《2025中国微短剧行业现状报告》解读：超越电影票房，IAA与出海成双驱动

过去几年，中国微短剧从“野蛮生长”进入“全面提质期”，不仅成为数字内容领域最火热的赛道之一，市场规模甚至超越了传统电影行业。

在这样的背景下，嘉世咨询发布了《2025中国微短剧行业现状报告》（以下简称“报告”），从市场规模、用户行为、技术应用到出海趋势，多维度呈现行业现状与未来机会。

市场概况

微短剧的增长速度远超预期。报告显示，2023年市场规模已达373.9亿元，同比暴涨267.65%；2024年继续走高，规模达到504-515亿元，预计2025年有望突破634.3-686亿元。这一数字不仅刷新了短剧行业纪录，也远超2024年中国电影425亿元的全年票房。

增长的背后，是商业模式的分化。IAA模式（广告驱动）成为行业最大增量来源，2024年规模约250亿元，同比增长150%，预计2025年可达350亿元；IAP模式（付费驱动）则在2023年爆发后趋于稳定。

内容供给端同样活跃，2024年全年上线微短剧约2.4万部，其中小程序和APP渠道贡献了2.3万部，占比超过95%，已成为内容分发的绝对主阵地。

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消费趋势

微短剧正在成为大众娱乐的“必选项”。截至2024年底，用户规模达到6.62亿人，网民使用率从年中52.4%上升至59.7%。更值得关注的是，人均单日使用时长突破100分钟，已经追平即时通信工具，粘性极强。

付费习惯也在加速养成。2024年1月，仅40.5%的用户愿意付费；到2025年2月，这一比例已升至48.8%，接近一半用户愿意为内容买单。

付费方式上呈现分化：长视频用户偏好会员制（86.5%，类似“健身房年卡”），短视频用户则更倾向单集购买（62.5%，类似“便利店即买即吃”），单集定价多在0.8-2元，整季打包优惠力度可达0.9-5折。

用户画像方面，女性是主力（约52%），年龄集中在31-50岁，尤其是35-54岁群体占比显著提升，对家庭伦理题材偏好明显。地域上，以二至四线城市为核心市场，超过八成核心用户拥有大学及以上学历。

机遇与挑战

报告认为，短剧行业在2025年有两大核心机遇。

其一是出海：2024年海外收入达40亿美元，美国贡献了头部应用64.8%的收入，2025年Q1全球短剧应用下载量超过3.7亿次，环比增长56%，内购收入近7亿美元。

其二是AI赋能：无论是剧本生成、自动剪辑与配音，还是个性化推荐，AI正在降低创作门槛，甚至出现了全流程AI制作的案例（如央视频《中国神话》）。

但行业短板同样明显。内容同质化问题突出，TOP100作品中超七成集中在霸总、战神等老题材，用户审美疲劳严重。同时，政策监管趋严，2025年起国家广电总局推行“分类分层审核”，重点短剧需备案，合规成本显著提高。

报告建议：一方面拓展悬疑、历史人文、科幻等题材，建立专业研发团队；另一方面积极适应监管要求，推动行业向“短、快、精”转型。

整体来看，2025年将是中国微短剧行业从“爆发期”过渡到“稳定期”的关键节点。精品化内容、AI赋能和出海扩张，将成为推动行业持续增长的三大核心动力。

对于创作者而言，这意味着需要在题材和内容质量上持续创新；对于平台和投资方，则是通过差异化竞争和海外市场布局寻找新增长点。可以说，微短剧正在成为中国文化出海的重要载体，而如何在创新与规范之间找到平衡，将决定这个行业未来的高度。