短剧出海正当时：破解痛点，掘金全球热门赛道

近年来，中国短剧以“节奏快、剧情爽、成本低”的特点迅速风靡海外，成为文化出海的新风口。据最新数据，2025年开年至今，海外短剧市场投放广告素材超180万组，与去年同期相比的投放量飙升超10倍。

截至2025年3月，中国海外短剧市场投放应用数量已达237款，第一季度全球累计下载量超过2.7亿次。这一新兴市场潜力被评估为国内市场的7至12倍，总规模有望达百亿美元量级。

再从不同海外市场表现来看，北美市场是短剧出海的主要阵地，美国短剧出海下载量在全球占比为26.8%，而其净流水占比高达63.8%。欧洲、日韩、东南亚和中东等地区也成为中国短剧企业布局的重点。行业专家预测，海外短剧市场的用户规模有望从目前的2000万-4000万人增长至2亿-3亿人，市场还有100-200倍的增量空间。

然而，火热背后，短剧出海仍面临内容本地化、合规风险、流量成本高、变现路径单一等核心挑战。

痛点即机遇：短剧出海如何破局？

当前海外短剧中，翻译剧占比超过八成，是出海初期的明智策略。但随着市场成熟，单纯依赖翻译剧已难以满足当地用户需求。短剧出海不是“复制粘贴”，而是“千人千面”的精准适配。不同地区的文化差异与审美偏好成为内容落地的第一道门槛。

以中东市场为例，由于文化鸿沟与宗教壁垒，题材开发相对受限，对本地化程度要求极高。同时，因当地影视工业相对初级，寻找演员和当地合作伙伴的难度也较大。

而随着更多参与者涌入，短剧出海领域的竞争加剧，广告投放成本持续攀升。尤其是海外平台算法的多变，导致了买量成本持续攀升，精准投放与私域运营成为关键。数据显示，美国等成熟市场的用户获取成本明显高于新兴市场，但用户的付费意愿和付费能力也更为可观。

此外，微短剧出海面临版权归属风险、国内运营团队资源有限以及海外平台对接困难等问题。国家广播电视总局国际合作司司长周继红强调，需要推动构建“跨境版权纠纷解决机制”，维护海外竞争秩序，保护创新积极性。

GTC2025全球流量大会（上海）：短剧出海的“资源中枢”与“解决方案库”

将于2025年11月5—6日在上海世博展览馆H3馆（北）举办的GTC2025全球流量大会（上海），涵盖了游戏、泛娱乐、跨境电商、AIGC、短剧、DTC品牌等多个跨境出海赛道。行程安排丰富多彩，包括4场主峰会，深入探讨行业前沿话题；2场主题沙龙，聚焦特定领域的深度交流；1场定制化闭门晚宴，为高端商务人士提供私密交流机会；以及2场对接会，促进商务合作和资源对接。