2025中国微短剧行业研究报告：三大策略与实操路径解析

随着微短剧用户规模突破10亿、周渗透率超50%（秒针2025年8月受众调研），这一碎片化内容形态已从娱乐领域延伸至品牌营销核心阵地。据秒针系统调研，超65%的品牌已应用或计划应用微短剧营销，如何将流量转化为实际价值，成为行业核心命题。在中国广告协会指导下，秒针系统发布《2025中国微短剧行业研究报告》，结合50家广告主与1600份受众样本数据，提炼出“流量、内容、资产”三大核心策略，为品牌提供可落地的行动方案。

01·微短剧品牌营销的三大核心策略框架

经过两年多的市场探索，微短剧品牌营销已脱离“野蛮生长”阶段，形成以“流量、内容、资产”为支柱的策略体系。三者分别聚焦“平台选择”“内容匹配”“长期沉淀”，覆盖品牌从短期曝光到长期价值构建的全需求。

流量策略：以“规模曝光+快速转化”为目标，最大化利用平台流量能力，精准触达潜在客群；

内容策略：通过品牌与剧情的自然融合，传递核心价值，提升用户好感度与品牌美誉度；

资产策略：精选与品牌内核契合的题材及合作形式，沉淀专属内容IP，构建长期竞争壁垒。

02·三大策略的实操路径

流量策略：精准选平台，抓牢核心入口

品牌选平台需围绕“规模、匹配、定向”三大核心，结合不同平台优势布局：

明确核心选择标准

平台用户规模与活跃度（81.6%广告主优先考量）、受众画像匹配度（57.1%广告主关注）、精准定向能力（57.1%广告主提及）是关键。例如短视频平台以63.8%的品牌合作占比成“基础盘”，微短剧APP低线城市用户占比63.2%，适配下沉市场品牌。

善用平台差异化优势

长视频平台（爱奇艺“微剧场”、芒果TV“大芒计划”）适合绑定独家IP；短视频平台（抖音“短剧卡”、快手“星芒短剧”）案例丰富，可复制成功经验；微短剧APP（红果短剧、番茄小说）题材多元，“重生”“穿越”类剧目占比超50%，适合垂直领域探索。

关注增量趋势

2025年2-8月，微短剧APP受众周渗透率增长18.5个百分点，成为增速最快渠道，如拼多多“多多短剧”以“新剧5万元激励”吸引超200家机构入驻，品牌可将其作为增量阵地。

内容策略：分阶段把控，实现深度共鸣

品牌需分“播出前、播出后”把控内容质量，提升营销效果：

播出前：聚焦“硬件”筛选

以内容立意深度（74%广告主优先）、受众匹配度（70%广告主关注）、价值观契合度（68%广告主考量）为核心。例如年代剧《家里家外》凭借“温情重组家庭”立意，助植入品牌获“有温度”联想；同时需评估演员与制作班底，长剧演员参演剧目首播热度高40%。

播出后：借势“口碑”放大

受众播出后对“口碑”“热度”关注度分别上升5位、2位，品牌可追投热点话题（如《夫妻的春节》植入品牌借#女性婚姻议题#提升点击率25%）、联动KOL二次创作（韩束联合“姜十七”团队获5000万播放），沉淀UGC内容。

资产策略：题材与权益双管齐下

题材选择：稳中求进

主流题材（都市85.1%、家庭情感53.2%、职场38.3%）为基础盘，同时跟进新兴题材——甜宠、奇幻/玄幻受众喜爱度排名+17，穿越排名+15，如OLAY借甜宠剧触达年轻群体，京东物流以“穿越”题材突出“时效”优势。

权益组合：协同增效

内容植入是核心（91%广告主采用），硬广包装（40.4%占比）为辅助，同时发力社交合作（接受度上升快）与互动电商（回忆度27.9%）。例如三九胃泰借剧情植入传递“养胃”卖点，用户记忆度36%；韩束在剧集中设“边看边买”入口，转化率超5%。

03·秒针赋能：全周期科学支持

微短剧营销已进入“价值精耕”阶段，秒针系统依托11年数据积累（2000+节目、3000+品牌案例），提供全链路支持：

投前洞察：输出题材人群画像与行业基准值，筛选高匹配剧目；

投中监测：覆盖主流平台，每周记录20+权益曝光；

投后评估：通过SEI指数从传播力、影响力、转化力量化效果。

04·微短剧营销的下一个增长点

2025年，微短剧不仅是“内容赛道”，更是品牌“增长赛道”。从流量精准布局，到内容深度共鸣，再到资产长期沉淀，品牌需以“策略为导向、数据为驱动”，才能在这一领域实现可持续增长。

后续，秒针系统还将发布“微短剧行业创新趋势”“中国微短剧出海观察”等系列报告，持续探索微短剧生态的更多可能性。期待与行业伙伴携手探索长效增长路径，共同挖掘微短剧的长期价值。