腾讯绿泡泡短剧免费模式跑通：用户时长5倍大盘，影后芽芽3天播放数亿撬动IAA

10月，腾讯在微信内正式推出免费短剧小程序"绿泡泡短剧"，不要求用户下载独立App，在微信里就能直接看。产品由微信短剧内容中心推出，首页设有爆款推荐、口碑榜、新剧榜、热搜榜等榜单，并支持按真人剧、AI剧、动漫剧分类筛选。播放页与视频号逻辑基本一致，支持点赞、评论、分享、收藏，还提供小窗播放，用户回微信消息时也能接着看。底部"刷一刷"用上下滑切换剧集的推荐流，并设"朋友推荐"入口，借微信社交关系链做分发。对腾讯而言，这是它第一次以免费入口亲自下场，此前短剧只内嵌在腾讯视频频道，份额不足8%。

微信披露的数据显示，通过绿泡泡短剧官方小程序观看的用户时长约为大盘的5倍，留存率约为大盘的2.5倍以上。商业模式上，绿泡泡目前全部内容免费，靠单集之间插广告变现，也就是IAA模式。从早期运行看，已出现单部作品快速起量的案例：AI仿真人短剧《影后芽芽》8月21日在绿泡泡首发，上线3天播放量达数亿次，最高同时在线观看人数突破200万；进入视频号原生短剧场景后，8月22日单日播放超过3100万次，两端合计触达用户超千万，绿泡泡与视频号端人均观看时长均超30分钟，上线数日广告收入合计超数百万元。真人加AI的仿真人路线，在免费场里率先验证了"流量大、广告变现顺"的闭环。

配套激励也已落地。9月23日，微信开放平台联合微信营销推出"微短剧"小程序激励活动，时间为2026年10月16日至12月31日。针对绿泡泡联合发行的剧目，人均播放时长不低于10分钟的优质新剧，最高可享受100%收入激励，含90%现金分成和10%广告金配赠，门槛以观看时长而非播放量为依据。对高互动、高时长的真人剧和AI漫剧，平台给到投放、变现双重专项扶持。免费入口加广告变现加时长激励，腾讯用一套组合拳把"抢供给"的弹药推到台前——流量见顶之后，谁稳定拿到优质新剧，谁才有下一轮定价权。