动漫短剧上半年流水翻12倍？市场规模200亿？这泼天富贵谁能接住？

啥是漫剧？它卡在漫画和动画之间一个微妙的“舒适区”，比漫画带感，比动画省工。上半年流水翻了12倍，市场规模逼近200亿！

在短剧之后，市场一直在寻找下一个增长点，而动态漫的迅猛发展正在给出答案。9月初，巨量引擎联合抖音集团短剧版权中心发布的《漫剧政策一览》，通过一套组合拳系统性解决动态漫从创作到变现的关键难题。

动态漫的快速崛起并非偶然。在短视频内容竞争日益白热化的背景下，平台需要寻找新的增长曲线，而动态漫恰好填补了市场空白。

传统动画市场长期面临的结构性矛盾，即用户内容消费需求的快速增长与传统动画制作高成本、长周期之间的矛盾，为动态漫创造了发展空间。

抖音集团短剧版权中心负责人明确指出：“番剧/动画在行业上产能较低，供需是不匹配的。”平台战略的明确信号体现在《漫剧政策一览》中提出的三大合作模式：番茄IP改编、成品框架合作和头部精品采买。这三种模式精准匹配不同规模的生产方，辅以多维度的扶持政策，形成完整的支持体系。

抖音集团短剧版权中心对动态漫的重视程度从资源投入可见一斑，红果平台已经为漫剧设置一级入口，这一举措不仅体现了平台对这一品类的重视，也反映了用户需求的真实存在。

“漫剧消费的用户人群天然有差异，做漫剧一级入口也是用户的需求，这样能够让漫剧的深度消费人群有更好的内容体验。”相关负责人解释道。

平台战略布局的差异化思考在于，动态漫并非简单替代现有内容形态，而是与短剧、长视频形成互补。这种定位使得动态漫可以在抖音生态中找到独特位置，避免同质化竞争。

从行业角度看，头部平台的战略投入为整个赛道注入强劲动力，抖音集团不仅体现在政策扶持上，更反映在资源调配、技术投入和生态构建等多个维度。

AIGC技术的引入正在从根本上改变动态漫的内容生产方式，据官方数据，该类技术在漫剧制作中已帮助传统番剧降低50%的生产成本，部分高效团队甚至在22～25天内即可完成100分钟的内容产出。

生产成本的显著下降是技术带来的最直接变化，与传统动画制作相比，动态漫在保持视觉吸引力的同时，大幅压缩了制作周期和人力投入。这种“成本-效率”曲线的系统性重塑，为内容规模化生产奠定了基础。

抖音集团短剧版权中心负责人表示：“在AI技术发展加持下，动画短剧的成本不断下降，我们认为在这里的产能有较大的提升空间。”这一判断正在被实际生产数据所验证。

AIGC技术已渗透到动态漫生产的全流程，从剧本生成、视觉绘制到动态渲染、配音及后期剪辑，AI工具正在各个环节发挥重要作用。以《明日周一》《权谋之帝王心术》等代表性漫剧为例，制作方依托“文生图”、“文生视频”等视觉生成工具快速构建角色与场景，通过AI编剧助手完成剧情架构与对稿优化，最终借助智能剪辑与合成工具实现剧集的高效输出。

抖音集团短剧版权中心在短剧领域已建立起从创作到分发的全链路支持体系，包括联合即梦AI推出“AIGC短剧招募计划”，为创作者提供技术、流量与资金支持。

智能创作平台“即创”提供AI辅助脚本生成、一键成片等功能，显著降低创作门槛。这些实践为AIGC能力向动态漫领域迁移奠定了坚实技术基础。

“长期来看会考虑在平台提供工具包/接口等方式来让合作方更加便捷使用AI工具。”抖音集团短剧版权中心负责人透露。这表明平台正在思考如何将AIGC能力产品化，为内容生产方提供更便捷的技术支持。

随着多模态大模型、文生视频等技术持续迭代，动态漫的制作成本仍具进一步下探空间。技术不仅是增效工具，更逐渐成为内容行业新一代生产架构的核心基础设施。

抖音集团短剧版权中心的动态漫战略深度根植于其庞大而多元的数字内容生态系统。番茄小说拥有超过6万部原创IP资源，覆盖35个以上的网络文学品类，为动态漫内容改编提供了坚实基础。

IP储备的规模与质量构成平台的重要竞争优势，截至目前，通过抖音集团短剧版权中心公布的开放IP数量已超过6.7万部，全部可供创作者申请改编为动态漫内容。

平台在授权机制上采取开放态度，同一IP允许多家创作团队进行改编。这种模式提高了热门IP的利用效率，也激活了内容行业的竞争与创新环境。

抖音集团短剧版权中心负责人表示：“目前整体还是鼓励大家通过内容改编、画风迭代和优化创造出多样性内容，公平竞争。”

目前开放的可改编书单明显偏向男频类型，主流品类包括都市高武、玄幻脑洞、悬疑推理和仙侠情缘等。

这些题材具有高幻想性、强剧情冲突和视觉冲击力的特征，贴近目标用户的内容偏好，也适合通过动态漫的形式表现其世界观和艺术魅力。

平台明确表示，当前的内容倾向是阶段性的策略选择，“等漫剧有一定规模化的市场产能后，一定会做特定用户人群的泛化以及不同内容的差异化扶持。”

商业化模式的探索与创新是生态构建的关键环节，动态漫目前的主要变现模式以端内原生付费和广告投流为核心，部分头部作品已展现出极高商业价值。

播放量破亿的剧集可实现百万元级别收入，投资回报率可达5倍。值得注意的是，动态漫的制作成本仅相当于同等制作水准真人短剧的1/5，成本结构的优势为其提供了更灵活的试错空间和盈利可能性。

抖音集团短剧版权中心正推行差异化的商业模式布局，在抖音主站，主要推行付费合集模式，延续“前免后付”策略，并通过端内原生增量工具提升竞价转化效率。

在红果等免费阅读平台，则侧重广告分成模式，同时，抖音星图还通过激励计划与梯度返还机制吸引创作者，推动优质内容孵化。

IP衍生价值开发可能成为漫剧区别于短剧的独特优势，动态漫允许以较低成本快速验证IP的市场热度，这种“低成本试错、高效率迭代”的能力，使其成为IP价值挖掘的理想试验田。

那些在抖音生态内经过用户验证、数据表现优异的动态漫IP，未来极有可能进入更高阶的开发序列，实现IP全链运营。

“目前漫剧发展处在早期，除了逐步探索短剧已有的变现模式外，随着漫剧用户规模提升，也会看是否有漫剧独特的变现模式。”抖音集团短剧版权中心方面透露。

那些能够率先适应这一新生产体系的创作团队，将在200亿元规模的市场中占据先机。动态漫未必会取代传统动画，但它正在开辟一条介于漫画与动画之间的新路径，这条路径可能引领数字内容产业进入下一个增长周期。