微短剧“破壁”上星：卫视频道面临重塑格局

中国视听大数据半年报显示，2025年上半年，全国卫视频道播出75部微短剧，创造16.8亿收视人次，接近2024年全年的两倍。这些数据呈现的是“广电21条”等政策结构性调整与视频内容生态变革的双重作用，昭示着微短剧正在从短视频平台的“内容快消品”，转型为卫视大屏的“战略新物种”。

大屏逻辑：微短剧的卫视化改造

微短剧上星并非简单的内容迁移，而是一场深刻的媒介适配变革。卫视大屏与手机小屏存在着截然不同的内容逻辑。

时长重构是首要挑战。短视频平台常见的1-3分钟单集时长，在卫视播出时面临广告编排压力，多数上星微短剧将单集延长至5-8分钟，以适应传统节目时段结构。如东方卫视《午后玫瑰》将原版2分钟一集扩展为4分钟，进而嵌入30分钟节目区块。

叙事节奏也需要重新调整。小屏微短剧依赖强冲突、高密度反转，但大屏观众更注重情节发展和人物塑造。像《狮城山海》在保持快节奏的同时，增加了场景搭建和人物背景交代，收视率高达1.233%。

排播策略创新同样关键。湖南卫视"大芒剧场"采用带状排播，周一至周五每日更新；东方卫视则尝试周播+互动的模式，通过二维码引导观众参与剧情互动。这种"大小屏联动"模式正在成为行业标准。

大屏偏好：什么样的微短剧更受欢迎？

卫视作为主流传播渠道，承担着弘扬正能量、引导社会价值观的媒体责任，这使现实题材微短剧更容易获得播出机会与观众认同。另一方面，卫视收视群体中以中老年观众占比居多，他们更青睐贴近生活、情感真挚的“接地气”内容，而对设定夸张、脱离现实的“悬浮式”题材兴趣较低。

例如，《去桃花盛开的地方》通过讲述返乡青年扎根农村、带领村民创业的故事，切中了乡村振兴的时代主题，引发广泛共鸣；另一部作品《欢喜一家人·爱在一起》通过单元剧形式聚焦家庭话题，大屏端收视1010.8万户次、收视时长179.5万小时。这些作品不仅题材积极、情感真挚，也在叙事上兼顾了大屏观众的审美习惯，实现了社会效益与收视表现的双赢。

冷思考：热潮背后的隐忧与挑战

微短剧“上星”虽势头强劲，却并非万能解药，行业仍需理性看待其背后的结构性问题。

盈利模式尚未清晰。目前卫视广告收入往往难以覆盖微短剧的制作成本，多数项目仍依赖平台补贴或品牌定制剧形式维持运营。

内容同质化现象逐渐显现。据统计，2025年上半年上星微短剧中都市情感类题材占比超过60%，类型创新明显不足。更有数据显示，微短剧的“单集留存率”（即看完第一集后继续观看第二集的观众比例）平均仅为45%，远低于传统长剧的60%。很多观众仍处于“看一集算一集”的状态，尚未形成对某一剧场或系列内容的长期收看黏性。

评价体系亦存在缺失。传统收视率指标难以全面衡量微短剧的传播效果与社会影响力，而网络热度数据又容易受到刷量干扰，因此行业亟须建立一套科学、跨屏的综合评估体系，以推动微短剧走向可持续、高质量的发展轨道。

未来可期：赋予娱乐更多意义

微短剧正在通过卫视平台，进入更多家庭，影响更广泛的受众。它们不再只是打发时间的快餐娱乐，而是成为能够承载时代价值与社会意义的重要载体。这个小屏幕的大时代，才刚刚开始。