银发用户成增量主力：55岁以上占比升至33.3%，大屏熟龄女性撑起微短剧新收视

CSM全媒体数据显示，截至2026年6月，微短剧月活用户达6.31亿，1至6月人均单日视听时长约2小时，呈现整体稳定态势。用户规模与时长的稳定，说明作为视听内容新型态的微短剧市场需求具有刚性特征，也意味着行业在存量竞争的深水区，必须通过精品化与赛道再细分来抢夺新用户、增强存量粘性。

用户结构的变化，是上半年最值得注意的信号之一。女性用户占比52.1%整体保持稳定，但55岁以上银发用户占比从27.5%升至33.3%，是涨幅最高的用户群体；15至44岁年轻用户占比同比下降7.3%。微短剧摆脱了对年轻用户的单一依赖，实现对全龄用户的进一步渗透，银发群体成为撬动增量的关键力量。

电视大屏侧的爆发进一步印证了这一点。2026年上半年，上星频道累计播出微短剧超80部，覆盖至少36个上星频道，累计观众触达30.2亿人次，总播出时长近3.6万分钟。大屏微短剧受众特征鲜明：女性观众占比51.6%，而45岁以上的熟龄观众群体占比高达62.8%，是其核心的收视力量。

省级卫视的微短剧剧场持续壮大。2026年上半年，继上海东方卫视、湖南卫视之后，贵州卫视、河南卫视、陕西卫视等多家省级卫视频道陆续开设“即刻短剧”“丝路短剧场”等专属微短剧剧场，省级上星频道微短剧剧场数目达11个，共播出52部微短剧。湖南卫视《最浪漫的事》以0.71%收视率位居省级上星频道首播微短剧收视率第一，东方卫视则有6部作品跻身收视前十。

平台侧的用户画像也呈现互补。红果免费漫剧男性用户占比达57.5%，35至54岁中年用户占比55.6%，构成核心用户底盘；红果短剧则重点锚定女性群体与25至54岁中青年群体。二者形成“性别互补、年龄接力”的差异化格局，与电视大屏的熟龄女性收视主力相互呼应，共同把微短剧从轻量化娱乐产品，升级为具备人文温度与社会表达价值的文化传播载体。