国庆档之后，首要任务是控好成本、找准赛道

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国庆档之后，首要任务是控好成本、找准赛道

2026年10月08日 22:22

娱理工作室官方账号

年国庆档总票房报收

亿，档期票房水位回落到

这其实是个预料之中的结果，头部影片和新片数量都较少，档期开始前就给观众一种选择不多的印象。在中秋连着国庆的

”超长假期中，出门旅行是假期娱乐方式的热门选项，电影很难成为首选或者必选项

比起档期票房成绩，更值得担忧的是，国庆档已经释放出大片供给不足的信号

但往好的方面去想，虽然大片轻松破十亿的好日子一去不复返，但只要控制好成本，在当下用心拍的电影依旧有得赚；这个国庆档也可以看作打破档期依赖症的一次尝试，《生化危机：爆发夜》在

日上映，带动大盘单日破

亿，当日也成为国庆档票房最高的单日，在假期接近尾声实现这种成绩，可见只要片子

有吸引力，找准了自己的赛道，

什么时候上都有人看。

从双核到单核，缺大片未必是坏事

过往国庆档基本都是双头部引航的格局，比如档期票房破

年，分别是《我和我的祖国》《中国机长》，以及《长津湖》《我和我的父辈》形成双核。去年也有《志愿军：浴血和平》与《刺杀小说家

》一起撑起国庆档。

今年国庆档只有《神探之痕迹》一部大片，档期开始前网传《狄仁杰之三尸九虫》《转念花开》《蛮荒禁地》等大片入场，可见观众对双核模式的期待。

《神探之痕迹》目前预测成绩近

亿，和近几年国庆档头部的成绩持平，完成了档期任务。今年档期总票房成绩的锐减，关键在于少了一部头部大片。

但这未必是坏事。

导演仇晟国庆档期间在微博发了一篇文章，用开饭店做类比，分析了他心中电影行业的问题，其中一个观点就是

“所有大菜都想赶春节。《红烧肉

》《佛跳墙：最终清算》，约好大年初一一起上。平时顾客来了只能吃花生米，过年则要求他一天吃八顿。”

他讨论的就是电影全部挤在大档期的问题。今年国庆档无论是主观上想尝试摆脱档期依赖，还是客观上没大片供应，总算是迈出了试水的一步。

《生化危机：爆发夜》

日起片，不赶国庆档首日，但仍旧获得了档期内最好的单日成绩，可见大片在哪，档期就在那。从这个角度来看，网传的那些大片没有挤入今年国庆档并不算可惜，去非档期或者下一个大档期发挥领头羊的作用，也是助力电影行业细水长流。

工业大片退潮，明星大片撑场

都说今年缺头部大片，但是，头部和大片的定义究竟是什么？

在最辉煌的那两个国庆档里，《长津湖》《中国机长》和《我和我的祖国》《我和我的父辈》代表了中国式大片的两种样板：工业化大片和大导演大演员组成的明星大片。

中国电影自

年起飞后，工业化大片作为学习好莱坞、对标好莱坞、赶超好莱坞的存在，成为大导演和大公司心中的大片典范，行业好的时候，几亿几十亿的预算投入其中，也能获得相应回报。近两年行业进入低谷期，一众工业大片花了大钱，却遭遇票房滑铁卢，投资端对工业化大片的信心逐渐降低。

当下，工业化大片式微，要靠明星式大片撑场了。

最近沈腾在综艺里说自己半年没有进组引发热议，很多头部演员也都长时间没进组。一方面，这说明行业开机率下降、好剧本稀缺，未来优秀演员聚集在一部电影里将会成为常态；另一方面来看，头部演员还是爱惜羽毛的，不会为了产量而贸然进组，如今的大片可以说是头部演员严选。

今年国庆档头部《神探之痕迹》就集结了大导演陈思诚+

头部中生代演员张译、马丽

新一代流量小生王俊凯、陈飞宇、范丞丞，目前看来只要电影质量过关，这类大片仍然有

一定的票房

中国式大片从发展之初就离不开顶级明星的顶级星光，《英雄》《无极》《夜宴》等大片都是巨星云集

电影都在不同年代证明了明星效应，如今，这套公式没有之前的奇效，但依旧能用。

中腰部电影的得与失

《神探之痕迹》之下的几部中腰部电影命运不同，他们的成败得失里都有值得参考的经验。

档期内排名第二的是小沈阳和沈春阳夫妻档联手打造的《什么意思夫妇》，预测票房近

亿，再次证明喜剧是市场刚需。

但当下拍喜剧已经越来越难。因为喜剧是冒犯的艺术，尺度拿捏稍有不慎就会遭遇油腻、登味、三俗等评价，然后在舆论场里被不断放大。《什么意思夫妇》做对之处就在于不说教，尽力让人物讨喜，只朝着让观众笑出来的这个方向去做，所以电影整体观感是轻松愉悦的。

