红果短剧，想成为短剧的“绝对中心”！

『写在前面』

昨天，红果官方毫无征兆地发布了一则《红果短剧演员帐号运营指导》，阐述了为什么要做短剧演员帐号以及可以带来的好处，并且详细介绍了操作的流程。早在红果发布「演员合作计划」邀请演员入驻的时候小僧就说过：红果想做的，绝对不是一个短剧播放平台那么简单。他最终想做的，是通过早期建立的行业优势，通过捆绑行业链条上的各个环节，成为一个行业内绕不开的大山，并最终成为短剧行业的「绝对中心」。

Ps：部分图片实在太长了，放在文末可以自取。

『垄断将至』

无论用了多少蛊惑人的话语或者充满诱惑的词藻，中心思想就一句话：快点入驻我红果吧！长剧有着爱优腾芒相互竞争，算是有所制衡。而短剧目前，就是红果一家独大，而且是断崖式地领先后面的同行。这种情况必然会走向「垄断」。一旦这种局面形成，除红果外的所有第三方都将失去话语权，因为在这个行业里垄断方可以肆意破坏和制定规则，轻易决定他人的生死，将整个行业牢牢控制在手中——这样是除了垄断方以外所有人都不希望看到的。但就目前而言，我们并没有任何办法，因为「红果」成长太快了，已经在不知不觉中成为了行业中不可撼动的巨无霸。

『为的还是流量』

所谓教你「如何涨粉获取流量」，其实根本目的就是希望把短剧剧集、演员的图文营销宣发的阵地由微博、公众号、小红书等平台聚合到「红果短剧」的APP之上（而视频宣发则牢牢控制在字节的另一平台--抖音），进一步扩大自己在短剧行业的话语权，增加壁垒，“逼死”竞品，最终达到一家独大。字节跳动其实一直做的都是流量的生意，无论是“投流业务”还是“星图业务”，本质上都是字节将它通过各种渠道低成本积累的流量卖给商家从而赚取其中的差价。流量这个东西是可以复卖而且过程中没有任何实际损耗的。

这种商业模式可以说是“无本万利”，是可持续性的。但现在宣发这一块，红果没有优势，大家的主阵地还是在微博、小红书、公众号这些比较“旧”的媒介之上，看得到吃不到，红果可着急了。最终，红果选择了“既然打不过小红书，那我就把小红书搬到我这来”的策略，意图打造一个完全垂类的短剧社区让流量和变现形成闭环，这也是为什么红果大力鼓励大家来涨粉的根本原因。

『【社区】功能越来越重要』

演员，是短剧产业链中最重要的一环，也是出品方和用户中最直接的纽带。只要抓住了演员，就等于同时抓住了内容的供给者和内容的消费者，这是红果在短剧中的兵家必争之地，也是红果现在大力推进演员入驻的原因。与此同时，随着短剧市场由增量市场发展为存量市场，红果的新增用户数和日活等数据也陷入了停滞不前的局面，所以急需一个新的“增长点”来延续之前的故事和方针以获得市场的认可，【社区】就是目前最好的选择。

『商业闭环即将形成』

这个「推荐场景」的逻辑，基本就是「小红书」等UGC平台的逻辑，我们甚至可以称之为「小红果」。

「小红果」最终目的是要形成商业闭环。红果通过演员入驻和发布相关动态，吸引粉丝在「小红果」聚集，然后在累积到一定的用户之后再开始引入广告商、品牌方，做流量变现的那一套操作，最终形成商业闭环，这是字节非常擅长和熟练的一套打法，也很有可能是「红果短剧」APP的最终形态。

『【短剧粉丝】这批韭菜该割了』

现在短剧粉丝的能力不容小觑，目前短国已经基本完全继承了娱乐圈的那一套打法，越来越向着「文娱前辈」靠拢。

「割韭菜」的前一个步骤是把韭菜聚集在一起，而吸引「韭菜」们的就是演员，通过演员的各类互动方式让韭菜们自发性聚集并且产生粘性，平台只需要适当的引导和刺激，就能激发粉丝们超强的热情和消费能力。未来，短剧圈可能会有自己的“泡泡（Bubble）”（粉丝和爱豆以对话形式聊天的平台）亦未可知。

『小僧说』「红果」的野心很大，它们最终想做的，不局限于一个免费短剧的平台，而是一个短剧行业的中心平台。今天通过政策引导让演员入驻运营账号；明天就可以引导导演、编剧、摄影、出品方等全行业链条上的各个环节入驻平台；最终，「红果」通过绑定行业的全链条而绑定全行业，上剧绕不开它，找演员绕不开它，找编剧找导演绕不开它，甚至可能签约、合同、打款未来都绕不开它，最终，它将成为行业的「神」。

其实目前已经有很多业内人士开始察觉：在红果初现垄断之势后，很多政策调整已经在逐步压缩原本的利润空间，甚至出现了分账多少完全由红果说了算的情况。

出品方完全没有议价能力，只能逆来顺受，这就是「行业垄断」带来的危害，其它危害还包括但不仅限于破坏市场公平竞争，扼杀创新，降低经济运行效率、侵害消费者利益和社会公共利益。很可惜的是，我们虽然发现了这个趋势，但是我们束手无策，目前没有任何一家平台有和红果抗衡的能力，河马虽然是行业老二，但是量级和红果差了好几个河马，红果的一家独大已经不可逆。短剧的未来，不应该压宝在“资本的良心”之上。期待国家有关机构可以出台一些相关政策，避免【实质性垄断】的发生。

也希望大家一起集思广益，来看看有没有什么办法可以避免未来的发展向不可挽回的方向前进。很多事情就像温水煮青蛙，煮着煮着，也就再没有反抗的力量了。