短剧迈向主流：内容升级与生态规范并行发展

24岁的张郝原本是资深网文用户，近期因大量喜爱的网文被改编为制作精良的短剧而开始追看短剧。她认为短剧节奏紧凑，情节从搞笑段子发展至深刻复杂，避免了长剧正式拍摄可能带来的尴尬感。

张郝的感受反映了短剧行业的整体变化。2025年以来，短剧频繁登上热搜，口碑持续提升。我国微短剧用户规模已达6.96亿人。中国网络视听协会副秘书长周结表示，微短剧正从“打发时间的零食”转变为日常娱乐的主流选择。

首届红果创作者大会于11月底在山西太原举行，近千位从业者参会，探讨行业发展现状与未来方向。过去短剧常被视为“套路化爽文”，但如今内容已发生显著转变。例如《冒姓琅琊》以历史知识为核心，主角无金手指却靠智慧立足，剧情反套路且考据严谨，受到非历史爱好者的广泛认可。

多部短剧实现播放量突破。《盛夏芬德拉》9月20日上线后，4天播放量破10亿，8天破20亿，10月7日达30亿，创下最快破30亿纪录。该剧镜头语言讲究，人物弧光完整，美术与配乐具“电影感”，叙事细腻含蓄，吸引大量新用户“入坑”，评论区常见“首次看短剧”“被片段吸引而来”的反馈。

《盛夏芬德拉》体现出通过细节传递情感的能力，标志着短剧叙事能力的成熟。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》指出，2025年投资超100万元的精品短剧数量明显增多，行业呈现精品化趋势。

题材方面也不断拓展。现实题材占比稳定扩大，如《弄潮》讲述八十年代三位女性创业故事，《归途有期》演绎海外华人救国传奇，《东北爱情往事》展现东北人文图景。传统文化题材热度上升，《冒姓琅琊》获历史爱好者高度评价。创新题材亦涌现，如首部航天科幻短剧《我在月球当包工头》。

百川中文创始人洛古特表示，早期创作是“剧找人”，依赖投流买量，导致题材狭窄；现在是“人找剧”，观众养成每日观看习惯，各类内容皆能找到受众，创作者迎来更广阔舞台。

为支持高质量内容孵化，红果于2024年推出“果燃计划”，面向全行业征集优秀项目，提供资金和流量支持。截至当前，该计划已投资立项90余部短剧，上线播出50余部，部分热播作品出自此计划。

行业正从“野蛮生长”转向“规范发展”。红果短剧总编辑乐力称，当前短剧行业无成熟模式可复制，全行业处于“摸着石头过河”的探索阶段。此前小程序投流时期存在分成点低、分账数据不透明等问题，已被业内普遍认知。

红果短剧推出的免费模式改变了这一局面。采用算法推荐替代付费投流，依靠广告收入而非用户充值，大幅降低观看门槛。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025年免费微短剧市场规模占整体约66.3%，成为主流模式。

免费模式下，作品收益与完播率、观看时长挂钩，促使制作方更注重持续吸引力，推动竞争力重心由“投流效率”转向“质量提升”，倒逼创作水平升级。

行业基础设施逐步完善。红果短剧搭建创作服务平台，解决编剧、制作方、演员间沟通壁垒及流程低效问题。大唐之星制片人张莉表示，平台提供的供需精准匹配、清晰规则和强力运营保障，帮助其作品获得广泛传播。

2023年9月，红果创服平台推出演员合作计划，宁波墨初影业随即拓展演员经纪业务，成为首批入驻机构。CEO鲁通认为，平台合作解决了演员选本、选团队难题，签约艺人至春和已取得良好回报。

红果创服平台建立分账机制，覆盖编剧、演员及承制方，创作者收入与作品市场表现挂钩，并可在作品全生命周期内获得持续收益。2023年10月，平台剧本总分账突破7000万元。

面向成品剧合作，抖音集团成立短剧版权中心，统一集团渠道内容上传与结算流程，推动行业进入规范化运营周期。

短剧的社会价值日益显现。导演李云麒表示，短剧让许多影视从业者得以重新拿起摄像机和对讲机，重返行业施展才能。在传统影视项目延期频发背景下，短剧凭借短周期、高频率出品，成为从业者新的落脚点和再就业途径。

平台约50%短剧由新人导演执导。2023年11月，红果创作服务平台开放编剧自主入驻功能，新人编剧可完成注册。中国传媒大学赵晖引用调研数据称，短剧间接就业超64万人，直接就业超20万人。

短剧对二三线城市带来经济与文化利好。太原、郑州、西安等多个城市提出打造短剧基地目标。郑州日均开机短剧约100部，占全国产量近40%-60%，头部企业月产能超180部。

抖音集团副总裁张辅评指出，微短剧正成为赋能千行百业的文化载体，尤其与非遗、地方文旅相互成就。江西景德镇剧组在明清窑作群拍摄瓷器非遗题材短剧，即是典型案例。

刚刚好影视创始人李佳佳作为网文写手转型代表，分享了从编剧工作室到涉足制作，再到转型红果免费剧的经历。其作品《真千金她是学霸》成片上线前反复观看落泪，角色拼搏乐观的精神反哺创作团队，给予精神鼓舞。

尽管曾有质疑认为短剧仅为昙花一现的流量游戏，但其已成为时代主流内容形式之一。红果创作者大会主题“结果总会发光”呼应了行业发展的内在逻辑，答案蕴含于每一份分享与数据之中。