日错峰上映的《重生

》目前预测票房不足

亿，相较于导演马浴柯的前两部作品《怒潮》《重生》来说，这个成绩显然没有达到预期。马浴柯在这部作品里做到了创新，比如让女演员来当复仇爽片的绝对主角，让白客演反派让阿如那演好人，选择的故事题材也很大胆。

电影的最大看点是动作戏的尺度，但这是一把双刃剑，暴力美学让电影不够合家欢，而这类电影的垂类受众或许已经被《怒潮》《重生》《默杀》《匿杀》等电影逐渐透支。

集结了闫妮、叶童、倪虹洁以及一帮中老年男神的《活色生香》在上映首日排片

，之后一直没有起势，目前票房预测不足

万。电影其实质量不错，但这种都市轻喜剧缺乏让观众第一时间花钱进电影院欣赏的吸引力，除非口碑出圈。之前票房口碑双丰收的《爱情神话》《好东西》选择的都是

月的冷档期，更容易突围而出，而《活色生香》闯进国庆档这样的大档期，胜算不大。

《活色生香》更应该从地域起步，再扩散到全国，同为中老年人婚恋题材、上海城市背景的电影《菜肉馄饨》，星光度不如《活色生香》，但票房过

万，就赢在了深耕了上海市场。当下头部电影都很难打透全国、全年龄段的市场，中腰部电影更应该找准目标受众、走差异化路线，在分众的赛道上给自己杀出一线生机。

《生化危机：爆发夜》做对了什么？

《生化危机：爆发夜》自

日上映以来，连续占据票房日冠。

当下的国产片和进口片，不再是单纯的竞争关系，进口片在丰富片单和市场供给量方面发挥着重要作用。

卖点清晰，对惊悚类电影爱好者吸引力大，尤其在年轻男观众中影响力很大，这部电影和其他国产片一起，给观众提供不同的观影类型选择。

该片给国庆档后程又添了一把火，经典

的实力不容小觑，惊悚类型本就是市场刚需，而这部电影做对的地方是，它在惊悚之上撒上了好笑的佐料，还结合了时代情绪，整部电影非常当下。

电影首先很游戏感，领任务、爆装备、遇到

……节奏感很好，一个菜鸟一路辛劳但最后打出了烂结局的剧情充满娱乐性；而从内核来看，整部电影充满了对世界就是个巨大的草台班子的讽刺，主角是一个同城闪送员，代入他的身份，观众完全可以理解他在丧尸爆发危机中那些又好笑又英勇的行为，他就像我们这些银幕前的普通牛马，为了赚点钱硬着头皮也要上，但最后最靠谱的是他，带着善念与普通人的英雄主义，他完成了自己的任务。

在假期快结束、重归工位时，看上这样一部电影，代入感拉满又很解压，这部兼具游戏感和社畜感的电影也很可能在整个

月继续走出长线。

国庆档之后，路在何方？

档期整体票房在下跌，但具体到每个片子，依旧是有人欢喜有人忧，电影是项高风险的投资，如今想要存活，最关键的就是控好成本。

从这个档期来看，头部影片票房基本盘在

亿左右，中腰部电影在

亿区间徘徊，如果发行策略不够好或者电影质量一般，就要打响千万保卫战。投资方都应该用最保守的预测，去反推成本，保证不亏或者少亏，才有现金流投入下一部电影去翻盘。建立起投资的良性循环，开机率才能上去。

当然，电影不仅是商品，更是艺术，娱理工作室曾经问过多位电影人，为什么在行业低谷期依旧坚持拍电影，大家的答案都是热爱。热钱离开，但很多导演、演员自己也成为投资人，自掏腰包拍电影，真正热爱电影的人不会放弃电影，相信这份热爱，也能

在一定程度上

撑起开机率。

如果只盯着开机率

数字，就容易滑向以量取胜的

片子拍了、上了，但观众不关心、不买单，

产量上去了，票房和口碑却依旧起不来，这样的开机率撑不起真正的信心。

电影市场的增量，从来不只在于拍得更多

更在于拍得更对

要放弃一部电影打透全国的幻想，而是精准定位，找好

再把片子送到对的人面前

当大多数电影都能用合适的成本拍出合适的体量、并且在自己的赛道里被观众看见，行业

开机率自然会回到它该有的健康水位

细水长流地把

大众对电影行业的

信心一点点攒回来。

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