给钱给地，谁在争夺“短剧第一城”？

谁能想到, 一个短剧, 能让一座城市为之疯狂?

杭州拿出3亿. 郑州砸下2亿. 深圳直接甩出8000万现金, 还要组建2亿投资基金.

这些城市. 都在抢一个称号.

"短剧第一城".

听起来有点搞笑是不是?但数字不会骙人. 2024年, 短剧市场规模505亿, 超过了电影票房. 6. 96亿用户, 意味着10个人里至少6个在刷短剧.

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说起短剧之都, 西安算是意外走红的那个.

最开始. 这些短剧公司都是广告公司. 给网文平台拍广告, 把小说内容拍成短视频, 引流到APP. 结果发现, 广告本身比小说还火.

于是有人开始琢磨:既然观众爱看, 为什么不直接拍短剧?

疫情那三年, 西安的广告公司们开始转型. 现成的演员, 现成的拍摄团队, 现成的投流经验. 天时地利人和, 全占了.

600多家影视公司. 3万平米, 270个拍摄场景. 全国每100部短剧, 60部出自西安.

这数据, 把横店都比下去了.

西安人自己都没想到. 这座十三朝古都, 有一天会靠"霸总"和"千亿继承人"重新走红.

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但郑州不服气.

这座河南的省会城市, 有个独特优势:烂尾楼多.

听起来像黑话, 但确实是优势. 那些建得富丽堂皇的售楼部, 正好符合短剧里"千亿豪宅"的设定. 不用搭景, 直接拍.

成本低, 效果好.

郑州的短剧从业者开玩笑说:我们能成功, 一半功劳要给房地产. 那些千亿富豪的家, 其实就是各个楼盘的售楼部.

现在郑州日均开机短剧约100部. 占全国产量的40%-60%.

有人说, 短剧产业相当于郑州的另一个富士康.

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重庆也加入了战局.

这座网红城市, 天生就有拍短剧的基因. 魔幻的城市风光, 复杂的地形结构, 轻轨穿楼而过的奇观.

随便找个角度拍, 都是大片既视感.

重庆四月联盟, 一家公司就拿下9. 27亿热力值, 全国第一. 承制短剧117部.

麦芽传媒, 单家公司热力值15. 34亿.

这两家公司, 几乎撑起了重庆短剧产业的半边天.

但重庆有个问题:头部突出, 腰部薄弱. 缺乏本土平台, 高度依赖承制业务. 就像一个只会代工的工厂, 赚的是辛苦钱.

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看着这些城市打得火热, 成都也坐不住了.

《逃出大英博物馆》, 这部让无数人泪目的微短剧, 两位主创就来自成都的四川传媒学院.

《家里家外》, 上线3天播放量过200万, 话题量破10亿. 全四川方言, 全四川团队, 在成都双流拍摄.

成都走的路子不太一样. 它更注重内容品质, 注重文旅融合.

2000多家影视企业, 15个产业园区, 年营收突破1042亿. 四川省还设立3亿专项资金, 单部短剧最高奖补1260万.

这架势, 是要把短剧当支柱产业来发展.

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各地政府为什么这么拼?

答案很简单:钱.

横店影视城年接待游客1800万人次, 文旅收入占总营收超40%. 一部短剧带火一座城, 这种事在短视频时代太常见了.

税收、就业、文旅、住宿, 一条产业链能带动一座城市的GDP.

所以你看到, 杭州余杭区设立2亿发展基金, 临平区豪掷3亿. 深圳统筹8000万财政资金, 还要引导社会资本组建2亿投资基金.

郑州直接免费开放德化街、二七广场等12个公共场景. 河南广电入局, 成立"大象剧场", 全国首个官方短剧平台.

这场面, 像极了当年直播带货兴起时, 各地争建直播基地的疯狂.

只是, 直播基地的故事大家都知道结局. 90%不挣钱, 最后一地鸡毛.

短剧基地, 会重蹈覆辙吗?

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从商业模式来看, 短剧基地其实就是二房东.

向剧组收场景使用费, 一天三四千. 好点的场景, 一天过万.

听起来不错, 但算笔账就知道, 单靠场景费很难回本. 投资几千万的基地, 按一天接待3个剧组计算, 刚好保本.

真正挣钱的, 还是内容制作和版权运营.

头部短剧公司, 一个月产量100多部, 按一部50万计算, 一个月营收5000多万. 有剧本公司, 光靠剧本一年营业额三四千万.

基地只是产业链的一环. 而且是相对微利的一环.

但城市要的不只是基地盈利, 要的是产业集聚效应. 一个产业园, 能带动周边餐饮、住宿、交通、服务业.

这笔账, 怎么算都划算.

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问题是, 这个市场到底能容下多少个"短剧之都"?

现在全国至少17个省市发布了短剧扶持政策. 河北、河南、山东都在喊打造短剧基地. 东北也开始发力, 想在短剧赛道弯道超车.

供给侧爆发, 需求侧却有限.

短剧拍摄, 对场景要求其实不高. 霸总题材, 无非就是豪宅、办公室、酒店. 现代都市剧, 大部分场景都能复用.

更关键的是, 观众审美疲劳了. 同质化内容太多, 爆款越来越难出.

行业从野蛮生长转向"提质增效", 意味着产能可能过剩.

那些投资几千万的短剧基地, 一年后还能有几个活下来?

这场"短剧第一城"的争夺战, 最后谁能笑到最后, 现在还真说不清.

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说到底, 短剧只是风口. 风口会过去, 但产业会留下.

真正能成为"短剧第一城"的, 不是砸钱最多的, 而是产业链最完整、内容最优质、生态最健康的.

西安有量产优势, 成都有内容基因, 重庆有承制实力, 郑州有成本优势.

谁能胜出?

时间会给答案.

不过有一点可以确定:这场争夺战, 远比任何一部短剧都要精彩.