从今年2月底开始，从运营到产品团队单独成立了一个专项。

根据中文在线官方公众号，2024年底，子公司COL WEB与新加坡头部媒体集团新传媒（Mediacorp）签署了AI动态漫合作协议，新传媒旗下meWATCH平台将上线24部AI动态漫作品。根据中文在线官方公众号，中文在线2025年预计生产300部AI漫短剧。此外，公司与巨量引擎合作打造了AI动漫一站式生成工具“AI工具链”，计划在年内上线，覆盖剧本创作、角色设定、场景搭建、画面渲染等全流程。根据公司公众号，相较传统模式，AI工具链可降低60%的成本，提升生产效率3倍以上。

自2024年9月以来，多部抖音端原生动漫短剧热播并跑通付费，多家动态漫制作公司与抖音、红果等短剧平台达成合作，抖音也针对优质漫剧出台额外的收益分成激励。根据相关资料，2024年抖音动漫短剧的看播人群超20亿人，付费规模达2600万，2024年Q4看播环比提升123.91%，收入环比提升204.11%。根据数据，2025年4月以来动态漫短剧的投放量激增，素材投放量从3月的3330组增长至4月的2.82万组。根据短剧自习室的报道，头部漫剧《炼气练了三千年》的累计收益近800万元，《我能回溯时间》的抖音端原生充值超500万元。

头部动漫短剧播放量与收益情况

动漫短剧

上线时间

累计播放量

收益情况

《我能回溯时间》

2025/1/15

716万

抖音端原生充值突破500万元，投流日耗突破15万

《火树银花》

2024/12/29

1164万

抖音原生收益突破30万

《我每天征服一个美女》

2024/11/27

2.5亿

截至2025年3月，累计充值破200万

《炼气练了三千年》

2024/5/16

2416万

原生收益破100万元，全平台累计收益已经接近800万元

资料来源：观研天下整理

3、我国动漫短剧行业规模尚小，受众群体庞大

同时，我国动漫短剧素材量也快速增加。根据数据显示，2024年11月-2025年4月，我国动漫短剧行业素材量从1559条增长到6519条。而精品动漫短剧因后期工序复杂，单部制作周期约一个月，普通动漫短剧依托标准化流程，单部制作周期可压缩至一周左右。根据相关资料可知，目前动漫短剧的供给量约120部/月，与国内短剧行业上新数量相比规模尚小。

数据来源：观研天下整理

数据来源：观研天下整理

然而，动漫短剧行业之所以受到市场关注，主要原因除了上述高盈利回报外，还有其在二次元粉丝群体中接受度比较高，包括B站凡人修仙，腾讯的仙逆，优酷的沧元图，平台都出现了头部的二次元作品，需求形成市场。

从动漫短剧商业变现来看，抖音、快手主要以投流付费为主，B站主要以充电付费解锁为主。据B站充电业务负责人Phoebe透露，平台上Up主“圆桌动漫”制作的《我独自拯救反派》，上线后一个完整的自然月营收流水突破了百万。“家有神兽”制作的动漫短剧月营收流水同样超过百万。

4、卷价格，我国动漫短剧行业同质化严重，未来发展前景可观

而在这巨大商业变现能力吸引下，让动漫短剧成为市场新风口，许多从业者纷纷入局，并且为快速抢占市场，开始卷价格。在制作成本上，根据B站充电业务负责人Phoebe透露，动漫短剧行业平均制作成本在2000到5000元一分钟，相比于传统动画短片来说是缩减十倍以上。

2个月制作周期是常态，成本2000元一分钟起步。青漫文化商务负责人韩韩透露，公司今年开始做AI漫剧，一部漫剧大概需要经过编剧、分镜、AI剪辑、配音配乐、合成几个环节，制作周期通常下来需要2个月时间，一分钟2000元左右。而制作精良一些的，可能成本会拉高到3000元一分钟。如果是二次元漫剧或是沙雕漫，成本会低一点，大概是1000-1500元一分钟，沙雕漫甚至能低到800元一分钟。

当然，成本高低不决定行业市场，还是需要构建一个正向市场。目前，动漫短剧主流内容仍然以传统的动态漫为主，从市场受欢迎的漫剧题材来看，末世、种田、科幻、玄幻的题材受众更广。

与真人短剧侧重女频不同，动漫短剧更偏向男频，基本上属于都市、现代、异能类。女频漫剧比较少，这也可能是动漫短剧行业机会。

不过，动漫短剧行业同质化现象仍然比较严重，大多数是套路化制作，几分钟内设置一个爽点、反转，然后把用户吸引过来。长期以往，会让用户产生审美疲劳。此外，版权问题也比较严重。

长远来看，我国动漫短剧行业市场前景无限。数据显示，近年来本土动画实现突破式增长，中国动漫产业总值由2019年的760亿元增长至2023年的4000亿元；2025年中国泛二次元周边市场规模预计达6521亿元，2029年有望达8344亿元；2024年国内泛二次元用户超5亿人，其中Z世代用户占比超60%（根据巨量引擎），相比当前真人短剧以31-50岁中青年用户为主的观众群体，漫剧有望为短剧市场带来增量用户。

数据来源：观研天下整理（WYD）

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